Mengapa Menciptakan Hit Liburan Adalah ‘Cawan Suci’ Bagi Penulis Lagu

Musik Natal adalah bisnis besar. Menurut a Papan iklan perkiraan pada tahun 2022rekaman Natal menghasilkan lebih dari $177 juta per tahun di AS saja setiap tahunnya — lumayan untuk genre yang hanya dikonsumsi sekitar enam minggu dalam setahun.

Artis-artis yang beruntung, seperti Mariah Carey, Brenda Lee, Bobby Helms, dan Ariana Grande, yang akhirnya merekam lagu hit Natal mendapati diri mereka kembali memasuki 10 besar Hot 100 dari tahun ke tahun, namun yang mungkin lebih beruntung lagi adalah penulis lagu yang menulis lagu itu sendiri.

Orang yang bisa diperdebatkanCEO dan salah satu ketua Warner Chappell Music, menyebut penulisan lagu Natal teratas sebagai “cawan suci” bagi para penulis lagu, mengingat lagu tersebut kemungkinan besar akan di-cover oleh artis lain di masa depan dan dapat menjadi standar Natal yang sebenarnya. Namun Moot mencatat bahwa karena tradisi memainkan peran penting dalam musim liburan, sangat kecil kemungkinannya untuk menjadi hit Natal hari ini.

“Setiap tahun, orang menginginkan nostalgia,” kata Moot. “Tetapi saya masih berpikir itu mungkin [to make a new holiday hit]… Mungkin saja beberapa lagu baru memerlukan waktu untuk menyesuaikan diri.”

Streaming telah memainkan peran utama dalam mendorong musik Natal, dan secara mendasar mengubah industri lagu-lagu hits saat liburan. Daripada membutuhkan album lengkap yang berisi lagu-lagu musiman untuk menjual rekaman fisik, kini tugas para artis yang membuat musik liburan adalah menulis single menarik yang bisa masuk ke playlist Spotify yang sedang hits.

Carianne MarshallCOO dan salah satu ketua WCM, menambahkan bahwa ekonomi streaming memiliki dampak besar dalam mendorong kesuksesan lagu-lagu Natal lama yang kurang dikenal, karena seluruh album tidak lagi menjadi fokus. “Awalnya kapan [consumers] Jika membeli album, Anda akan memilih yang klasik. Anda akan membeli Dean Martin atau Donnie Hathaway,” Marshall menjelaskan, menambahkan “Tidak ada yang membeli album untuk ‘Dominic the Donkey’” — tetapi mereka akan mengalirkannya.

Untuk memecah industri di balik lagu-lagu hits seperti “Frosty the Snowman”, “Rockin’ Around the Christmas Tree”, “Let It Snow, Let It Snow, Let It Snow” dan masih banyak lagi, Moot dan Marshall ikut serta papan reklame podcast bisnis musik baru, Di Rekam dengan Kristin Robinson minggu ini.

Di bawah ini adalah pengecualian dari percakapan itu.

Tonton atau dengarkan episode lengkapnya Di Rekam di YouTube, Spotify, atau Apple Podcasts Di Siniatau tonton di bawah.

Bagi saya, musik Natal benar-benar terasa seperti bagian penting dari industri bagi penulis lagu, karena jika Anda menulis sebuah lagu hit, itu akan menjadi standar dan akan di-cover berulang kali oleh berbagai artis rekaman. Namun masih terasa sangat sulit untuk mendapatkan salah satu tanaman hijau tersebut. Apakah itu sepadan dengan usahanya?

Diperdebatkan: Saya pikir itu adalah salah satu hal yang paling sulit, seperti Holy Grail, untuk menulis lagu Natal kontemporer yang baru. Saya kira orang menginginkan nostalgia itu. Anda tumbuh dengan lagu-lagu Natal tertentu yang Anda mainkan untuk anak-anak Anda, dan itu melambangkan Natal. Tapi tetap saja, orang-orang mencobanya, dan faktanya, kami baru saja mengadakan kamp penulis. Kami memiliki 50 penulis kami di berbagai kota yang membuat album Natal, yang baru saja kami rilis. Kami juga menulisnya untuk sinkronisasi. [Music supervisors] sering meminta judul yang sama, yang bagus untuk bisnis kami, namun kami juga ingin memiliki lagu baru untuk dipromosikan. Menurutku, mencoba dan menulis lagu-lagu Natal yang baru adalah sebuah tantangan, namun pada akhirnya, akan menjadi sebuah hadiah besar jika kita bisa melakukannya.

Marshall: Menarik juga, karena saya memikirkan beberapa lagu yang dianggap sebagai lagu liburan, padahal sebenarnya bukan lagu Natal. Mereka cenderung mendapatkan lisensi lebih banyak saat Natal, seperti, “Dunia yang Luar Biasa.” Ini adalah perusahaan yang sangat besar yang mendapat lisensi untuk banyak iklan liburan. Tapi itu bukan lagu Natal. Menurutku perasaan gembira itulah yang terekam dalam lagu yang membuatnya berhasil.

Apakah masih layak untuk dicoba oleh para seniman, mengingat betapa menantangnya menciptakan karya klasik baru?

Diperdebatkan: Meskipun sulit untuk menulis lagu Natal baru, lagu tersebut akan ada di layanan streaming selamanya. Siapa tahu — seseorang bisa mengambilnya. Mungkin itu akan menjadi viral. Saya pikir itu sulit dalam jangka pendek, tetapi selalu ada nilai jangka panjang dalam lagu-lagu Natal. Sangat mungkin lagu itu masuk ke daftar putar teratas, atau seseorang menemukannya dan membuat versi baru, atau meledak di TikTok. Saya tidak ingin menghalangi orang untuk pergi keluar dan menulis lagu Natal, hanya saja hal ini tidak dilakukan dalam waktu dekat.

Marshall: Sungguh lucu lagu-lagu Natal mana yang disukai dan tidak disukai…. Kita semua tahu lagu-lagu Natal klasik ini, seperti lagu-lagu dari Nat King Cole, Dean Martin, Brenda Lee, tapi entah bagaimana, beberapa lagu acak juga masuk ke playlist streaming. [alongside the classics] dalam beberapa tahun terakhir, dan sekarang [these less popular songs] ada dimana-mana, seperti “Dominick the Donkey” atau “I Want A Hippopotamus for Christmas.”

Apakah “I Want A Hippopotamus for Christmas” sebelumnya tidak populer?

Marshall: Ya, tapi itu tidak ada di album Natal Bing Crosby — tidak ada yang membeli album itu. Maksud saya adalah, ketika kita berada di masa membeli album, lagu-lagu yang paling sukses sebenarnya hanyalah lagu klasik di album-album besar.

Ya, di era streaming, Anda bisa lebih mudah mengonsumsi lagu satu per satu… Carianne, pernahkah Anda membuat sinkronisasi yang benar-benar mengubah kehidupan sebuah lagu liburan?

Marshall: Ya, tapi tidak seperti sekarang ini ketika segala sesuatunya bisa menjadi viral [after the sync.] Pastinya ada beberapa lagu yang pernah digunakan di sana-sini yang membantu menjual beberapa salinan dan akan memperpanjang umur album, tapi menurut saya sekarang salah satu hal yang sangat menarik adalah tidak ada siklus album lagi. Jadi kami punya lagu-lagu bagus, lagu klasik liburan yang bisa kami rilis setiap tahun. Tidak ada batasan waktu lagi. Sebagian darinya luar biasa karena tidak ada yang menjadi basi, namun sebagian lagi sangat sulit, karena Anda bersaing dengan segalanya — bukan hanya hal-hal yang dirilis dalam jangka waktu tertentu. Namun inilah yang membuat kurasi menjadi lebih penting dari sebelumnya.