Pada pertengahan bulan Juni, ketika NBCUniversal mengumumkan kemitraannya dengan MetaBahasa Indonesia: LemburBahasa Indonesia: Aplikasi SnapchatBahasa Indonesia: TikTokDan Youtube ke kirim 27 influencer ke Olimpiade Paris 2024itu tampak seperti masalah besar. Mereka adalah pembuat konten besar seperti Dimana Senat?Bahasa Indonesia: Daniel MacDonald, seorangDan Zhongni “Zhong” Zhuorang-orang dengan jutaan pengikut. Harapannya, kehadiran mereka akan menarik minat anggota Gen Z dan Gen Alpha serta membuat mereka tertarik pada Olimpiade.
Sebagian besar, hal itu tidak berhasil. Meskipun langkah tersebut menghasilkan artikel-artikel yang memuji “zaman influencer” dari media-media seperti Surat kabar New York Times Dan Bloombergbaik konsumen maupun pengiklan (yang menurut NBCUniversal dapat membuat kiriman bersponsor dengan para influencer, jika mereka menginginkannya) tampaknya tidak menanggapi dengan baik “Paris Creators Collective” jaringan tersebut, yang menghabiskan dua minggu terakhir berpindah-pindah di antara acara Olimpiade.
Sebaliknya, yang menarik perhatian publik adalah konten dari kreator atlet seperti bintang tim rugby AS Ilona Maher, yang mendapatkan hampir 2 juta pengikut baru dalam beberapa minggu terakhir berkat kecocokannya yang cerdas memeriksa Dan Pulau Cinta–seperti referensi ke “Vila OlimpiadePerenang Norwegia Henrik Christiansen menjadi terkenal karena kecintaan pada muffin coklat yang lengket disajikan di Desa Olimpiade, sementara penggemar lainnya mengonsumsi tampaknya puluhan dari nasional perlengkapan membuka kemasan video dibuat oleh atlet dari seluruh dunia.
Orang-orang juga terpikat dengan figur-figur trendi, seperti atlet menembak Olimpiade Kim Yeji Dan Yusuf Dikec atau Stephen Nedoroscikpesenam Amerika berkacamata yang seharusnya berusaha keras untuk mendapatkan kesepakatan dukungan Warby Parker jika dia belum mendapatkannya. Orang-orang juga menjadi gila (lagi) untuk dilaporkan sangat berharga Komentar Olimpiade Snoop Dogg, yang NBCUniversal secara resmi dibawa ke atas kapal untuk pertama kalinya pada Olimpiade ini.
Di sisi lain, video yang diunggah oleh para influencer NBC tampaknya tidak menarik perhatian—atau setidaknya tidak menjadi viral. Sebagian penyebabnya mungkin karena keterbatasan yang diberikan kepada para kreator, yang tidak diizinkan mengunggah video dari kejadian sebenarnya.
Sebagian besar mencoba untuk bekerja di sekitar atletik yang sebenarnya, berbagi klip dari tempat-tempatdari milik mereka ReaksiBahasa Indonesia: makanan merekadan mereka jungkir balikatau dari pakaian mereka. Yang lain mencoba untuk bersikap malu-malu dengan menggunakan TikToks mereka untuk mengolok-olok arsitektur Eropa atau, dalam kasus pencipta “Apprentice of Jesus” Lecrae, membahas “ketulusan imannya” untuk mendapatkan keuntungan dari Permainan yang sama yang dilakukan orang-orang (salah) percaya melakukan parodi dari Perjamuan Terakhir.
Video yang dihasilkan terasa agak tipis, dengan komentar yang kurang menggigit atau langsung dibandingkan dengan yang beredar di tempat lain. (Lagipula, jika NBCUniversal menerbangkan Anda ke Paris dan menempatkan Anda, Anda mungkin tidak akan mengomentari bagaimana gerakan konyol penari breakdancer Australia itu atau bagaimana kamu tidak bisa melihat jongkok (dari tempat duduk Anda yang mahal saat Upacara Pembukaan.)
Ada sesuatu saja tentang video “ini penampakan di dalam stadion” yang terasa sangat membosankan. Mungkin karena puluhan ribu peserta lain dapat membuat konten yang sama, atau mungkin karena para kreator ini tidak dapat menghasilkan konten yang semenarik yang dibuat di lapangan atau di desa. (Atau, sejujurnya, sementara banyak dari kita di rumah hanya melempar Peacock ke layar kedua sambil memposting lelucon di X.)
“Orang-orang mencari liputan berkualitas tentang apa yang sebenarnya terjadi di Olimpiade,” kata Christine Transeorang profesor dan sarjana media digital di Universitas Toronto. “Ada jurnalis yang memiliki pelatihan media dan nilai produksi di baliknya untuk mendapatkan liputan langsung seperti itu. Yang ditawarkan oleh para influencer adalah semacam informalitas yang dilakukan, seperti ‘Saya di sini bersama Anda.’” Orang-orang tampaknya tidak menanggapi hal itu, mungkin karena benar-benar pergi ke Olimpiade tampaknya merupakan tujuan yang terlalu tinggi bagi banyak orang.
Saat Anda menonton konten yang dibuat oleh atlet Olimpiade atau bahkan oleh merek tentang atlet Olimpiade, Tran mengatakan Anda terhubung dengan seseorang yang “sangat luar biasa dalam satu hal tertentu, bukan apa yang ditawarkan oleh para influencer, yang sedikit luar biasa dalam hal-hal yang Anda lakukan setiap hari, seperti memasak, berpakaian, atau mengambil video diri Anda sendiri.”
Orang-orang biasa mungkin tidak bisa melempar lembing atau menahan napas di bawah air selama lebih dari 10 detik, tetapi sebagai penonton, kami membayangkan kami mungkin memiliki lebih banyak kesamaan dengan guru Florida Tengah yang berkompetisi daripada yang kita lakukan dengan Kristy Scott, seorang YouTuber yang klip dari Olimpiade tampaknya sebagian besar melibatkan persiapannya untuk menghadiri berbagai acara karpet merah. (Hal ini hanya dapat membantu karena, seperti kita semua, sebagian besar atlet Olimpiade AS tingkat atas tampaknya kesulitan keuangan, mendapatkan penghasilan rata-rata $2.000 per bulan dari USPOCditambah apa pun yang dapat mereka kumpulkan dari pekerjaan sampingan. Ada alasan mengapa Flavor Flav mensponsori tim polo air AS dan turut serta bersama salah seorang pendiri Reddit, Alexis Ohanian, untuk membayar sewa atlet lintasan dan lapangan.)
Itu tidak untuk mengatakan penonton belum menanggapi Olimpiade, karena mereka menanggapinya dengan sangat serius. Seperti yang dilaporkan WIREDDelapan dari 10 hari Peacock yang paling banyak ditonton sepanjang masa berasal dari Olimpiade ini, dengan jumlah penonton harian meningkat 75 persen dari minggu ke minggu. Saluran media sosial NBC Sports memperoleh gabungan 2 juta pengikut baru selama minggu pertama Olimpiade, dan saluran YouTube perusahaan tersebut meningkat dari 37 juta penayangan seminggu sebelum Olimpiade menjadi hampir 215 juta pada minggu tersebut. menjadikannya saluran YouTube terpopuler ke-15 di Amerika Serikat.
Pemirsa juga datang untuk melihat momen-momen meme yang mereka lihat secara online. NBCUniversal mengatakan kepada WIRED bahwa ketika Nuh Lyles menjadi viral karena memenangkan lomba lari cepat 100 meter dengan finis di garis finis, “hampir 50 persen pemirsa aset tersebut di Peacock” menonton tayangan ulangnya setelah kejadian, bukan secara langsung.
Meskipun jumlah penonton menurun pada dua Olimpiade terakhir, baik karena masalah zona waktu atau situasi streaming yang membingungkan, jumlah penonton di Paris meningkat sekitar 80 persen dari jumlah penonton di Olimpiade Tokyo 2020. Perusahaan ini benar-benar merasa telah berhasil pada Olimpiade ini, dengan Molly Solomon, produser eksekutif dan presiden NBC Olympics Production pemberitaan WIRED mengatakan bahwa “kesuksesan adalah penonton yang terlibat dengan Olimpiade di media sosial, di platform televisi, dan streaming di Peacock. Selama Anda bersama kami dalam bentuk apa pun di platform apa pun, itu adalah kesuksesan.”
Mudah-mudahan, mereka akan bersama para atlet daring setelah Olimpiade, jika tidak bersama pasukan kreator yang dikirim NBC. Setelah Olimpiade Tokyo, platform pemasaran atlet Out2Win ditemukan bahwa para pesaing memperoleh sekitar 113 miliar pengikut secara kolektif, angka yang akan lebih tinggi dari Paris dengan meningkatnya popularitas platform seperti TikTok. Influencer seperti Maher adalah sudah dilaporkan ditawarkan sampul majalah dan acara TV, dan Tran mengatakan dia tidak akan terkejut jika banyak dari mereka berakhir di Cameo, paling tidak. (Beberapa adalah sudah ada di OnlyFans.)
Tentu saja, semua ini dapat tercabut sepenuhnya saat Olimpiade Musim Panas berikutnya diselenggarakan pada tahun 2028 di Los Angeles, rumah yang cerah bagi ratusan bahkan ribuan influencer terkenal. Jika yang perlu dilakukan NBC saat itu hanyalah memberikan sepasang tiket kepada seseorang sebagai imbalan atas satu atau dua posting, pasukan yang terdiri dari 27 kreator itu mungkin akan membengkak lebih banyak lagi, terlepas dari seberapa efektif mereka di Olimpiade ini.
Ini adalah permainan yang agak panjang bagi NBCUniversal, yang memegang hak siar Olimpiade hingga 2032 dan ratingnya hanya dapat ditingkatkan oleh gelombang pemirsa yang lebih muda. Lebih banyak konten berarti lebih banyak perhatian, titik, dan jika Anda NBCUniversal, mungkin itu yang terpenting.
