Mengapa sepasang sepatu lari Anda berikutnya mungkin lebih mahal

Nike menaikkan harga bagi pelanggan AS untuk mengimbangi kenaikan biaya $ 1 miliar yang diharapkan dari tarif. A “kenaikan harga bedah“Adalah bagaimana CFO Nike, Matthew Friend menggambarkannya.

“Tarif ini mewakili angin sakal yang baru dan bermakna,” katanya ketika perusahaan melaporkan pendapatan terbarunya pada hari Kamis.

Pendapatan triwulanan perusahaan turun 12% menjadi $ 11,1 miliar – yang terendah selama sekitar tiga tahun – namun masih mengalahkan ekspektasi sederhana analis.

Teman menguraikan strategi empat bagian, termasuk kenaikan harga, untuk mengurangi biaya tarif, dimulai dengan diversifikasi sumber dan mengalokasikan produksi di seluruh negara.

Nike mengatakan 16% dari alas kaki yang diimpor ke AS berasal dari Cina. Diharapkan bahwa saham akan turun ke angka tunggal tinggi pada akhir tahun fiskal 2026.

Bukan hanya tarif yang membebani Nike.

Nike masih berurusan dengan dampak Pergeseran yang tidak berhasil ke penjualan langsung ke konsumen – Langkah yang memberi pesaing kesempatan untuk mendapatkan ruang rak di pengecer besar.

CEO Elliott Hill kembali dari pensiun tahun lalu dengan rencana untuk perubahan besar: Kurangi ketergantungan pada bisnis gaya hidupnya dan menempatkan olahraga di garis depan strateginya.

(Bukit adalah orang dalam sejati, memiliki bekerja Dari Perwakilan Penjualan Pakaian Magang pada tahun 1988.)

Ada tanda -tanda positif. Nike muncul sebagai pemenang besar dalam permainan iklan Super Bowl Berkat iklan bertabur bintangnya.

Fokus ulang pada olahraga juga mendukung perusahaan terhadap ketergantungan pada tren, yang seringkali bersifat sementara. Yang mengatakan, Nike masih merangkul tren snoafer – penggabungan itu menggabungkan sepatu kets dan sepatu.

Pada panggilan pendapatan, Hill menekankan kembali tujuan misi: “Ketika kita fokus pada olahraga, kita menang.”

Pada saat penulisan, harga saham Nike naik lebih dari 10% di awal perdagangan – dan HSBC baru saja meningkatkan peringkat saham perusahaan dari “Tahan” ke “Beli”.

Tim orang dalam hari ini: Hallam Bullock, editor senior, di London. Akin Oyedele, wakil editor, di New York. Jack Sommers, Wakil Editor, di London. Amanda Yen, Associate Editor, di New York. Lisa Ryan, Editor Eksekutif, di New York. Ella Hopkins, Associate Editor, di London. Dan Defrancesco, Wakil Editor dan Jangkar, di New York (cuti orang tua).