Ringkasan:
-
Netflix bermitra dengan penerbit besar untuk menawarkan konten video pendek kepada pelanggan di negara tertentu.
-
Klipnya berkisar dari 2-3 menit hingga lebih dari 20 menit, menampilkan konten dari arsip dan serial berkelanjutan dari berbagai penerbit.
-
Langkah ini memungkinkan Netflix bereksperimen dengan format web-native dan menjaga pemirsa tetap terlibat dalam menghadapi persaingan yang semakin meningkat.
Netflix menambahkan video berdurasi pendek dari sejumlah penerbit besar, yang merupakan tanda lain bahwa streamer telah melampaui model pesta yang mereka bantu ciptakan.
Mulai 3 Agustus, pelanggan di AS, Kanada, Inggris, Irlandia, Australia, dan Selandia Baru akan mendapatkan konten video dari mitra termasuk BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade, dan beberapa merek Penske Media seperti Variety, The Hollywood Reporter, Billboard, Eater, Rolling Stone, dan Indiewire.
Panjang klipnya bervariasi. Beberapa berdurasi hanya dua hingga tiga menit, sementara yang lain berdurasi lebih dari 20 menit. Daftarnya diambil dari arsip dan serial yang sedang berjalan, termasuk Lie Detector dari Vanity Fair, 24 Hrs With dari Billboard, How Well Do They Know? dari Variety, dan Struggle Meals dari Tastemade. Netflix mengatakan akan ada lebih banyak penerbit yang bergabung seiring berjalannya waktu.
Kesepakatan ini merupakan cara berbiaya rendah bagi Netflix untuk menguji apakah pemirsanya menginginkan format web-native seperti berita, segmen gaya hidup, dan panduan. Ini juga terjadi ketika perusahaan menghadapi tekanan untuk menjaga pemirsa tetap terlibat. Laporan Bloomberg minggu ini menunjukkan bahwa Netflix kesulitan mempertahankan penggemar antara musim pertama dan kedua dari acara-acara top, sebagai bagian dari pergeseran yang lebih luas yang kini menempatkannya melawan YouTube dan TikTok serta TV tradisional.
Netflix sudah menawarkan fitur “Klip” bergaya TikTok yang mengarahkan pemirsa ke judul berdurasi penuh.
Kesepakatan penerbit ini berlaku sebaliknya, memperlakukan video pendek sebagai tujuan tersendiri. John Derderian, Wakil Presiden yang mengawasi proyek ini, mengatakan kemitraan ini memberi para anggota lebih banyak cara untuk tetap terhubung dengan cerita dan kepribadian yang mereka ikuti.
