Hei, ingat bagaimana beberapa bulan yang lalu, CEO Meta Mark Zuckerberg seperti “Segera, kita akan sepenuhnya mengotomatiskan semua iklan, Anda hanya memberi kami URL dan kami akan melakukan sisanya”?
Ya, Meta sudah baik dalam perjalanan menuju ini, melalui itu Alat penargetan dan penawaran AI yang selalu meningkatdan juga Opsi kreatif dan pemformatan ulang AI generatif.
Dan itu juga akan memaksa Anda ke dalam kenyataan baru ini, apakah Anda suka atau tidak.
Awal tahun lalu, misalnya, Meta mengumumkan penghapusan dan/atau konsolidasi Berbagai opsi penargetan iklan terperinci Untuk mengurangi penargetan manual, yang katanya sering membatasi kinerja iklan.
Meta menjelaskan pada saat itu bahwa mereka menghilangkan kriteria penargetan tertentu karena mereka tidak banyak digunakan, mereka terlalu granular, atau mereka terkait dengan topik yang “Orang mungkin menganggap sensitif. “
Tapi ini juga merupakan langkah lain dalam dorongan Meta ke arah opsi penargetan yang lebih luas, yang diperluas lebih lanjut pada bulan Agustus tahun laluDan Juni tahun ini jugadengan mengumumkan pengecualian opsi penargetan yang lebih rinci.
Dan sekarang, ini mengambil langkah selanjutnya, dengan pemberitahuan baru di Meta Ads Manager mengingatkan pengiklan penghapusan/konsolidasi opsi penargetan yang lebih rinci.
Keterangan opsional
Diperoleh dari Jon Loomer pada 18 Agustus 2025
Itu akan semakin merampas opsi Anda untuk mengasah audiens target Anda melalui pilihan penargetan manual, dengan bagian dari dorongan kemudian dengan memungkinkan penargetan yang lebih luas, Anda kemudian akan memungkinkan sistem penargetan yang meningkatkan Meta untuk menemukan pemirsa yang tepat untuk promosi Anda, tanpa dibatasi oleh tersebut.
Yang sebagian besar pembeli iklan sekarang bergeser, karena penargetan yang lebih luas mendorong hasil yang lebih baik.
Seperti yang dijelaskan oleh ahli iklan meta Jon Loomer:
“Saya biasanya merekomendasikan ketergantungan dan perilaku yang mendepriorisasi. Keyakinan bahwa meta membutuhkan input ini adalah mitos penargetan.”
Loomer menutupi ini secara lebih rinci di blognyatetapi pada dasarnya, Loomer mengatakan bahwa proses penargetan iklan otomatis yang berkembang meta kemungkinan besar Mendorong kinerja yang lebih baik untuk iklan Anda daripada penargetan manual Anda sendiri, jadi Anda harus mempercayai sistem Meta untuk menemukan audiens yang tepat untuk promosi Anda, bahkan jika Anda yakin bahwa Anda mengetahui spesifik ini.
Maksud saya, mungkin, dalam beberapa kasus, akan ada kasus untuk kriteria penargetan khusus yang lebih spesifik, tetapi sekali lagi, sistem Meta menjadi lebih baik dan lebih baik dalam menunjukkan iklan kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat, di seberang aplikasinya.
Memang, dalam Meta baru -baru ini Pembaruan Penghasilan Q2, CEO Mark Zuckerberg menjelaskan bahwa:
“Pada iklan, kinerja yang kuat kuartal ini sebagian besar berkat AI membuka efisiensi dan keuntungan yang lebih besar di seluruh sistem iklan kami. Kuartal ini, kami memperluas model rekomendasi bertenaga AI baru kami untuk iklan ke permukaan baru dan meningkatkan kinerjanya dengan menggunakan lebih banyak sinyal dan konteks yang lebih panjang. Ini didorong kira-kira 5% lebih banyak konversi iklan pada Instagram dan 3% di Facebook.
Meta juga mengatakan bahwa, dalam pengujiannya, biaya median per konversi untuk kampanye iklan meningkat sebesar 22,6% Ketika pengecualian penargetan terperinci dihapus.
Jadi Meta semakin baik dalam menemukan audiens yang tepat untuk setiap iklan, berdasarkan pemahaman sistematisnya sendiri, dan dengan demikian, membuat penargetan Anda lebih luas sebenarnya dapat membantu meningkatkan hasil Anda.
Dan pada akhirnya, Anda bahkan tidak perlu memasukkan penargetan sama sekali, dengan meta yang bertujuan untuk mengotomatiskan ini sepenuhnya, berdasarkan pemahamannya tentang audiens halaman Anda, produk Anda, dan detail yang tercantum di situs Anda.
Mungkin terasa seperti menaruh terlalu banyak kepercayaan pada AI untuk tujuan seperti itu, tetapi masuk akal bahwa sistem AI akan lebih memahami sinyal -sinyal ini daripada manusia, dan mungkin layak untuk bereksperimen dengan pilihan yang lebih luas, serta keuntungan+ keunggulan Meta, di depan dorongan liburan Anda.
Konsolidasi terbaru ini akan berlaku mulai 15 Januari 2026, yang berarti bahwa setiap set iklan yang Anda jalankan yang menggunakan opsi penargetan ini akan berhenti memberikan dari tanggal tersebut.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pengecualian/konsolidasi spesifik Manajer Iklan.
