Setiap kali Netflix menaikkan harganya-yang tampaknya terjadi secara kasar sesering Ben Affleck jatuh cinta dengan selebriti A-list-perusahaan selalu memberikan alasan yang sama. Perlu uang ekstra, Anda tahu, untuk terus berinvestasi dalam jenis pemrograman dan produk yang diminta 302 juta pelanggannya. Begitulah harga bulanan standar Netflix bebas iklan melonjak dari $ 7,99 menjadi $ 17,99 selama perjalanan 13 tahun terakhirtermasuk lompatan $ 2,50 yang baru saja diumumkan Selama laporan pendapatan terbaru perusahaan. Masih ada rencana bulanan $ 7,99, tentu saja, tetapi yang termasuk iklan – dan dolar lebih mahal daripada seminggu yang lalu.
Tapi mari kita menjadi nyata satu sama lain. Anda ingin tahu mengapa Netflix terus menaikkan harganya? Karena itu bisa. Karena Netflix menang. Sisa industri streaming bersaing dengan ganas di atas kumpulan uang yang terbatas, berurusan dengan perselisihan kereta karena berkurangnya jumlah pelanggan, dan panik di masa depan TV. Netflix adalah masa depan TV.
Selama beberapa tahun terakhir khususnya, Netflix telah beralih dari layanan streaming yang solid menjadi bagian yang praktis tidak dapat dihindari, hampir tidak dapat dibatalkan dari budaya arus utama. Itu telah mengembangkan serangkaian asli yang dihantam – Hal -hal asing, Rabu, Game Squid, Agen malam Jika kita benar-benar murah hati-itu memberikan setidaknya sesuatu yang mendekati TV janji temu gaya HBO. Telah terbukti, melalui hal -hal seperti pertarungan Paul / Tyson dan Tom Brady Roast, bahwa ia dapat memproduksi acara budaya kurang lebih dari ketiadaan. Itu berhasil satu hari permainan NFL tanpa hambatan dan menghabiskan miliaran dolar untuk mendapatkan WWE Monday Night Rawsalah satu hit terbesar Cable yang berkelanjutan, ke platform. Dan di bawah semua itu, ia telah membangun perpustakaan besar -besaran reality show, kompetisi memasak, dan TV pengisi lainnya yang membentuk sebagian besar pemirsa TV kami.
Netflix telah beralih dari layanan streaming yang solid ke bagian yang praktis tak terhindarkan, hampir tidak dapat dibatalkan dari budaya arus utama
Sekarang, untuk harga langganan Netflix Anda, Anda mendapatkan banyak film mahal, acara TV kelas atas, olahraga, dan program realitas berbiaya rendah semuanya di satu tempat. Anda tidak menginginkan semuanya, tetapi Anda tetap membayarnya. Itu, teman -teman saya, disebut bundel kabel. Dan itu masih bisnis terbaik yang pernah dirancang industri hiburan.
Harga rata -rata langganan kabel dasar pada tahun 2006, tahun sebelum Netflix mulai streaming konten melalui internet, adalah antara $ 40 dan $ 50. Orang -orang menonton sekitar empat jam TV sehari, yang berarti mereka mungkin menonton sekitar satu jam iklan setiap hari. Hari ini, layanan seperti YouTube TV Dan Bundel olahraga dan berita baru Comcast adalah $ 70 atau lebih dan hanya menyediakan pemrograman langsung. Sementara itu, pelanggan Netflix Tonton Dua Jam Layanan Setiap hari, di semua kategori itu, dan membayar hanya sepersepuluh dari harga. Banyak dari mereka tidak melihat iklan sama sekali. Pikirkan tabungannya!
Netflix yakin melihatnya seperti itu. Greg Peters, kata co-CEO perusahaan Panggilan Penghasilan Minggu Ini Bahwa dia optimis tentang “peluang monetisasi jangka panjang” Netflix. “Kami mendapatkan, saat ini, hanya 6 persen dari peluang pendapatan di negara -negara dan segmen yang kami layani saat ini,” katanya. “Dan selama kami terus memberikan peningkatan variasi, kualitas TV dan film kami, kami secara bertahap memperluas penawaran dengan jenis konten yang lebih baru, kami percaya kami dapat meningkatkan berbagi itu secara progresif setiap tahun.”
Terjemahan: Netflix akan datang untuk seluruh diet hiburan Anda. Dan seluruh anggaran hiburan Anda.
Seperti yang terlihat pada kenaikan harga, Peters juga mengatakan, Netflix mempertimbangkan sinyal seperti keterlibatan, retensi, dan akuisisi. Semua itu berjumlah satu pertanyaan sederhana: Apakah Anda terus menggunakan Netflix saat harganya naik? Jawabannya, sejauh ini, hampir selalu ya. Dan harganya terus naik. Benar -benar sesederhana itu. Jelas bagi Netflix bahwa itu bisa mengenakan biaya lebih banyak – mungkin lebih banyak – dan hampir tidak ada yang akan pergi. Jadi tentu saja itu akan mendorong batasan.
Cara lain untuk memahami spesifik dari strategi penetapan harga adalah bahwa Netflix akan sangat mirip dengan Anda untuk memiliki rencana yang didukung iklan. Perusahaan telah berulang kali mengatakan bahwa mereka menghasilkan lebih banyak uang untuk kombinasi biaya bulanan yang lebih kecil dan iklan daripada dari harga berlangganan yang lebih besar saja. Sebagian besar pelanggan baru memilih iklan-sekitar 55 persen pada kuartal terakhir-dan Netflix mulai menguji dengan tepat berapa banyak pelanggan yang ada akan membayar untuk menjaga Netflix mereka bebas iklan. Bukan kebetulan bahwa harga bebas iklan hanya melonjak dua setengah kali sebanyak harga dasar. Dan ingat: Bahkan jika kita semua beralih ke paket iklan, harga mungkin masih naik. TV kabel itu mahal Dan Dipenuhi dengan iklan, dan Netflix yakin menyukai model bisnis itu.
Netflix akan sangat menyukai Anda untuk memiliki rencana yang didukung iklan
Netflix terus memberi sinyal bahwa ambisinya hanya tumbuh juga. Ted Sarandos, co-CEO perusahaan lainnya, yang ditunjukkan pada panggilan pendapatan minggu ini bahwa perusahaan lebih terbuka untuk olahraga langsung daripada sebelumnya, setelah keberhasilan pertandingan NFL Natal dan pertarungan Paul / Tyson. Perusahaan juga semakin banyak masuk ke video game, yang menyumbang sebagian besar anggaran hiburan banyak orang. Netflix bahkan mulai meminjam taktik dari YouTube dan Tiktok, membawa pencipta seperti Ms. Rachel ke platform.
Reed Hastings, salah satu pendiri Netflix dan mantan CEO, terkenal mengatakan bahwa pesaing utama Netflix adalah tidur. Tidur masih merupakan kekuatan pasar yang cukup kuat, agar adil. Dan YouTube terus menjadi kekuatan yang lebih dominan dalam pengalaman peninjau video orang. Tetapi Netflix telah naik di atas hampir semua orang – bahkan pesaingnya yang jelas sekarang melisensikan pertunjukan mereka ke Netflix karena di situlah pemirsa berada, dan di mana budaya itu berada.
Perang streaming telah berantakan, dan tentu saja belum berakhir, tetapi Netflix sudah menang. Satu -satunya pertanyaan yang tersisa adalah seberapa kaya rampasan kemenangan itu. Dan Anda lebih baik percaya Netflix akan mengetahuinya.
