Anda mungkin melewatkan ini awal tahun inijadi pengingat cepat bahwa Meta sekarang memiliki menghapus pengecualian penargetan terperinci sebagai opsi untuk semua kampanye baru.
Nah, Meta sebenarnya belum mengumumkan hal tersebut, hingga seminggu yang lalu, namun telah memperingatkan pengiklan bahwa akan ada perubahan dengan tidak sengaja mengirimkan catatan tentang perubahan tersebut kembali pada bulan Mei.
Saya akan menjelaskannya.
Seperti yang dapat Anda lihat pada gambar ini, pengecualian penargetan terperinci Meta memungkinkan pengiklan untuk mengecualikan orang dari audiens iklan mereka berdasarkan demografi, minat dan/atau perilakuOpsi ini memberi pengiklan kapasitas lebih untuk menyaring audiens iklan mereka, tetapi Meta menemukan bahwa, seiring berjalannya waktu, pengecualian ini sebenarnya membatasi efektivitas iklanmeskipun pengiklan yakin bahwa mereka akan meningkatkan kinerja.
Sistem penargetan iklan Meta, yang didukung oleh sistem AI yang canggih, kini jauh lebih mahir dalam menampilkan iklan yang tepat kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat, sehingga meningkatkan kinerja kampanye secara keseluruhan. Dan dengan demikian, pengecualian iklan kini pada dasarnya menjadi hambatan.
Memang, Meta mengatakan bahwa, dalam pengujiannya sendiri, biaya rata-rata per konversi untuk kampanye iklan meningkat sebesar 22,6% saat menghapus pengecualian penargetan terperinci dari campuran.
Jadi, meskipun Anda pikir Anda tahu apa yang harus dikecualikan, Meta pada dasarnya mengatakan bahwa Anda mungkin salah dan Anda mungkin lebih baik memercayai sistemnya untuk menjangkau orang yang tepat.
Meta pertama kali mengumumkan perubahan pada pengecualian penargetan iklannya kembali pada bulan Januariketika menghapus dan menggabungkan beberapa opsi penargetannya karena kurangnya penggunaan. Kemudian pada bulan Mei, Meta mengirimkan peringatan kepada pengiklan menjelaskan bahwa pengecualian penargetan akan dihapus sepenuhnya pada tanggal 28 Juni, yang kemudian diklarifikasi telah dikirim karena kesalahan dan tidak ada rencana untuk menghapus opsi tersebut.
Kemudian, mereka dihapus sebulan kemudianJadi rencana tersebut berubah cukup cepat.
Meta mengatakan bahwa pengecualian penargetan terperinci tidak lagi tersedia untuk kampanye baru, sementara kampanye yang ada yang memanfaatkan pengecualian audiens tidak akan terpengaruh hingga 31 Januari 2025.
“Mulai 31 Januari, kami akan menghentikan penayangan pada kampanye yang menggunakan pengecualian penargetan terperinci. Anda akan melihat spanduk peringatan jika hal ini terjadi.”
Meta lebih lanjut mencatat bahwa pengiklan masih dapat menggunakan opsi pengecualian alternatif, termasuk pemirsa khusus pengecualian, serta kontrol audiens di Anda tingkat akun pengaturan periklananuntuk membatasi audiens berdasarkan perlindungan merek atau pekerjaan.
Namun tidak ada lagi pengecualian audiens dalam pengaturan kampanye Anda. Yang, berdasarkan data Meta, mungkin sebenarnya merupakan hal yang baik. Meta juga menghasilkan hasil yang kuat dengan kampanye Advantage+ otomatisdan jika digabungkan, ini mungkin merupakan perubahan yang positif secara keseluruhan, entah tampak demikian atau tidak.
Hal ini juga sejalan dengan visi masa depan Meta, di mana pengiklan tidak perlu melakukan pekerjaan manual sama sekali untuk membuat kampanye iklan.
Tak lama lagi, Anda tinggal memasukkan URL produk dan sistem AI Meta akan membuat deskripsi iklan yang dioptimalkan, visual produk khusus, beserta berbagai varian, yang kemudian akan dibangun ke dalam kampanye yang dibuat sistem Anda.
Yang terasa berlawanan dengan intuisi dan sepertinya tidak dapat memberikan hasil yang lebih baik. Namun, sistem ini dibangun berdasarkan pengetahuan tentang iklan dan keterlibatan audiens, dan dengan demikian, sistem ini mungkin lebih tahu daripada Anda cara membuat iklan yang menarik.
