Sebuah artikel dari 
Dari merek-merek yang masuk dalam bidang endorsement, 29% masuk dalam 12 bulan terakhir, menurut penelitian dari SponsorUnited.
Diterbitkan 30 September 2024
Pertama kali diterbitkan pada
Selebriti dan influencer terus menarik kesepakatan dukungan baru karena para pemasar memandang kemitraan tersebut sebagai cara untuk mendorong keterlibatan dengan audiens target. Lebih dari seperempat merek yang saat ini berpartisipasi dalam lanskap dukungan memasukinya untuk pertama kalinya dalam 12 bulan terakhir. Namun, hanya 4% dari pendatang baru ini yang menandatangani beberapa kesepakatan dukungan, sementara yang lain hanya memilih satu kesepakatan, menurut studi terbaru yang dilakukan SponsorUnited.
Di antara merek-merek pendatang baru, kategori teratas adalah produk konsumen, disusul produk makanan, serta pakaian dan aksesoris. Dari semua merek pemula, 38% termasuk dalam salah satu dari tiga kategori ini.
“Laporan Selebriti & Influencer 2024” dari SponsorUnited mengevaluasi lebih dari 650 merek dan 1.350 penawaran. Laporan tersebut juga mengevaluasi 3.000 postingan selebriti dan influencer yang dibuat antara 3 September 2023 hingga 2 September 2024.
Pemandangan
Jika melihat lanskap endorsement secara keseluruhan, merek kosmetik dan perawatan kulit merupakan peserta aktif dengan 68 kesepakatan endorsement untuk kategori tersebut, menjadikannya kategori terbesar. Segmen pakaian dan alas kaki non-atletik berada di posisi kedua, dengan 62 kesepakatan endorsement. L’Oréal dan Walmart masing-masing memiliki enam kesepakatan, menjadikan mereka merek teratas dalam bidang dukungan. Amazon Prime dan Airbnb berada dalam jarak yang dekat, dengan masing-masing lima kesepakatan.
Meskipun selebriti tradisional masih mempunyai pengaruh besar, influencer justru memperoleh keuntungan. Dari 918 juta pengikut yang diperoleh 100 selebritas dan influencer teratas selama 12 bulan terakhir, lebih dari 70% pertumbuhannya berasal dari influencer. Hal ini disebabkan oleh meningkatnya dampak YouTube, menurut laporan tersebut.
jimmy “TuanBinatang” Donaldson melihat akunnya bertambah 182 juta pengikut dalam 12 bulan terakhir. Hal ini menjadikan Donaldson sebagai influencer nomor satu dalam hal perolehan pengikut. Selebriti dengan lonjakan jumlah pengikut terbesar adalah jurnalis olahraga Italia Fabrizio Romano, dengan 22 juta pengikut baru dalam 12 bulan terakhir.
Penampilan influencer
Influencer dan selebritas yang paling sukses dalam mendapatkan kesepakatan merek berada pada usia antara 25 dan 44 tahun, dengan rentang usia ini menyumbang 58% dari total kesepakatan di 100 selebritas dan influencer teratas. Kesetaraan gender terbagi secara adil, dimana perempuan mendapatkan 48% kesepakatan dan laki-laki mendapatkan 52% kesepakatan.
Popularitas platform juga berbeda antara selebriti dan influencer. Enam puluh satu persen pengikut selebriti berasal dari Instagram, dibandingkan dengan hanya 20% dari influencer. Selebriti juga lebih populer di Facebook (18% vs. 7%) dan X (13% vs. 3%). Namun, influencer mendominasi platform yang berfokus pada video. Tiga puluh enam persen pengikut influencer berasal dari TikTok, dibandingkan dengan hanya 6% dari selebriti. YouTube juga memiliki kehadiran influencer yang kuat, dengan 34% pengikut influencer berasal dari platform ini, dibandingkan dengan hanya 2% dari selebriti.
