Meta berencana untuk memperbarui pendekatannya terhadap pengukuran dan atribusi kampanye iklanuntuk lebih menghubungkan iklan Meta Anda dengan konversi, sekaligus memberi Meta lebih banyak titik data untuk digunakan guna mengoptimalkan kampanye.
Menjelang paruh kedua tahun ini, Meta mengumumkan serangkaian opsi pengoptimalan dan integrasi iklan, yang dapat memberi dampak signifikan pada pengukuran kinerja.
Sesuai dengan Meta:
“ASebagai bagian dari pekerjaan berkelanjutan kami untuk membangun solusi otomatisasi berkemampuan AI yang memungkinkan bisnis apa pun tumbuh, kami mengembangkan sistem iklan kami sehingga hasil yang kami hasilkan lebih disesuaikan dengan tujuan setiap bisnis dan cara mereka mengukur nilai, dalam alat analisis eksternal apa pun yang mereka gunakan. Sebagai permulaan, kami meluncurkan beberapa cara baru bagi bisnis untuk menyesuaikan kampanye mereka dengan mengomunikasikan apa yang mereka hargai secara lebih tepat, sekaligus melakukan penyempurnaan pada sistem iklan kami untuk memberikan lebih banyak nilai tersebut.” “
Dengan kata lain, Meta ingin lebih baik mencerminkan bagaimana iklannya menguntungkan bisnis Anda, sekaligus memasukkan lebih banyak masukan data eksternal untuk meningkatkan kinerjanya.
Pertama tama, Meta memperluas pengujian fitur baru yang disebut “Conversion Value Rules.”
“Bisnis dapat menggunakan fitur ini untuk menunjukkan audiens atau konversi mana yang mereka nilai lebih atau kurang, yang kemudian akan kami gunakan untuk mengoptimalkan kampanye mereka dengan lebih baik. Misalnya, pengiklan dapat menentukan bahwa segmen pelanggan tertentu memiliki nilai seumur hidup 30% lebih tinggi dan bersedia membayar lebih untuk menjangkau pelanggan ini. Sebelumnya, mereka harus mengelompokkan pelanggan ini ke dalam kampanye terpisah, tetapi dengan fitur baru ini, mereka dapat menentukan tawaran yang lebih tinggi hanya untuk pelanggan ini tanpa harus membuat kampanye terpisah, yang memungkinkan otomatisasi dan performa yang lebih baik.”
Ini adalah elemen lain dari sistem penargetan iklan Meta yang ditingkatkan, yang memungkinkan penargetan yang dioptimalkan berdasarkan sinyal tertentu dalam sistem Meta. Itu berarti lebih sedikit penentuan manual dari pihak Anda, dengan Meta sekarang dapat memisahkan pengguna yang berbeda dengan lebih baik berdasarkan serangkaian atribut yang lebih luas.
Meta juga berencana untuk meluncurkan pengaturan atribusi opt-in baru yang mengoptimalkan konversi tambahan.
“Hal ini berbeda dengan pengoptimalan volume, yang berfokus pada peningkatan sebanyak mungkin konversi yang dikaitkan. Pengaturan ini dirancang untuk mengubah penayangan iklan agar secara khusus berfokus pada peningkatan lebih banyak konversi tambahan tersebut. Saat kami mengujinya dalam sebuah eksperimen awal tahun ini, pengiklan melihat peningkatan rata-rata lebih dari 20% dalam konversi tambahan.” “
Jadi pilihan tersebut bertujuan untuk lebih menyorot efektivitas iklan Meta, dengan menunjukkan kepada Anda bagaimana iklan Meta lebih spesifik memengaruhi setiap konversi, karena berdasarkan definisi Meta, konversi tambahan ini tidak akan terjadi jika pengguna ini tidak melihat iklan Anda.
Terakhir, Meta ingin mengintegrasikan data langsung dari CRM Anda untuk memberi sistem iklannya lebih banyak wawasan untuk penargetan.
“Mulai sekarang dan berlanjut hingga tahun 2025, kami berencana untuk memperkenalkan kemampuan bagi bisnis untuk menghubungkan alat analitik mereka secara langsung ke sistem iklan kami melalui pengaturan API yang sederhana. Kami berencana untuk memulai dengan Google Analytics dan Northbeam, dan kami berharap untuk segera memperluasnya ke Triple Whale dan Adobe.”
Hal ini akan memungkinkan pengiklan untuk berbagi lebih banyak wawasan tentang kinerja kampanye, yang kemudian dapat digunakan Meta untuk melatih dan meningkatkan sistem penargetan iklannya agar lebih selaras dengan sasaran bisnis Anda.
“Seiring berjalannya waktu, model AI kami akan dapat menggunakan data ini untuk membantu menyempurnakan pengoptimalan kampanye, yang kami yakini akan menghasilkan peningkatan nilai konversi secara keseluruhan yang kami berikan.”
Ini adalah beberapa peningkatan menarik, yang dapat meningkatkan atribusi iklan Facebook dan IG Anda secara signifikan, dan keduanya memperjelas perjalanan pembelian, dan mengoptimalkan penargetan iklan, melalui pengukuran data iklan yang diperluas dan terintegrasi.
Tentu saja, buktinya akan terlihat pada hasil yang Anda dapatkan, tetapi pembaruan ini merupakan langkah lain ke arah memaksimalkan opsi penargetan otomatis Meta, yang pada akhirnya akan memungkinkan pengiklan membuat kampanye hanya dengan menambahkan URL produk, dan membiarkan proses Meta mengerjakan sisanya.
