Teddy Berenang“Lose Control” tidak bisa dihindari tahun ini: Hanya dua lagu, Benson Boone“Hal-hal Indah” dan Zach Bryan“I Remember Everything” dari “mendapatkan lebih banyak aliran audio sesuai permintaan dalam enam bulan pertama tahun 2024 di AS, berdasarkan Luminate. Single terobosan Swims juga telah diterima oleh lima format radio yang berbeda, mulai dari pop hingga R&B Dewasa hingga R&B/hip-hop arus utama.
Secara historis, bukan hal yang aneh jika lagu-lagu hits bisa tampil baik di berbagai format radio. Bahkan, sebelum era streaming, ini pada dasarnya merupakan prasyarat untuk menjadi hits besar.
Sedang Tren di Billboard
Namun, sementara lagu-lagu dulunya sering berpindah secara bertahap dari satu format ke format berikutnya, menaklukkan wilayah baru di gelombang udara selama beberapa bulan, proses ini sekarang dapat terjadi sekaligus. Shaboozey“Lagu Bar (Tipsy)” karya membuat sejarah dengan mencapai 10 besar dalam empat format secara bersamaan, menjadi lagu pertama yang mencapai tanda itu di Papan iklantangga lagu Pop Airplay, Adult Pop Airplay, Rhythmic Airplay, dan Country Airplay. Beyonce dan istrinyayang membantu memperkenalkan Shaboozey ke khalayak luas dengan menampilkannya di Koboi Carter album, juga menempati posisi 15 teratas dalam empat format selama seminggu di bulan April.
Karena label rekaman semakin sedikit memutar lagu di radio, para programmer kawakan percaya bahwa kemungkinan besar singel yang populer akan diputar secara besar-besaran oleh berbagai format secara bersamaan. Hal ini berpotensi membuat format-format individual menjadi kurang eksklusif, tetapi juga memungkinkan radio untuk menunjukkan apa yang tersisa dari kekuatan pasar massalnya di era yang didominasi oleh layanan streaming.
“Saat ini, kami sangat membutuhkan lagu-lagu yang disetujui semua orang,” kata Matt Johnsondirektur program WPLW, salah satu dari 40 stasiun teratas di Raleigh, North Carolina. “Streaming telah mengubah cara orang menikmati musik, dan mereka tidak lagi terisolasi seperti 10 atau 15 tahun yang lalu. Jadi, jika rekamannya berkualitas, mereka cenderung memiliki jangkauan yang lebih luas di berbagai format.”
“Ketika sebuah lagu bergerak dengan kecepatan TikTok, itu hampir seperti sengaja memilih untuk kehilangan momentum dengan beralih ke satu format dan kemudian beralih ke format lain dua bulan kemudian,” tambahnya. Sean Rosspenulis mingguan Ross di Radio buletin. Sekarang, “Ini bukan lagi tentang lagu yang berpindah dari satu format ke format lain,” tetapi lebih tentang lagu yang “berpindah dari streaming ke radio.”
Sebelum era streaming, beberapa superstar mempromosikan singel yang berbeda ke format yang berbeda, misalnya, menarik stasiun Top 40 dengan pop yang langsung, tetapi menarik radio R&B dengan suara yang sama sekali berbeda. Sudah lama menjadi kasus bahwa singel yang berkembang pesat di berbagai format biasanya berkembang di satu format sebelum menyebar ke format berikutnya. Sistem berurutan untuk mencapai pemutaran di udara ini sebagian didorong oleh cara label mempromosikan lagu. “Kami hanya mengikuti pola label rekaman,” kata Tom Polemankepala pemrograman di iHeartMedia.
Label sering mempromosikan singel rap, misalnya, ke radio R&B/hip-hop arus utama terlebih dahulu, jelasnya Motti Shulmanyang baru-baru ini berhenti mempromosikan setelah lebih dari tiga dekade. “Kami akan memengaruhi rekaman tersebut secara berirama tiga atau empat minggu setelah itu, jadi rekaman itu sudah sedikit lebih familiar,” kata Shulman. “Jika rekaman itu benar-benar besar, biasanya seperti 10 besar, maka beberapa stasiun pop yang lebih progresif akan ikut serta. Dan jika berhasil di sana, maka rekaman itu bisa terus berlanjut.”
Selain itu, label rekaman dan radio dulu harus menunggu “riset panggilan” — survei audiens yang membantu mereka menentukan apakah sebuah lagu mengundang respons antusias atau membuat pendengar tidak tertarik lagi. Proses itu memakan waktu berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan, menurut Shulman: “Anda memerlukan setidaknya 100 hingga 150 putaran pada sebuah rekaman selama sehari” sebelum kelebihan sebuah lagu dapat dinilai secara akurat. Butuh waktu bagi sebuah lagu untuk membangun momentum yang cukup dalam satu format sehingga format lain akan mengujinya.
Banyak stasiun radio masih melihat laporan penelitian tersebut. Namun, sementara mereka menunggu laporan tersebut, mereka kini memiliki banyak sekali informasi untuk mengukur permintaan audiens — mereka dapat memeriksa streaming dan Shazam di pasar mereka setiap hari. “Kami memiliki lebih banyak data di ujung jari kami,” kata Poleman. “Jadi, jika kami melihat sesuatu yang benar-benar berhasil, kami berpikir, mengapa harus menunggu?”
Ada faktor lain yang mendorong pengambilan lintas format: “Label menyajikan lebih sedikit lagu kepada kami,” kata Patti Marshalldirektur pelaksana branding dan konten untuk empat stasiun radio milik Hubbard Broadcasting di Cincinnati. “Banyak format yang mencari musik yang benar-benar bagus” — dan tidak banyak trek yang dapat mereka pilih. “Ada sekitar 55 hingga 60 lagu di atas 100 putaran di sebagian besar format radio,” kata Ross. “Dulu, jumlah itu mendekati 100 lagu.”
Label rekaman telah menarik diri karena manfaat dari lagu yang populer di radio tidak selalu jelas pada saat layanan streaming menjadi sumber pendapatan utama mereka. “Sangat mahal untuk menggarap lagu — melakukan promosi dan pertunjukan di luar kota serta membayar artis indie [freelance radio promoters],” jelas Shulman. “Itu tidak selalu mengubah aliran musik. Jadi, kami hanya memberikan dampak yang jauh lebih sedikit pada rekaman radio.”
Semua kekuatan ini telah bersatu untuk mengurangi keengganan lama para programmer dalam hal berbagi lagu dengan format lain. “Saya agak egois,” canda Tim RobertsWakil Presiden Audacy untuk negara. “Saya akan senang jika Shaboozey hanya ada di format negara, sama seperti saya akan senang jika Morgan Wallen dan ‘Mobil Cepat’ oleh Lukas Sisir hanya hidup dalam format negara.”
Chad Ruferdirektur grup pemrograman untuk Bonneville International di Sacramento, California, juga memiliki “perasaan campur aduk” tentang berbagi hits besar. “Sebagai programmer musik country, Anda berharap stasiun pop membiarkannya begitu saja sehingga saya satu-satunya tempat Anda dapat mendengar hits tersebut. Posting Malone album country di radio,” katanya. “Namun di sisi lain, ketika diputar dalam berbagai format, minat pendengar terhadapnya semakin besar.”
“Selalu ada kemungkinan menjadi kurang unik” jika stasiun dalam empat, lima, atau enam format semuanya menyajikan trek yang sama, kata Pria Zapoleonkonsultan radio veteran. Namun, sekarang karena “streaming menjadi kekuatan yang sangat besar,” “dan orang-orang ingin memastikan bahwa format mereka mencerminkan hits, akan ada lebih sedikit pemikiran seperti itu,” tambahnya. “Saya pikir Anda akan terus melihat hits yang lebih besar masuk ke berbagai format, dan bahkan mencapai 10 teratas.”
Setelah Rufer mendengar “A Bar Song (Tipsy)” karya Shaboozey awal tahun ini, ia menambahkannya ke stasiun pop dewasa dan country yang ia awasi. “Baik itu masuk ke Kenny Chesney di satu stasiun atau Ed Sheeran di sisi lain, kedengarannya bagus,” katanya. “Cocok.”
