Waktu yang tepat.
Pada hari Jumat, Meta diam-diam menghapus semua batasan di akun Facebook dan Instagram mantan Presiden AS Donald Trump, memberi Trump kesempatan untuk melanjutkan program periklanan dan promosi media sosialnya secara penuh menjelang pemilihan bulan November.
Akun Facebook dan IG Trump awalnya ditangguhkan oleh Meta pada bulan Januari 2021setelah Kerusuhan Capitol, dan peran yang diduga dimainkan Trump dalam memicu protes kekerasan.
Dewan Pengawas independen Meta kemudian meminta Meta untuk menetapkan aturan yang lebih definitif terkait penangguhan Trumpyang melihat Meta memberlakukan jangka waktu dua tahun pada keputusan serupa di masa mendatang.
Dan kini, Meta telah mengonfirmasi lebih lanjut bahwa akun Trump telah tersedia bagi mantan Presiden itu sekali lagi.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta:
“Dengan berlangsungnya konvensi partai sebentar lagi, termasuk konvensi Partai Republik minggu depan, para kandidat Presiden Amerika Serikat akan segera dicalonkan secara resmi. Dalam menilai tanggung jawab kami untuk mengizinkan ekspresi politik, kami percaya bahwa rakyat Amerika seharusnya dapat mendengar dari para calon Presiden atas dasar yang sama. Akibatnya, mantan Presiden Trump, sebagai calon dari Partai Republik, tidak akan lagi dikenakan hukuman penangguhan yang lebih berat. Dalam mencapai kesimpulan ini, kami juga mempertimbangkan bahwa hukuman ini merupakan respons terhadap keadaan yang ekstrem dan luar biasa, dan tidak perlu diterapkan. Semua kandidat Presiden AS tetap tunduk pada Standar Komunitas yang sama seperti semua pengguna Facebook dan Instagram, termasuk kebijakan yang dirancang untuk mencegah ujaran kebencian dan hasutan untuk melakukan kekerasan.”
Untuk lebih jelasnya, Meta awalnya mengumumkan bahwa Trump akan diizinkan untuk kembali menggunakan aplikasinya pada bulan Januari tahun lalu, tetapi sekarang menghapus semua pembatasan dan proses yang tersisa yang dirancang untuk memantau dan memastikan kepatuhan terhadap aturan berdasarkan penangguhan awal tersebut. Artinya, postingan Trump sekarang akan dinilai dengan cara yang sama seperti pengguna lainnya, jadi ini bukan perubahan besar dalam hal ini, tetapi lebih merupakan konfirmasi atas sikap Meta yang dinyatakan sebelumnya.
Dan sementara Trump tetap terhubung dengan platform sosialnya sendiri, Truth Social (sebagian besar karena hubungan finansialnya dengan platform tersebut), pemulihan penuhnya kembali dirinya di Facebook, khususnya, bisa jadi signifikan, mengingat jumlah uang yang digelontorkan kampanye Trump sebelumnya ke dalam iklan Facebook.
Tim Trump menghabiskan lebih dari $20 juta pada iklan Facebook pada tahun 2019 sajadan sementara tweet menjadi senjata utama pilihannya untuk berkomunikasi dengan audiensnya, Facebook juga merupakan platform penting untuk mempromosikan agendanya yang mengarah pada kemenangan sebelumnya.
Oleh karena itu, meskipun Anda mungkin tidak melihat Trump tiba-tiba memposting ke Facebook dan Instagram dengan irama yang sama seperti yang dia lakukan lima tahun lalu, Anda dapat memperkirakan bahwa tim Trump akan mengerahkan setumpuk iklan Facebook.
Seperti yang Anda lihat, pada tahap ini, sebagian besar promosi Trump di Facebook baru-baru ini difokuskan pada penampilannya yang akan datang, serta seruan untuk donasi bagi kampanye. Namun menjelang pemilihan sebelumnya, Trump menggunakan promo Facebook dan IG untuk menargetkan kelompok tertentu dengan pernyataan yang memecah belahuntuk memicu respons dari para pemilih.
Pembaruan terkini dari Meta ini mungkin tidak banyak berubah, tetapi signifikan dalam skema yang lebih luas, dan ada baiknya memantau bagaimana kampanye Trump menyebarkan promosi Facebook dan IG dalam beberapa bulan mendatang.
