Mark Kirkham dari PepsiCo ingin para pemasar menjadikan sesuatu yang sederhana menjadi istimewa
Keterangan
“Untuk menjadi CMO yang sukses saat ini, Anda harus menjaganya tetap sederhana,” kata Mark Kirkham, CMO PepsiCo, dalam sebuah wawancara di Cannes Lions 2026.
Kirkham mengutip “Pepsi Challenge” yang telah berusia lebih dari 50 tahun sebagai contoh ide kreatif dan lugas yang tidak kehilangan potensinya. “Ini pada dasarnya adalah aktivasi pengambilan sampel,” kata Kirkham. “Pengambilan sampel adalah alat yang ampuh dan sederhana untuk menempatkan produk dan merek, serta membuat orang mencoba produk Anda dengan cara yang berbeda.”
