Catatan penting dari klarifikasi implementasi Meta pada Catatan Komunitas: Catatan Komunitas tidak akan ditampilkan pada iklan berbayar.
Namun apakah mereka akan diizinkan untuk ditambahkan ke dukungan berbayar dari selebriti dan influencer, masih harus dilihat.
Keputusan Meta untuk beralih ke Catatan Komunitasdan menyingkirkan pemeriksa fakta pihak ketiga, telah memicu reaksi luas, dan memicu kekhawatiran di kalangan mitra iklan, mengingat dampak perubahan yang sama terhadap bisnis iklan X.
Namun Meta ingin meyakinkan mitra iklan dengan menerapkan beberapa perbedaan dalam pendekatannya.
Seperti dilansir oleh Jurnal Wall Street:
“Meta telah memberi tahu pengiklan bahwa Catatan Komunitas akan berlaku untuk postingan organik, bukan iklan berbayar, namun pesan resminya belum menjelaskan secara detail tentang postingan merek dan influencer yang tidak dipromosikan.”
Hal ini berbeda dengan pendekatan X, yang memungkinkan Catatan Komunitas ditambahkan ke postingan mana pun, berbayar atau tidak.
Yang mengarah pada situasi seperti ini:
Hal ini memang tidak disukai oleh para pengiklan, namun pemilik X, Elon Musk mengatakan bahwa dia bersedia mengambil potensi pendapatan, demi kebenaran yang lebih besar.
Padahal dengan pendapatan X turun 60% dari tahun ke tahunkemungkinan besar akan menyebabkan kerugian yang signifikan, pendekatan tersebut dapat berubah di masa depan.
Namun dari sudut pandang moral, pendekatan ini bisa dibilang merupakan pendekatan yang lebih baik karena memberikan transparansi yang lebih besar dalam periklanan. Namun yang jelas, Meta tidak bersedia mengambil risiko terkait dan dampaknya terhadap aliran pendapatan utamanya.
Jadi pengiklan bisa bernapas lega, meskipun pemasar influencer mungkin masih memiliki beberapa kekhawatiran, terutama untuk konten bermerek.
Meta memungkinkan pengiklan membayar influencer untuk mempromosikan produk mereka, dengan tag konten bermerek dilampirkan untuk transparansi. Dan Meta belum mengklarifikasi apakah ini juga akan dikecualikan dari Catatan Komunitas, setelah Meta mengimplementasikannya.
Saya menduga hal tersebut akan terjadi, karena ini adalah elemen kunci lain dari bisnis periklanan Meta yang lebih luas, meskipun perusahaan tidak mendapatkan keuntungan langsung dari kampanye tersebut. Namun jika Meta ingin memaksimalkan pendapatan iklannya, ini adalah pertimbangan lain, dan akan menarik untuk melihat bagaimana Meta mendekati elemen ini ketika Catatan Komunitasnya diaktifkan, yang diperkirakan akan terjadi dalam beberapa minggu ke depan.
Tapi sungguh, Meta sendiri belum memiliki semua jawabannya. Implementasi Catatan Komunitas yang terburu-buru, untuk menenangkan Presiden Trump, belum dipetakan, dan Meta bahkan belum mengetahui rincian lengkap mengenai apa artinya, dan bagaimana hal ini akan memulai sebuah pendekatan berbasis komunitas yang efektif. sistem untuk 3 miliar penggunanya.
Ini akan menjadi upaya yang jauh lebih besar dibandingkan dengan X, yang masih menyempurnakan pendekatan Catatan Komunitasnya sendiri.
Dengan kata lain, semuanya berubah-ubah, dan kita akan mengetahui detail lengkapnya seperti yang dilakukan Meta.
