Ini Jalan rendah oleh Janko Roettgersbuletin tentang persimpangan teknologi dan hiburan yang terus berkembang, disindikasikan hanya untuk Tepi pelanggan seminggu sekali.
Gambar pahlawan besar yang menyoroti acara TV dan film tertentu, deretan ikon aplikasi, sekumpulan rekomendasi konten tambahan: Sekilas, Meta baru Aplikasi Horizon TV terlihat sangat mirip dengan layar utama smart TV pada umumnya. Sesuatu yang Samsung, Google, atau Amazon akan kirimkan ke perangkat mereka.
Kecuali Horizon TV tidak berjalan di TV atau streaming stick, tetapi di headset Meta Quest perusahaan. Diluncurkan di Meta Connect bulan laluaplikasi ini merupakan bagian besar dari upaya Meta untuk menarik audiens yang lebih tua dan kurang fokus pada game ke VR — sebuah dorongan yang juga mencakup kemitraan dengan James Camerondan investasi dalam olahraga, dan jenis konten hiburan leanback lainnya.
Menciptakan kembali pengalaman smart TV dalam realitas virtual juga mewakili peluang monetisasi bagi Meta, yang selama beberapa waktu telah mencoba mencari tahu. cara menghadirkan iklan ke VR. Namun, pendekatan ini juga berarti bahwa Meta mewarisi beberapa masalah yang telah lama dihadapi oleh operator platform TV pintar. Dan jika konsumen mulai ingin menonton lebih banyak konten dengan headset mereka, mereka pasti akan menyadari bahwa bahkan di VR, Anda tidak bisa lepas dari dampak buruk perang streaming.
Meta akhirnya membangun aplikasi TV Zuck
Pada tahun 2017, Mark Zuckerberg menjadi berita utama ketika ia meramalkan bahwa perangkat AR dan VR pada akhirnya akan membuat TV tradisional menjadi ketinggalan jaman. “Daripada hanya TV seharga $500 yang ada di depan kita, apa yang bisa menghalangi kita suatu hari nanti untuk menjadikan TV itu sebagai aplikasi seharga $1,” katanya Waktu New York pada saat itu, menunjukkan bahwa TV digital, yang disalurkan ke ruang tamu Anda dengan headset atau kacamata, suatu hari nanti mungkin sama bagusnya, jika tidak lebih baik, daripada aslinya.
Delapan tahun kemudian, Meta meluncurkan upaya terdekatnya untuk mewujudkan visi tersebut: Horizon TV, perubahan terbaru dari aplikasi video asli Quest, sangat mirip dengan layar TV pintar pada umumnya. Ini bukan kebetulan: “Kami benar-benar mengambil inspirasi dari sistem navigasi yang telah ada sebelumnya,” kata direktur konten hiburan Meta Reality Labs Sarah Malkin. “Kami ingin pelanggan merasakan keakraban.”
Seperti banyak UI TV pintar saat ini, Horizon TV dikenal di kalangan orang dalam streaming sebagai penerus konten. Alih-alih hanya mencantumkan sekumpulan ikon aplikasi, aplikasi ini menghubungkan langsung ke aplikasi-aplikasi tersebut dan menampilkan rekomendasi konten untuk setiap acara, film, dan streaming langsung.
Sebagian besar konten yang ditampilkan di aplikasi Horizon TV bersumber dari segelintir mitra, termasuk Amazon, Pluto, dan Peacock. Ada juga ikon aplikasi untuk YouTube, Spotify, dan DAZN, antara lain; Disney Plus dan ESPN akan segera diluncurkan di Horizon TV. Netflix, Hulu, dan HBO tidak ada, begitu pula sejumlah layanan video gratis seperti Tubi dan The Roku Channel. Juga belum ada saluran streaming linier yang didukung iklan, dan tidak ada pilihan untuk menyewa atau membeli film atau langsung berlangganan layanan video dalam aplikasi Horizon TV.
Lagipula belum. Malkin memberi tahu saya bahwa Meta tidak memiliki apa pun untuk diumumkan mengenai hal itu, tetapi perusahaan pasti sedang mempertimbangkan fitur-fitur tersebut. “Tujuan kami adalah untuk mendukung dan menyediakan saluran tambahan agar model bisnis industri hiburan yang ada dapat berkembang,” kata Malkin.
Merangkul model bisnis TV pintar yang ada memberi Meta peluang untuk menghasilkan uang dengan Horizon TV. Pembuat Smart TV secara rutin menuntut pemotongan pendapatan iklan dan langganan yang dihasilkan di platform mereka. Roku, misalnya, sekarang menghasilkan hampir $1 miliar per kuartal dengan biaya tersebut, serta iklan dan layanannya sendiri.
Namun, operator smart TV juga sering memiliki hubungan yang kontroversial dengan penerbit. Salah satu contohnya: Google meluncurkan platform Google TV-nya lima tahun lalu dengan UI penerusan konten yang terlihat mirip dengan apa yang sekarang digunakan Meta. Dalam lima tahun tersebut, perusahaan belum dapat mencapai kesepakatan dengan Netflix untuk sepenuhnya berintegrasi ke dalam UI tersebut, itulah sebabnya pemilik Google TV masih tidak dapat menambahkan acara Netflix ke daftar tontonan Google TV mereka.
Tidak ada lagi UGC, tapi lebih banyak olahraga
Meta pasti akan menghadapi tantangan serupa dengan Horizon TV — dan disalahkan oleh penggunanya, beberapa di antaranya sudah tidak bahagia dengan perubahan terkini.
Versi sebelumnya dari aplikasi TV, yang telah diganti mereknya beberapa kali selama bertahun-tahun, juga sangat menekankan konten 180 derajat dan 380 derajat buatan pengguna. Meta mem-boot semua UGC dari aplikasi bulan lalu, meminta pembuat konten untuk mengunggah klip mereka ke YouTube. Salah satu alasannya adalah untuk memastikan bahwa pendatang baru VR tidak mendapatkan pukulan telak dari rekaman amatir yang goyah. “Jika Anda memiliki pengalaman negatif dengan teknologi imersif apa pun, hal itu sangat tidak menyenangkan dan sulit untuk dikembalikan lagi,” kata Malkin.
Horizon TV masih menampilkan beberapa UGC animasi yang dibuat dengan Quill dan alat serupa, berkat kemitraan dengan Aplikasi Teater Di Tempat Lain. Judul-judul tersebut adalah bagian dari bagian “imersif” yang lebih luas, yang juga menawarkan akses ke video dokumenter 180 derajat dan konten yang diproduksi Meta seperti acara VR. Wanita Tanpa Wajah.
Konten imersif paling menarik yang tercantum dalam kategori ini adalah Blumhouse Enhanced Cinema, yang merupakan rilis ulang VR khusus M3GAN Dan Telepon Hitam. Kedua film tersebut diputar dalam lingkungan realitas campuran khusus yang memperluas apa yang terjadi di layar ke ruang tamu Anda, dengan dinding Anda tiba-tiba menjadi bagian dari hutan yang menyeramkan, botol berputar muncul di lantai Anda, dan makhluk menyeramkan muncul entah dari mana.
Dengan semua format berbeda tersebut, video imersif di Horizon TV masih terasa seperti gado-gado. Namun, Meta melihat konten semacam ini sebagai cara untuk menonjolkan TV tradisional. “Saya ingin mencapai suatu tempat di mana pengalaman konsumsi media mendasar dalam Quest terasa sangat berbeda dari apa yang dapat Anda lakukan di layar datar lainnya sehingga ini adalah cara yang jelas untuk menonton sesuatu,” kata VP metaverse Meta, Vishal Shah.
Bagian dari upaya tersebut adalah lebih banyak konten 3D, termasuk dari outlet produksi Lightstorm Vision milik James Cameron. Perusahaan juga tampaknya sangat tertarik pada siaran langsung olahraga. Meta sudah memiliki kemitraan dengan NBA untuk menampilkan permainan dari sudut pandang tepi lapangan. Layanan streaming olahraga DAZN yang juga terintegrasi dengan Horizon TV telah menayangkan pertandingan sepak bola dengan tampilan meja di VR. Merujuk keduanya, Malkin memberi tahu saya bahwa perusahaan berencana mengumumkan kemitraan baru, dan cara baru untuk menonton konten semacam itu, di masa depan.
Olahraga, dengan hak distribusinya yang rumit dan mahal, adalah bidang lain yang telah membuat jengkel perusahaan streaming dan platform TV pintar lainnya selama bertahun-tahun. Namun, Meta yakin mereka memiliki peluang, berkat hubungan yang ada dengan liga dan mitra lainnya. “Lanskap ini menantang dan semakin terfragmentasi,” Malkin mengakui. “Tentu saja sulit. Tapi jika tidak sulit, maka tidak ada gunanya melakukannya.”
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
