- Pertunjukan Netflix Meghan Markle turun pada hari Selasa, dan dia meluncurkan merek gaya hidup musim semi ini.
- Mungkin sulit bagi Meghan untuk menonjol dan tampak menyenangkan di industri gaya hidup.
- PR dan pakar branding mengatakan memanfaatkan status kerajaannya dapat membantu Meghan menemukan kesuksesan.
Menyapa yang baru Meghan Markle – lagi.
Pada hari Selasa, “Dengan cinta, Meghan” dijatuhkan di Netflix. Dalam episode pertama saja, Duchess of Sussex menjelaskan cara membuat kit garam mandi, berbagi peretasan untuk membuat popcorn buatan sendiri dalam kantong kertas, memanen madu dari sarang pribadinya, dan membuat lilin dengan lilin sisa.
The Lifestyle Series menghadirkan Meghan sebagai dongkrak dari semua perdagangan ketika datang ke hosting dan pembuatan rumah, melengkapi merek gaya hidupnya, Seperti biasa. Lini produk pertama merek akan tersedia nanti musim semi ini. Pada hari Selasa, Meghan mengungkapkan Seperti yang pernah ditawarkan Akan mencakup spread, teh, crepe dan campuran kue, dan taburan kelopak bunga, yang sering ia gunakan pada “With Love, Meghan.”
Usaha baru ini tidak akan mengejutkan penggemar lama yang telah mengikuti Meghan sejak hari -hari bloggingnya yang berkelahi, tetapi juga bukan rahasia bahwa para kritikus siap untuk mengkritik gerakan terbaru ini. Tambahkan tekanan memasuki pasar gaya hidup aspirasional yang terlalu jenuh, dan jelas Meghan memiliki pertempuran berat dalam menciptakan merek yang terasa mengundang dan mudah didekati. Lagi pula, beberapa hal yang kurang bisa diterima daripada seorang bangsawan yang memberi tahu Anda bahwa hidup Anda bisa seperti miliknya.
Namun, jika Meghan bisa tetap setia pada para penggemarnya dan bersandar pada busur dongeng hidupnya, dia mungkin sedang dalam perjalanan untuk memulai bab terbaiknya, kata para ahli.
Industri gaya hidup yang ramai
Meskipun dia dikenal karena karier aktingnya sebelum dia menikahi Pangeran Harry, Meghan juga berlari Blog Disebut Tig Dari 2014 hingga 2017, berbagi resep, cerita perjalanan, dan posting tentang restoran favoritnya.
Dua usaha barunya – “dengan cinta, Meghan” dan seperti biasa – memungkinkannya untuk kembali ke kepentingan itu sebelum jalan memutar kerajaannya, meskipun itu harus berevolusi seperti yang dia lakukan dalam delapan tahun terakhir.
“Dia menciptakan beberapa branding, tetapi itu tidak seperti berbudaya. Itu tidak halus,” Stacy Jones, pendiri dan CEO Hollywood Branded, mengatakan kepada Business Insider of the Tig. “Menjadi bagian dari keluarga kerajaan, dia membuka tingkat kelas produk yang sangat berbeda.”
Meskipun hasrat Meghan untuk gaya hidup sudah mapan, industri ini ramai.
Martha Stewart telah lama menjadi gadis itu dari dunia gaya hidup, dan selebriti seperti Gwyneth Paltrow dan Jessica Alba telah mengukir tempat mereka sendiri di industri ini Goop dan perusahaan yang jujur, menemukan kesuksesan komersial dan finansial. Goop layak $ 433 juta pada tahun 2020, dan pada Maret 2025, perusahaan jujur, yang go public pada tahun 2021, bernilai sekitar $ 530 juta.
Demikian juga, influencer seperti Meredith Hayden Telah membangun pengikut media sosial besar -besaran dengan konten gaya hidup, menarik bagi pemirsa sebagai “setiap wanita.”
Jones mengatakan Meghan akan “membutuhkan titik penjualan yang kuat dan unik” untuk dilakukan seperti yang pernah beresonansi. Megan Balyk, wakil presiden Jive Pr + Digital, mengatakan kepada BI bahwa dia pikir Meghan akan berjuang jika dia “tidak dapat menemukan identitas merek yang jelas dan konsisten.”
Konsistensi telah menjadi masalah bagi Meghan sejak tahun 2020, kata Balyk. Meghan telah mencoba tangannya di usaha yang tidak berhasil, seperti dia serial animasi “mutiara” atau Kesepakatan Spotify $ 20 juta untuk membuat podcast dengan Harry. (Orang melaporkan Pada 3 Maret itu Meghan sedang mengerjakan podcast baru dengan Lemonada Media.)
Sifat kehidupan pasca-royal Meghan yang terus berkembang juga telah membuat beberapa ketidakpercayaan publik, dan dia tidak melakukan bantuan apa pun dengan tampaknya mengambil isyarat dari para bangsawan ‘”tidak pernah mengeluh, tidak pernah menjelaskan“Mantra ketika datang ke urusan bisnis menengahnya.
Misalnya, Meghan mengumumkan pada bulan Februari bahwa dia mengubah nama perusahaannya American Riviera Orchardnama panggilan untuk lingkungannya di Santa Barbara, seperti biasa. Dia mengutip kemitraannya dengan Netflix, keinginannya untuk membuat barang -barang yang tidak hanya terlokalisasi, dan namanya mengangguk pada cinta lamanya untuk memasak sebagai alasan perubahan.
Ada kebenaran di sana, tetapi tidak menceritakan keseluruhan cerita. Kantor merek dagang untuk sementara menolak aplikasi Meghan untuk American Riviera Orchard pada Agustus 2024, dengan mengatakan namanya “terutama deskriptif secara geografis.”
Penyangkalan itu kemungkinan merupakan faktor yang memotivasi dalam rebrand, dan ketika informasi semacam itu mengalir kepada publik dari media atau detektif internet ketika Meghan mengatakan versi peristiwa yang diedit, kritiknya – yang tidak memiliki alasan untuk memberinya manfaat dari keraguan – mungkin merasa lebih dibenarkan dalam tidak mempercayainya.
Menemukan mereknya
Usaha Meghan memiliki nuansa mewah yang mudah dalam branding mereka sejauh ini, secara bersamaan menarik dan sedikit di luar jangkauan. Nada ringan mereka juga sangat berbeda dari netflix yang sebelumnya, “Harry & Meghan“yang merinci perjuangannya dengan kehidupan kerajaan. Harry juga sebagian besar absen dari pertunjukan barunya.
Orang -orang yang menonton “With Love, Meghan” kemungkinan akan berbeda dari mereka yang ingin mendengar tentang kehidupan dramatisnya sebagai bangsawan.
“Orang -orang suka melihat kecelakaan kereta api dan tabrakan mobil, dan mereka ingin bergosip,” kata Jones. “Kamu benar -benar bersandar pada jenis basis penggemar yang sangat berbeda.”
Meghan harus membangun audiens baru yang mempercayainya, tetapi pendukungnya yang ada dapat membantu. Wanita muda membentuk banyak basis penggemar, dan wanita kulit hitam telah menjadi beberapa pendukung terkuat Meghan saat dia bangkit untuk terkenal.
Jones mengatakan itu bisa “menjadi peluang besar yang terlewatkan” jika Meghan tidak memprioritaskan wanita kulit hitam dalam usaha gaya hidupnya.
“Sebagian besar merek gaya hidup selebriti melayani penonton yang dipoles, elit, kebanyakan kulit putih,” katanya. “Jika Meghan merangkul komunitas ini dengan tindakan nyata, seperti biasa bisa menjadi kuat. Jika tidak, itu mungkin terasa seperti dia kehilangan kontak dengan orang -orang yang melihat diri mereka dalam ceritanya.”
Balyk juga mengatakan bahwa mungkin lebih mudah bagi Meghan untuk membangun kepercayaan orang -orang merek jika dia memposisikan Melinda Gates Dan Oprah Winfrey sebagai orang sezamannya daripada Stewart atau Paltrow, karena hasratnya terhadap filantropi telah jelas bagi publik sejak awal ketenarannya.
Jika dia dapat memasukkan fokus pada pemberian kembali ke dalam pekerjaan gaya hidupnya, Meghan bahkan mungkin bisa mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia.
Meghan yang otentik
Kapan Meghan Membuat Tig, dia berada di titik sweet karena sukses tetapi tidak terlalu terkenal.
Namun, sekarang, dia adalah salah satu orang paling terkenal di dunia, menikah dengan seorang pangeran, dan ibu dari anak -anak yang berada di urutan keenam dan ketujuh dalam antrean untuk Tahta Inggris. Dia juga tinggal di sebuah orang yang bertabur selebriti Lingkungan di California dan menghitung bintang-bintang A di antara teman-teman dekatnya.
Konten gaya hidup berkembang ketika konsumen berhubungan dengan pencipta, tetapi kehidupan Meghan begitu unik sehingga relatabilitas bukanlah pilihan baginya lagi, tidak peduli berapa banyak yang dia inginkan.
Ironisnya, Jones memberi tahu BI bahwa Meghan mungkin dapat membuat dirinya lebih mudah didekati oleh penonton dengan mengingatkan mereka bahwa dia tidak seperti mereka.
“Semua orang bisa membeli putri,” katanya. “Orang Amerika suka dongeng. Mereka suka akhir yang bahagia.”
Pemirsa mungkin tidak dapat melihat diri mereka sendiri di sebagian besar kehidupan Meghan, tetapi mereka dapat berinvestasi dalam mimpi Amerika yang dia jalani, mencari dia untuk bimbingan tentang bagaimana membuat kehidupan biasa mereka sedikit lebih gemerlap. Duchess juga dapat menggunakan acaranya untuk menceritakan kisah itu dan menjual pelanggan seperti biasa.
“Dia memiliki infomersial literal untuk siapa dia yang dapat dilihat 24/7 dan streaming,” kata Jones. “Dia bisa menceritakan kisah tentang gaya hidup dan merek. Dia bisa melukis gambar tentang selai dan bagaimana itu terjadi dan semua langkah kecil yang benar -benar terpesona oleh orang.”
Dongeng Meghan seharusnya tidak sulit dijual. Dia adalah aktor cantik yang jatuh cinta pada seorang pangeran dan ingin hidup bahagia dengan membantu orang membuat hidup mereka lebih menyenangkan secara estetika. Jika dia bisa memanfaatkan narasi itu, Meghan akhirnya akan menemukan ceruk yang terasa seperti di rumah.
Baca selanjutnya
