Meta telah membagikan beberapa tips baru bagaimana merek dapat memaksimalkan kinerja Reel merekaberdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Toluna, yang mengamati berbagai konten yang berasal dari merek.
Berdasarkan analisis tersebut, Meta telah membagikan 5 strategi utama untuk membangun merek melalui Reels, dan 6 strategi untuk respon langsung. Dan mengingat Reels kini mendorong hampir semua perolehan keterlibatan di Facebook dan Instagram, catatan ini bisa sangat berharga untuk perencanaan Anda.
Seperti yang dijelaskan per Meta:
“Dengan lebih dari 50% waktu yang dihabiskan di Instagram pada Reels dan waktu video yang dihabiskan di Instagram meningkat lebih dari 30% sejak tahun lalu, Reels telah merevolusi cara kita mengonsumsi konten, menawarkan perpaduan unik antara hiburan, pendidikan, dan inspirasi. Namun sebagai pemasar, kita perlu memikirkan lebih dari sekadar dasar-dasar ‘membuat iklan yang bagus’ dan fokus pada menciptakan pengalaman yang sesuai dengan audiens kita.”
Pertama, untuk pengiklan merek, Meta menawarkan 5 tips berikut:
Seperti yang Anda lihat pada ikhtisar di atas, tips utama Meta adalah:
- Nyatakan kasus Anda lebih awal – Menampilkan merek dan pesan utama di awal materi iklan (dalam 5 detik pertama) meningkatkan kemungkinan 1,7x untuk menduduki peringkat 20%3 teratas untuk niat membeli.
- Pencitraan merek yang dinamis – Materi iklan yang menampilkan merek lebih dari satu kali (dalam adegan atau posisi berbeda) memiliki kemungkinan 1,8x lebih besar untuk menempati peringkat 20% teratas untuk niat membeli.
- Manfaatkan pidato dan musik secara bersamaan – Menggunakan ucapan dan musik dalam materi iklan Anda meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk minat merek sebesar 2,0x.
- Katakan dengan lantang – Penyampaian pesan melalui isyarat audio dan visual meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk minat merek sebesar 1,8x.
- Sepotong kehidupan – Menampilkan adegan orang-orang yang terlibat dalam aktivitas sehari-hari meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk niat membeli sebesar 1,5x.
Jadi pemberian merek, menarik perhatian melalui pesan Anda, dan menyertakan orang-orang dalam konten Anda akan membantu mendorong respons yang lebih baik.
Untuk pengiklan tanggapan langsung, Meta memiliki 6 tips:
- Produk adalah raja – Menampilkan produk lebih dari sekali meningkatkan kemungkinan 2,7x untuk masuk dalam 20% teratas untuk niat membeli.
- Dukung produk Anda dengan merek – Menampilkan merek, namun tidak lebih dari 25% durasi materi iklan, meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk niat membeli sebesar 4,8x.
- Ceritakan kisah Anda – Menambahkan konteks tambahan, seperti USP atau fitur, untuk mendukung pesan utama akan meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk niat membeli sebesar 5,3x.
- Gunakan CTA – Menyertakan ajakan bertindak (CTA) secara visual dan/atau melalui audio meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk niat membeli sebesar 1,9x.
- Manfaatkan pidato dan musik secara bersamaan – Mirip dengan materi iklan merek, penggunaan ucapan dan musik dalam materi iklan DR meningkatkan kemungkinan peringkat 20% teratas untuk niat membeli sebesar 2,1x
- Bereksperimenlah dengan elemen asli – Menggunakan emoji sebagai elemen asli membuat materi iklan 2,5x lebih mungkin menempati peringkat 20% teratas untuk niat membeli.
Beberapa catatan penting tentang cara meningkatkan kinerja Reel Anda, sementara Meta juga menyertakan tip tambahan yang tidak tercantum dalam ikhtisar di atas:
- Mengadopsi materi iklan dengan pengait akan meningkatkan kinerja – Menggunakan elemen visual dan suara untuk menyampaikan ketertarikan Anda dapat meningkatkan niat membeli (meningkatkan kemungkinan peringkat di 20% teratas untuk niat membeli sebesar 1,5x)
Ini adalah beberapa saran Reel yang berharga, yang, sekali lagi, mengingat Reel sekarang menjadi bagian besar dari pengalaman Facebook dan IG, sangat penting untuk diingat saat Anda memetakan strategi tahun 2026 Anda.
Dan dengan lebih banyak cara untuk membuat konten video dibandingkan sebelumnya, termasuk Opsi yang dihasilkan AIkini tidak ada alasan untuk tidak membuat Reel agar selaras dengan peralihan pengguna.
Catatan ini layak disimpan untuk referensi di masa mendatang.
