Jika Anda seorang pengiklan meta aktif, Anda mungkin mencatat perubahan dalam opsi pelacakan atribusi Anda selama beberapa bulan terakhir. Tetapi jika Anda belum melakukannya, Anda sekarang memiliki lebih banyak cara untuk mengukur kinerja iklan, berdasarkan pelacakan respons yang diperluas yang ditenagai oleh AI.
Agustus lalu, Meta mengumumkan peluncuran awalnya Pengaturan atribusi tambahanyang bertujuan untuk memberi Anda lebih banyak wawasan tentang konversi yang diperluas yang dapat dihubungkan kembali ke iklan Anda, sebagai lawan dari metrik atribusi berbasis aturan tradisionalnya.
Dalam istilah dasar, pengaturan atribusi standar Meta memungkinkan Anda untuk mengatur parameter di sekitar pelacakan konversi, yang kemudian akan menunjukkan apakah seseorang yang melihat iklan Anda melanjutkan untuk melakukan pembelian dalam jendela waktu tertentu (antara 1 dan 7 hari).
Tapi itu ukuran yang cukup longgar dari respons iklan yang sebenarnya, dan sebagainya Sistem AI meningkatMeta sekarang telah menambahkan opsi atribusi tambahan, yang menurut mereka dapat menghubungkan titik -titik antara keterlibatan dan konversi iklan dengan lebih baik.
Sekarang memperbarui dokumentasinya Untuk mencerminkan hal ini, dengan penjelasannya yang segar pada model atribusi yang memberikan lebih banyak konteks pada proses baru.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta:
“Saat membuat set iklan di Meta Ads Manager, Anda dapat memilih model atribusi, yang menginformasikan pengiriman iklan dan menentukan bagaimana konversi dapat dikreditkan ke iklan Anda. Saat ini, Meta menawarkan model atribusi berikut: standar atau tambahan.
- Atribusi standar mengoptimalkan pengiriman untuk windows waktu yang dipilih dan perilaku pengguna, dan memungkinkan pengiklan untuk memilih apakah konversi kredit berdasarkan tayangan iklan, klik dan/atau permainan video.
- Atribusi tambahan mengoptimalkan pengiriman untuk konversi tambahan menggunakan model yang memprediksi apakah konversi disebabkan oleh iklan. Atribusi tambahan memungkinkan optimasi dan pelaporan berdasarkan konversi tambahan. “
Jadi alih -alih keterlibatan langsung yang mengarah ke konversi dalam waktu seminggu, atribusi tambahan Bertujuan untuk lebih menyoroti efektivitas meta iklan, dengan lebih spesifik melacak bagaimana meta Anda memengaruhi konversi, melalui keterlibatan yang diperluas dan pelacakan respons.
Jadi bagaimana cara melakukannya?
Nah, meta tidak memberikan tumpukan wawasan, sederhana mencatat pelacakan konversi tambahan itu “Menggunakan model pembelajaran mesin yang memprediksi apakah konversi disebabkan oleh iklan.”
Tapi setidaknya secara konseptual, pelacakan konversi tambahan Meta dapat mempertimbangkan lebih banyak titik data, yang kemudian akan memberi Anda ruang lingkup data respons yang lebih luas yang lebih mencerminkan perilaku konsumen modern.
Seperti dicatat, ini tidak sepenuhnya baru, seperti yang telah ada dalam sistem selama beberapa waktu, tetapi Meta sekarang menambahkan gambaran umum yang diperluas dari opsi tersebut, yang akan menyarankan bahwa sekarang tersedia untuk lebih banyak pengiklan.
Tidak masalah bagi semua pengiklan, tetapi bagi mereka yang ingin mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana iklan mereka mendorong konversi, itu memberi Anda pertimbangan lain untuk menguji.
Anda dapat membaca lebih lanjut tentang atribusi tambahan Di Sini.
