- TikTok bersiap untuk ditutup di AS setelah Mahkamah Agung menguatkan undang-undang divestasi atau pelarangan.
- Aplikasi tersebut akan meninggalkan toko aplikasi dan mungkin menjadi gelap pada hari Minggu jika pemiliknya, ByteDance, tidak melakukan divestasi.
- Pembuat TikTok dan timnya lelah karena ketidakpastian selama berbulan-bulan, namun mereka juga tetap berharap.
TikTok sedang dalam masalah.
Perusahaan tersebut akan menghilang dari toko aplikasi AS pada hari Minggu karena a undang-undang divestasi atau pelarangan yang mengharuskan pemiliknya, ByteDance, untuk menjual aplikasinya paling lambat 19 Januari atau berhenti beroperasi di negara tersebut. TikTok mungkin berhenti menampilkan konten di AS dan “menjadi gelap” selama akhir pekan.
Bagi pembuat TikTok dan timnya, ketidakpastian yang sedang berlangsung seputar masa depan aplikasi tersebut di AS telah memicu rasa frustrasi dan kelelahan.
“Kami telah menangani hal ini selama berbulan-bulan,” kata Julian Andrews, pendiri perusahaan manajemen bakat Talentiish. “Saya hanya ingin situasi ini segera berakhir sehingga kita tahu bagaimana melanjutkannya.”
Beberapa komunitas talenta sangat optimis bahwa solusi akan muncul untuk menyelamatkan TikTok. Presiden terpilih Donald Trump telah berjanji untuk melakukannya coba selamatkan aplikasinya setelah menjabat, meskipun pilihannya mungkin terbatas.
“Banyak dari kita yang masih berharap bahwa hal ini akan berhasil,” kata Barbara Jones, CEO Outshine Talent.
Yang lain tidak menahan nafas dan malah fokus pada hal yang sudah mapan alternatifseperti gulungan Instagram dan video pendek YouTube, serta aplikasi penantang seperti Anak gentaBalik, dan Catatan Merah.
“Banyak klien kami yang membuat akun di RedNote dan Flip serta mengunduh data mereka dari aplikasi TikTok,” kata Jones. “Mereka berusaha untuk bersiap sebaik mungkin.”
Namun, pembuat konten mungkin ragu untuk berkomitmen pada platform baru, karena dana periklanan jauh lebih dapat diandalkan oleh pemain besar seperti Instagram.
Instagram, sebagian besar, adalah platform pilihan di antara orang-orang yang diajak bicara oleh Business Insider yang beralih dari TikTok.
Fallen Media, yang berjalan Pertunjukan TikTok seperti “Ada apa Poppin? Dengan Davis!” mengatakan akan banyak berinvestasi di Instagram reels, misalnya.
“Saya telah menyarankan kepada klien saya untuk tidak fokus pada platform baru apa pun dan fokus pada platform yang telah teruji dan benar,” kata Andrews dari Talentiish.
Sementara itu, masih belum ada jawaban jelas mengenai apa yang terjadi akhir pekan ini.
“Sebenarnya kita tidak benar-benar tahu apa yang akan terjadi pada hari Minggu, yang menurut saya merupakan bagian yang gila,” kata CEO Fallen Media, Sol Betesh.
Para pembuat konten kelelahan dan terpukul untuk mengucapkan selamat tinggal pada TikTok
Ketika berita seputar pelarangan TikTok beralih antara kabar baik dan kekalahan hukum, beberapa pembuat konten tenggelam dalam keputusasaan. Itu kekalahan Mahkamah Agung pada hari Jumat merupakan pukulan yang sangat berat bagi mereka yang bisnisnya bergantung pada aplikasi.
“Putusan ini sungguh menyedihkan bagi saya sebagai seseorang yang membangun platformnya dimulai dari TikTok,” kata Sofia Bella, pembuat TikTok dengan 4,8 juta pengikut. “Kehilangan sebagian besar penonton adalah kenyataan yang sulit untuk dihadapi, dan meskipun saya melakukan semua yang saya bisa untuk mempersiapkannya, sulit untuk tidak merasa seperti saya memulai dari awal.”
Andrews mengatakan pekerjaan manajer bakat terombang-ambing antara bertindak sebagai terapis dan ahli strategi untuk pembuat konten yang mereka kelola.
Beberapa pembuat konten secara aktif menentang larangan TikTok, termasuk Vitus Spehar, yang menjalankan akun berita @underthedesknews. Spehar telah meliput berita terkini dan perkembangan politik seputar divestasi tersebut. Mereka mengatakan warga Amerika harus menghubungi senator dan perwakilan lainnya untuk menuntut tindakan yang melanggar hukum.
Namun, pembuat konten lain yang pernah mengalami kelelahan karena TikTok menyambut baik kemungkinan perubahan jika aplikasinya tidak berfungsi.
“Secara umum, nada dari sebagian besar pembuat konten internet yang saya ajak bicara sepenuhnya apatis,” kata Tati Bruening, pembuat TikTok dengan 2,4 juta pengikut. “Kecepatan pembuatan konten untuk TikTok adalah resep untuk kelelahan.”
Membangun strategi untuk hari kiamat
Bahkan ketika ekonomi kreator bersiap menghadapi kerugiannya sudut favorit internetmomen ini menjadi pelajaran bagi banyak orang.
“Berhentilah membangun merek di media sosial milik orang lain,” kata Jennifer Powell, manajer bakat yang bekerja dengan pencipta seperti Tezza dan Ty French, kepada BI. “Hal ini bisa dan akan terjadi lagi. Mulai situs web Anda, terbitkan buletin, blog, gunakan afiliasi, ubah menjadi merek, dan miliki tempat kecil Anda sendiri di web.”
Larangan TikTok juga bisa menjadi pemicu demam emas startup media sosial saat mereka berlomba untuk mengisi kekosongan.
“Tidak ada waktu yang lebih baik untuk memulai perusahaan kreasi atau kurasi,” kata Em Herrera, mantan investor di Slow Ventures yang baru-baru ini mendirikan perusahaan bernama Creator Venture Accelerator.
