Meta membuat umpan berita clickbait yang dihasilkan AI sendiri

Facebook telah lama dipenuhi dengan feed artikel clickbait. Kini Meta membuat artikel clickbait sendiri dengan AI.

Aplikasi Meta AI yang berdiri sendiri kini memiliki bagian “Untuk Anda” yang mengisi daftar cerita bergaya clickbait untuk Anda baca. Namun topik, gambar, dan teks semuanya dihasilkan oleh AI — dan sama dipertanyakannya seperti yang Anda harapkan dari karya yang dibuat oleh AI.

Aplikasi Meta AI terlebih dahulu diluncurkan pada bulan April 2025 dengan fokusnya pada feed publik “Temukan” itu menunjukkan Gambar dan percakapan yang dihasilkan AI dari pengguna lain (yang sering kali tampak tidak menyadari bahwa hal tersebut dipublikasikan). Itu semua hilang. Aplikasi ini sekarang memiliki antarmuka chatbot standar, ditambah halaman Untuk Anda yang telah ada setidaknya selama beberapa bulan, menampilkan serangkaian saran artikel yang, ketika diketuk, menghasilkan “cerita” keseluruhan.

Saat menargetkan saya, seorang reporter yang tinggal di London, petunjuknya sangat khas Inggris, melibatkan topik-topik seperti teh, tata krama, pub, bangsawan, sepak bola — maaf, sepak bola — dan, tentu saja, seni mengantri. Kisah-kisah yang disarankan mencakup “Seorang kepala pelayan kerajaan akhirnya menyelesaikan perdebatan tentang susu terlebih dahulu” (tampaknya tehnya didahulukan), “Psikologi bergabung dalam antrean tanpa mengetahui alasannya,” “Anatomi tut Inggris yang menghancurkan,” dan “Di dalam olahraga ekstrem mengunjungi setiap pub Inggris.” Beberapa bahkan lebih tidak masuk akal, seperti “Ketika sedikit acar berarti bencana total.”

Rekan saya, sementara itu, tampaknya telah ditempatkan dengan kuat dalam kelompok pecinta jam tangan mewah berdasarkan algoritme. Umpannya menyarankan cerita yang disebut “Eksperimen Rolex palsu saya” dan “Matematika brutal di balik ilusi daftar tunggu Rolex.”

Teks yang dihasilkan AI terbaca seperti pengisi yang menggembung, menawarkan sedikit substansi selain berulang kali menyatakan kembali premis dari perintah tersebut. Sumber daya juga tidak ada.

Saya mencoba menelusuri dari mana “cerita” ini berasal. Kisah kepala pelayan teh kerajaan tampaknya berasal dari serial komedi BBC Three tahun 2018 berjudul Nona Belandayang mengikuti seorang ratu kecantikan fiksi dari sebuah kota kecil di Belanda saat dia melakukan perjalanan ke Inggris dan belajar “bagaimana menjadi mewah dan berkelas” dari mantan kepala pelayan kerajaan Grant Harrold. Kisah “eksperimen Rolex”, sementara itu, tampak seperti sebuah rekayasa belaka, yang dihasilkan di kotak obrolan kami sebagai narasi orang pertama tanpa byline, setelah sedikit putaran yang biasa terjadi ketika chatbot sedang dibuat. Cerita-cerita lain bersandar pada referensi yang tidak jelas tentang para ahli yang tidak disebutkan namanya atau penelitian fiksi.

Ketika saya mengetuk kartu yang sama lebih dari sekali, cerita yang dihasilkan tetap berada dalam batasan kasar dari prompt dan semuanya jelas merupakan versi dari hal yang sama, tetapi sedikit berbeda. Mengetik judul yang sama ke dalam obrolan terpisah menghasilkan respons yang sangat berbeda. Hadiah paling jelas datang dari riwayat obrolan saya. Ini menunjukkan petunjuk tersembunyi dan disarankan yang seharusnya memicu pembuatan artikel. Yang satu dimulai:

“Anda adalah asisten percakapan yang berguna. Pengguna merespons kartu umpan proaktif yang ditunjukkan kepada mereka. Konteks kartu di bawah memberikan latar belakang tentang apa yang mendorong pesan pengguna,” diikuti dengan apa yang tampaknya merupakan referensi ke instruksi internal, informasi, dan metadata.

Artikel-artikel tersebut memiliki gambar terlampir. Banyak dari benda-benda tersebut tidak berbahaya — kumpulan gambar kartun, pemandangan alam, dan makanan yang hambar. Namun beberapa menggambarkan orang sungguhan, termasuk tokoh masyarakat, dan penuh dengan kesalahan. “Siapa yang sebenarnya membiayai keluarga kerajaan pada tahun 2026?” menampilkan dua Ratu Elizabeth II, meskipun dia telah meninggal beberapa tahun sebelumnya dan keberadaannya hanya sebagai satu orang.

Di sekitar klon Ratu terdapat orang-orang yang tampaknya mirip dengan bangsawan lain: wajah samar-samar Putri Kate di sebelah kiri, upaya aneh terhadap Pangeran William di belakang, dan semacam Raja Charles di tengah yang memiliki kemiripan yang berlebihan dengan mendiang ayahnya. Gambar lain menampilkan AI biasa seperti tangan mustahil dan tubuh bersandar pada sudut tidak wajar. Salah satu gambar ternyata adalah GIF dari pasangan lansia yang menari dan melakukan gerakan lengan yang tidak dapat dilakukan oleh tubuh manusia.

Tidak jelas apakah aplikasi tersebut dapat menghasilkan gambar AI dari orang sungguhan sesuai dengan milik Meta, agak buram. aturantapi itu benar. Perusahaan sebelumnya telah melakukan hal tersebut dikatakan ia ingin “orang-orang mengetahui kapan mereka melihat postingan yang dibuat dengan AI” dan itulah yang terjadi secara otomatis menambahkan label ke beberapa konten buatan pengguna ketika AI terdeteksi. Meskipun demikian, tidak ada indikasi atau label yang jelas di feed atau artikel bahwa materi apa pun berasal dari AI.

Meta menolak menjawab banyak pertanyaan saya tentang tujuan fitur tersebut, apakah perusahaan mempertimbangkan keluaran berita atau fiksi, perlindungan apa yang diterapkan, dan apakah gambar orang sungguhan dan tokoh masyarakat mematuhi kebijakan konten AI miliknya.

“Kami sedang menguji feed harian yang secara proaktif membagikan tips, konten, dan rekomendasi yang disesuaikan dengan minat Anda,” kata juru bicara Meta Tracy Clayton dalam pernyataan singkat. “Tujuannya adalah untuk menyarankan apa yang paling relevan bagi Anda – seperti saran kebugaran, rencana makan, atau wawasan lainnya – bahkan sebelum Anda perlu memintanya.”

Clayton kemudian mengirimkan pernyataan “terbaru” yang hampir sama, dan secara misterius menghilangkan kata “proaktif”.

Pernyataan ketiga dari Clayton menyusul pada hari berikutnya: “Ini adalah pengujian untuk sejumlah pengguna terbatas dan tidak akan digunakan lagi. Meta tidak memiliki rencana untuk melanjutkan fitur ini.”

Ini memberi saya pertanyaan tambahan. Bagaimana tes ini dibatasi jika, selain saya, setidaknya ada tiga rekan saya di Tepi memiliki akses ke fitur yang sama yang menyajikan AI clickbait? Apa yang dimaksud dengan “proaktif”? Dan, tentu saja, siapa yang pertama kali meminta semua ini?