Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Meta mengumumkan beberapa perubahan pada metrik atribusi iklannya dirancang untuk memastikan perbandingan yang lebih akurat antara kinerja iklan Meta dan data dari sumber lain. Perusahaan juga memperbarui definisinya tentang arti “terlibat” dalam kaitannya dengan data iklan video.
Pertama, Meta memberi tahu pengiklan bahwa mereka menyederhanakan metrik klik tautannya agar lebih akurat mewakili pemahaman umum tentang maksudnya.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta dalam postingan tanggal 3 Februari: “Secara historis, jika menyangkut atribusi berbasis klik, Meta, seperti platform sosial lainnya, telah mengatribusikan ke semua jenis klik yang berbeda (berbagi, menyimpan, menyukai, klik tautan, dll.). Sebaliknya, banyak platform pihak ketiga yang hanya mengatribusikan hanya pada klik tautan situs web. Perbedaan dalam apa yang diatribusikan sebagai konversi ‘klik’ dapat menyebabkan ketidakkonsistenan antara apa yang dilihat pengiklan di Pengelola Iklan Meta dibandingkan dengan alat pelaporan pihak ketiga.”
Dengan kata lain, pelaporan klik tautan Meta yang lebih liberal telah meningkatkan metrik kliknya dibandingkan dengan platform lain. Misalnya, jika pengguna Meta mengetuk “suka” pada sebuah iklan, hingga saat ini, iklan tersebut akan muncul dalam atribusi tautan dengan cara yang sama seperti pengguna yang mengetuk ke situs web.
Kebingungan antara apa yang diwakili oleh klik tautan Meta jelas menjadi titik frustrasi bagi pengiklan. Kini, metrik perusahaan hanya akan menampilkan klik tautan sebenarnya.
Meta mengatakan ini akan memastikan metrik klik tautannya lebih sejalan dengan platform lain. Secara khusus, hal ini akan membantu Meta menyelaraskan dengan Google Analytics, dan perpindahan ini akan memberikan pencocokan yang lebih akurat antara beberapa sumber data yang lebih umum.
Ini adalah pembaruan yang bagus, yang akan memastikan konsistensi yang lebih baik dalam metrik kinerja iklan, serta memastikan bahwa pemasar dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang kinerja komparatif di seluruh platform.
Meta mengatakan perubahan pada atribusi klik tautan akan diluncurkan akhir bulan ini untuk kampanye yang mengoptimalkan konversi situs web atau di toko.
Meta juga akan terus menyediakan metrik keterlibatan iklan yang diperluas dalam kategori “Tampilan Terlibat”, yang juga mendapatkan pembaruan penamaan.”[W]Kami mengalihkan konversi yang berasal dari tindakan bagikan, simpan, atau klik non-tautan lainnya untuk disertakan dalam atribusi penayangan tak dilewati,” kata Meta. “Kami sangat menganjurkan pengiklan untuk memanfaatkan atribusi penayangan tak dilewati, karena kami yakin ini adalah cara terbaik untuk memahami dampak penuh dari interaksi sosial bernilai tinggi ini. Sebagai bagian dari upaya kami untuk memasukkan konversi baru ke dalam kategori ini, kami juga mengganti nama atribusi penayangan tak dilewati, dan ke depannya, ini akan dikenal sebagai atribusi penayangan.”
Terakhir, Meta memperbarui definisi tampilan tak dilewati untuk iklan video dari 10 detik menjadi 5 detik.
Meta mengatakan bahwa orang-orang berkonversi lebih cepat saat melihat Reel, dengan 46% konversi pembelian online dengan Reel terjadi dalam 2 detik pertama perhatian pada iklan video.
Meta mengatakan bahwa memperpendek jendela pada metrik ini akan memberikan indikator yang lebih akurat tentang tampilan yang terlibat, yang pada akhirnya akan membantu meningkatkan kinerja pengiklan.
Perubahan menarik pada metrik iklan Meta ini dapat berdampak signifikan terhadap hasil dan pengukuran iklan.
