Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Sementara X milik Elon Musk sedang bersiap untuk melawan denda DSA Eropa terbaru dari platformnya, Meta tampaknya telah meraih kemenangan dalam masalah peraturan UE terbarunya, dengan Komisi UE menerima lamaran terbaru Meta untuk digunakan lebih sedikit data pribadi untuk iklan bertarget, sebagai alternatif dari model bayar atau persetujuan, agar selaras dengan peraturan penggunaan data.
Meta telah berdiskusi dengan regulator UE mengenai masalah ini selama beberapa tahun terakhir.
Kembali pada tahun 2023, Meta mengimplementasikan awalnya penawaran berlangganan bebas iklan untuk pengguna UEyang menyediakan akses ke Facebook dan Instagram untuk €9,99 per bulan, dan memungkinkan pengguna UE untuk tidak ikut serta dalam pelacakan data Meta sepenuhnya.
Opsi ini memastikan bahwa Meta tetap berada dalam aturan UE untuk menawarkan pilihan tidak mengikuti pelacakan data, sekaligus memastikan bahwa Meta masih dapat memonetisasi pengguna ini. Namun pendukung privasi menyuarakan kekhawatirannya tentang penawaran tersebut, dengan mengatakan bahwa hal itu memang benar melemahkan fokus GDPRdan perlindungannya terhadap “kapitalisme data”.
Meta telah merevisi penawaran tersebut beberapa kali, dan telah melakukannya memotong harga paket berlangganan bebas iklan secara signifikanuntuk menenangkan regulator UE dalam upaya mendapatkan dukungan terhadap alternatifnya.
Dan tampaknya, saat ini, Meta akhirnya mencapai keseimbangan yang tepat untuk menyelaraskan dengan persyaratan UE dalam hal ini, dengan menawarkan opsi penggunaan data lain yang lebih terbatas.
Sesuai dengan Komisi UE:
“Komisi Eropa mengakui upaya Meta untuk menawarkan kepada pengguna di UE pilihan alternatif layanan Facebook dan Instagram yang akan menampilkan iklan yang kurang dipersonalisasi, untuk mematuhi Undang-Undang Pasar Digital (DMA). Ini adalah pertama kalinya pilihan seperti itu ditawarkan di jejaring sosial Meta. Meta akan memberi pengguna pilihan yang efektif antara: menyetujui untuk membagikan semua data mereka dan melihat iklan yang sepenuhnya dipersonalisasi, dan memilih untuk membagikan lebih sedikit data pribadi untuk mendapatkan pengalaman dengan iklan yang dipersonalisasi lebih terbatas. Meta akan menyajikan opsi baru ini kepada pengguna di UE pada bulan Januari 2026.”
Jadi pada dasarnya, Meta tidak akan lagi memaksa pengguna di Uni Eropa ke dalam pilihan biner apakah data mereka akan digunakan untuk iklan, atau membayar untuk memotong iklan seluruhnya, namun sekarang akan menawarkan opsi iklan yang “kurang dipersonalisasi”, yang akan melacak lebih sedikit data mereka, namun akan tetap menampilkan jumlah iklan yang sama kepada mereka.
Akibatnya, iklan tersebut akan menjadi kurang relevan, namun akan memberikan opsi kepada pengguna di Uni Eropa untuk membatasi penggunaan data mereka, sejalan dengan tujuan RUU DSA.
Padahal Meta berulang kali mengungkapkan kekesalannya atas proses di sini.
Meta punya sebelumnya menuduh regulator UE “melampaui batas” dalam upaya mereka untuk mengatur penggunaan data, yang dikatakan hanya akan menciptakan “pengalaman yang lebih buruk bagi pengguna dan bisnis.”
Pada dasarnya, inti dari argumen Meta adalah bahwa jika Meta mengizinkan pengguna untuk tidak ikut serta dalam iklan, Meta tetap dapat menghasilkan uang dari iklan tersebut jika mereka ingin terus menggunakan layanannya. Hal ini, dalam kaitannya dengan dinamika pasar bebas, adalah benar, dan setiap langkah yang memaksa Meta untuk menawarkan layanannya kepada pengguna secara gratis akan menyiratkan bahwa Meta sebenarnya adalah sebuah utilitas, bukan penawaran korporat.
Yang mana bukan, dan dengan demikian, Meta berhak meminta bentuk pembayaran, dalam hal data pengguna atau biaya berlangganan, untuk menjalankan bisnisnya.
Para pejabat UE tampaknya berupaya untuk mengurangi hal ini, demi melindungi data pengguna, namun pada akhirnya, hasilnya tampaknya seperti yang telah diperingatkan oleh Meta, yaitu memberikan hasil yang lebih buruk bagi pengguna, dalam bentuk iklan yang kurang dipersonalisasi dan kurang relevan.
Ini mungkin bukan hasil yang diinginkan oleh pengguna di UE, namun pada saat yang sama, regulator di UE juga berupaya memperkuat nilai data pribadi, yang merupakan produk sampingan dari semakin banyaknya dunia online, dan selama ini dinilai terlalu rendah.
Jadi ada logika bagi kedua belah pihak, meskipun saya menduga hasil dalam kasus ini tidak akan memberikan hasil terbaik bagi konsumen atau bisnis di UE.
Itu alasan lain mengapa Meta telah menyerukan kepada pemerintah AS untuk mendukungnya dalam menolak hukuman Uni Eropadan Gedung Putih telah menyuarakan dukungannya terhadap Meta, dan semua aplikasi media sosial AS, dalam memerangi peraturan Uni Eropa yang semakin meningkat.
Namun pemerintah masih belum mengambil tindakan untuk mengambil tindakan pembalasan. Meskipun teman Presiden Trump, Elon, yang kini merasakan dampak terbesarnya, hal itu bisa segera berubah.
Hal ini juga bisa menjadi kemenangan besar bagi Meta, karena memaksa regulator UE untuk mundur dari setidaknya beberapa tindakan regulasi mereka. Jika itu yang terjadi. Para pejabat Uni Eropa sejauh ini tetap bertahan dalam menghadapi ancaman pembalasan dari para pejabat AS, dan belum ada tanggapan resmi yang digariskan oleh Gedung Putih.
Namun hal ini bisa terjadi karena UE terus menerapkan lebih banyak peraturan yang berdampak pada bisnis AS.
