- “Melania” memperoleh pendapatan kotor box office akhir pekan pembukaan sebesar $7 juta.
- Ini adalah pembukaan terbesar untuk sebuah dokumen dalam satu dekade – tetapi masih ada lagi yang perlu dipertimbangkan.
- Amazon MGM Studios membayar $40 juta untuk memperoleh film tersebut dan $35 juta lagi untuk memasarkannya.
Bagi pengamat Hollywood biasa, “Melania,” film dokumenter Amazon MGM Studios tentang ibu negara Melania Trumpsepertinya sukses. Tapi penampilan bisa menipu.
Brett Ratnerpandangan sekilas tentang ibu negara pada hari-hari menjelang pelantikan Presiden Donald Trump pada tahun 2025. $7 juta di box office akhir pekan ini meskipun ulasannya buruk (saat ini mendapat rating kritik 10% di Rotten Tomatoes). Pengambilan $7 juta ini merupakan pembukaan terbesar untuk film non-konser dan non-fiksi dalam satu dekade.
Namun jika ditelaah lebih dalam mengenai angka-angkanya, jelas bahwa “Melania” menghadapi perjuangan berat untuk mendapatkan keuntungan.
Amazon mengeluarkan $75 juta untuk ‘Melania’
Pada pandangan pertama, pembukaan senilai $7 juta tampak mengesankan dalam konteks bagaimana film dokumenter populer lainnya bernasib di box office.
Film dokumenter pemenang Oscar 2021 dari Questlove, “Summer of Soul”, misalnya, memecahkan rekor pembelian Sundance terbesar yang pernah ada untuk sebuah dokumen saat itu dijual ke Searchlight/Hulu seharga $15 juta. Dan film itu hanya memiliki pendapatan kotor seumur hidup sebesar $3,7 juta.
Namun, Amazon membeli “Melania” seharga $40 juta ($28 juta di antaranya dikantongi oleh ibu negara, menurut The Wall Street Journal) dan menghabiskan tambahan $35 juta untuk memasarkan film tersebut, yang berarti bahwa film tersebut akan mengalami kerugian sebesar $75 juta dan mungkin akan menghadapi jalan panjang menuju keuntungan.
Ini adalah jumlah yang sangat besar, menurut produser film dokumenter veteran dan orang dalam industri, yang mengatakan kepada Business Insider bahwa film dokumenter yang dirilis oleh streamer biasanya menghasilkan antara $500.000 dan $2 juta untuk pemasaran untuk dibelanjakan di luar platform (ini tidak termasuk pesaing di musim penghargaan — mereka yang menghabiskan puluhan juta).
“Menghabiskan lebih dari $75 juta untuk ‘Melania’ bukan tentang seni, ini tentang positioning,” kata analis box-office Exhibitor Relations Jeff Bock kepada Business Insider. “Hal ini tentu saja memicu siklus berita dan menjadi viral, namun ‘Melania’ benar-benar merupakan langkah catur perusahaan dengan merek manusia sebagai bagiannya. Ini adalah akses dan pengaruh bagi Amazon, jelas dan sederhana.”
Dalam sebuah pernyataan kepada Business Insider, juru bicara Amazon MGM Studios mengatakan, “Kami melisensikan film tersebut karena satu alasan dan satu alasan saja — karena kami pikir pelanggan akan menyukainya.”
‘Melania’ meraih kesuksesan dengan menggunakan model berbasis agama
“Melania” mendapatkan keuntungan box office di wilayah negara yang pro-Trump.
Memasuki akhir pekan, proyeksi industri menunjukkan bahwa film dokumenter tersebut menghasilkan antara $3 juta dan $5 juta dalam rilis di 1.700 bioskop. Namun bioskop-bioskop di Texas dan Florida akhirnya berkinerja buruk, dengan kota-kota seperti Fort Myers, Dallas/Fort Worth, Tampa, Orlando, dan Houston semuanya masuk dalam sepuluh besar peraih box-office untuk “Melania,” sesuai Batas Waktu.
Pada dasarnya, Amazon mengikuti jalur judul-judul berbasis agama di masa lalu: fokus pada basis Anda untuk keluar, dan sisanya adalah saus.
Ambil contoh, The Cañon, teater empat layar di Cañon City, Colorado. “Melania” adalah undian teater terbesar akhir pekan ini, menurut Luke Parker Bowles, yang Lab Bioskop memiliki The Cañon.
“Wawancara exit poll menunjukkan bahwa motivasi penonton relatif terbagi rata antara keberpihakan politik dan keingintahuan pribadi, dengan kelompok yang lebih kecil menyebutkan kurangnya alternatif rilis baru sebagai alasan utama mereka untuk hadir,” kata Bowles.
Film ini memiliki jalan yang menantang menuju profitabilitas
Namun masa depan film ini di bioskop masih suram.
“Melania” akan menghadapi Super Bowl akhir pekan mendatang; setelah itu, Margot Robbie dan Jacob Elordi tampil memukau dalam adaptasi layar lebar terbaru “Wuthering Heights”, yang dipastikan akan menarik perhatian para demo wanita. (Jajak pendapat Comscore PostTrak menunjukkan 72% penonton “Melania” berusia di atas 55 tahun, dan 72% adalah perempuan.)
Konsensus umum dalam industri ini adalah bahwa Amazon menggunakan rilis teatrikal “Melania” untuk membangkitkan minat ketika film tersebut tersedia untuk streaming di Prime Video, meskipun itu adalah taktik yang mahal.
“Ini sungguh keterlaluan,” kata seorang produser film dokumenter kepada Business Insider tentang jumlah uang yang dikeluarkan Amazon untuk “Melania.”
Tapi berkantong tebalnya Amazon membuat mereka bisa melakukan pertaruhan yang hanya bisa diimpikan oleh orang lain di Hollywood.
Hanya $68 juta yang tersisa untuk menghasilkan keuntungan!
Baca selanjutnya
