Mencari cara untuk memperbaiki penargetan iklan meta Anda, dan menjangkau audiens yang lebih spesifik dengan promosi Anda? Anda sekarang dapat memiliki sarana untuk melakukan hal itu.
Dalam beberapa minggu terakhir, Anda mungkin telah memperhatikan pengaturan “aturan nilai” baru dalam opsi pengaturan kampanye meta Anda, menyediakan cara lain untuk menargetkan iklan Anda, dengan meningkatkan batas penawaran Anda untuk himpunan bagian audiens tertentu.
Aturan nilai meta telah tersedia untuk beberapa pengiklan selama beberapa waktu, tetapi baru -baru ini diperluas ke lebih banyak akun. Dan karena judulnya terdengar, aturan nilai memungkinkan Anda untuk fokus pada pengguna yang berbeda berdasarkan perilaku tertentu, demografi, dan banyak lagi, untuk menjangkau pelanggan potensial yang paling berharga untuk produk Anda.
Tetapi dalam istilah dasar, aturan nilai akan membantu Anda menjangkau orang -orang yang lebih spesifik selaras dengan tujuan Anda.
Seperti yang dijelaskan oleh ahli iklan meta Jon Loomer:
“Saat menjalankan kampanye penjualan, Anda dapat mengoptimalkan nilai konversi daripada volume. Meta kemudian akan menunjukkan iklan Anda kepada orang -orang yang paling mungkin melakukan pembelian bernilai lebih tinggi. ”
Cukup sederhana. Dalam aplikasi ini, aturan nilai Meta pada dasarnya akan memberi Anda cara untuk menargetkan orang yang lebih cenderung menghabiskan lebih banyak uang untuk produk Anda, berdasarkan riwayat interaksi iklan, konversi, dll.
Tapi itu bukan satu -satunya cara untuk menggunakan opsi.
Aturan nilai juga memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih spesifik dengan tawaran Anda, di berbagai kategori.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta:
“Misalnya, jika Anda tahu bahwa pria berusia 25-44 tahun memiliki nilai seumur hidup rata-rata 60% lebih tinggi dan wanita 25-44 memiliki nilai seumur hidup 20% lebih rendah relatif terhadap pelanggan di luar dimensi ini, Anda dapat menggunakan aturan nilai untuk meningkatkan tawaran Anda sebesar 60% untuk kelompok usia 25-44 pria dan mengurangi tawaran Anda sebesar 20% untuk kelompok usia 25-44 wanita. Orang-orang di luar aturan nilai ini akan menerima tawaran yang tidak disesuaikan. “
Jadi, Anda juga dapat fokus pada himpunan bagian audiens tertentu, berdasarkan parameter penargetan yang diperluas, di mana Anda menetapkan nilai variabel untuk BID/S Anda.
Aturan nilai bisa Berdasarkan usia pengguna, jenis kelamin, sistem operasi, lokasi dan penempatan (misalnya Feed Instagram, umpan Facebook, cerita, gulungan, dan pasar)memberi Anda banyak opsi untuk optimasi potensial dalam penargetan.
Kedengarannya menarik?
Nah, ada beberapa parameter dan catatan tambahan yang perlu dipertimbangkan.
Pertama, Meta mencatat bahwa kapan Anda Buat set aturan nilaiurutan aturan Anda akan menentukan penyesuaian yang akan diprioritaskan oleh sistemnya.
“Jika Anda membuat aturan dengan audiens yang tumpang tindih, kami hanya akan menggunakan aturan pertama yang berlaku untuk menyesuaikan tawaran. Misalnya, Aturan 1 menyatakan Anda bersedia menawar 20% lebih untuk wanita di California dan Peraturan 2 menyatakan Anda bersedia menawar 50% lebih untuk wanita yang menggunakan sistem operasi seluler tertentu. Jika seorang wanita di California yang menggunakan sistem operasi itu adalah pada aturan yang pertama, maka kami hanya akan menerapkan aturan 1 hingga 20% lebih untuknya karena menggunakan aturan yang pertama.
Itu bisa menjadi pertimbangan, tergantung pada berapa banyak aturan yang Anda tetapkan, dan seberapa rumit yang ingin Anda dapatkan dengan berbagai parameter Anda.
Meta juga mencatat bahwa:
“Ketika Anda menggunakan aturan nilai, Anda mungkin melihat lebih banyak konversi dari audiens pilihan Anda, tetapi biaya keseluruhan Anda per hasil dapat meningkat.”
Pertimbangan lain.
Meta juga menyarankan agar pemasar mengandalkan data pesanan bisnis mereka sendiri untuk menentukan aturan penawaran mereka:
“Jika Anda mendapatkan $ 115 di Roas dari wanita, dan $ 100 dari pria, wanita mungkin bernilai 15% lebih untuk bisnis Anda. Anda bisa mengatur +15% aturan nilai untuk wanita. “
Maksud saya, yang ini mungkin tidak perlu dikatakan, Anda harus mengukur nilai iklan Anda, dan memperhitungkan apa yang ingin Anda prioritaskan, yang bisa menjadi rumit.
Meta juga mencatat bahwa Anda dapat merujuk ke Nilai aturan kerusakan di manajer iklan Pada level set iklan untuk melihat kerusakan hasil oleh setiap aturan.
Ahli Meta ADS Jon Loomer juga catatan bahwa sementara aturan nilai memang memberi pengiklan lebih banyak kontrol, mereka mungkin tidak diperlukan dalam banyak kasus, dan sebenarnya dapat membatasi hasil Anda.
Yang merupakan kasus bahwa Meta telah mendorong dengan target iklan berbasis AI sendiri+, bahwa sistemnya sekarang menjadi jauh lebih baik dalam mengidentifikasi audiens iklan ideal Anda untuk Anda, yang sering melihatnya menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang tidak akan Anda targetkan melalui opsi manual.
Jadi mungkin ada baiknya menguji aturan nilai versus keuntungan+ penargetan, untuk melihat mana yang menghasilkan hasil yang lebih baik. Di dalamnya Pembaruan Kinerja Q2 Pekan lalu, Meta mencatat bahwa model rekomendasi bertenaga AI untuk iklan telah mendorong peningkatan 5% dalam konversi iklan di Instagram, dan peningkatan 3% di Facebook. Itu bukan peningkatan tinggi yang gila, tetapi itu menunjukkan bahwa keuntungan Meta+ penargetan meningkat, dan dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang yang mungkin Anda lewatkan melalui penargetan manual yang lebih spesifik.
Pada dasarnya, aturan nilai akan memberi Anda lebih banyak kontrol, dan jika Anda memiliki data yang menunjuk ke audiens tertentu yang ingin Anda kecualikan, atau info pesanan Anda menunjuk ke kualifikasi demografis utama yang menghasilkan lebih banyak nilai untuk merek Anda, mereka mungkin bernilai. Tetapi data untuk mendukung keputusan Anda adalah penting, karena nuansa usus bisa berakhir dengan biaya Anda dalam hasil.
