Pembaruan triwulanan lainnya dari Microsoft berarti seperempat lagi “rekor keterlibatan” dari LinkedIn, karena platform tersebut tampaknya terus berkembang semakin kuat di bawah merek Microsoft.
Sebagai rangkuman singkat, kami biasa mendapatkan data kinerja mendalam dari LinkedIn dalam pembaruan triwulanannya, yang menguraikan jumlah pengguna, pendapatan iklan, dll. Namun setelah itu Microsoft membeli LinkedIn pada tahun 2016jejaring sosial profesional menjadi item baris dalam laporan triwulanan seluruh perusahaan Microsoft, yang berarti kita sekarang hanya mendapat sedikit wawasan tentang kinerja sebenarnya LinkedIn, dan pada hampir setiap pembaruania mengatakan hal yang persis sama:
“LinkedIn mencatat rekor tingkat keterlibatan.”
Tampaknya mustahil, bukan? Maksud saya, ia tidak dapat melihat tingkat interaksi dalam aplikasi yang “mencatat” setiap tiga bulan, bukan?
Ya, itulah yang dilaporkan Microsoft setiap kuartal sejak 2018dan dalam pembaruan minggu ini, saya berani menebak apa yang akan terjadi:
Oh, itu berbeda. Tidak ada “catatan keterlibatan” di LinkedIn, hanya catatan tentang kinerja penjualan iklan aplikasi, yang terus meningkat secara stabil, dengan platform tersebut mencapai $5 miliar pendapatan triwulanan untuk pertama kalinya.
Tapi tidak ada klaim “rekam keterlibatan”.
Sejujurnya, saya agak merindukannya, saya merindukan keberanian Microsoft yang hanya memotong dan menempelkan ikhtisar yang sama untuk setiap pembaruan triwulanan yang dapat diaudit.
Namun hal ini menunjukkan bahwa Anda tidak dapat melihat “catatan keterlibatan” setiap bulannya. Itu tidak mungkin terjadi, dan sekarang, setelah bertahun-tahun saya mengomel tentang klaim acak ini, skeptisisme saya telah terbukti benar.
Ya, semacam itu.
Dalam hal pertumbuhan, CEO Microsoft Satya Nadella mencatat bahwa LinkedIn melihat “pertumbuhan anggota dua digit” pada periode tersebut, karena terus berkembang di lebih banyak wilayah.
LinkedIn sekarang sedang duduk 1,3 miliar anggotadan seiring semakin banyaknya orang yang menggunakan platform ini sebagai sarana untuk menunjukkan keahlian profesional, peluangnya semakin berkembang melalui jangkauan yang lebih luas.
Meskipun “anggota” dan “pengguna aktif” memiliki statistik yang sangat berbeda, dan membingungkan mengapa LinkedIn terus melaporkan total anggota sebagai indikator kinerja, sementara aplikasi sosial lainnya melaporkan pengguna sebenarnya.
Berdasarkan itu Jumlah pengguna di Uni Eropayang harus dilaporkan sebagai bagian dari DSA (dan juga terus berkembang), persentase anggota aktif LinkedIn di wilayah tersebut adalah sekitar 36%, yang merupakan pembagian profil/pengguna yang cukup teratur untuk aplikasi sosial.
Namun hal ini juga menunjukkan bahwa jumlah pengguna aktif LinkedIn sebenarnya adalah sekitar 450 juta atau lebih. Yang, sekali lagi, cukup bagus, sesuai dengan apa yang Anda harapkan untuk aplikasi ini. Namun, karena beberapa alasan, LinkedIn tidak lagi berfokus pada jumlah anggota yang lebih besar sebagai indikator.
Namun kenyataannya tidak, dan secara realistis, kurang dari separuh anggotanya yang masuk ke aplikasi secara rutin.
Namun, meskipun demikian, lebih dari 430 juta orang yang mendiskusikan topik-topik profesional, dan ingin memberikan yang terbaik melalui postingan kepemimpinan pemikiran, masih merupakan audiens yang sangat berharga, dan banyak pengiklan akan memperoleh manfaat yang signifikan dari penargetan.
Dalam hal ini, LinkedIn juga melihat pertumbuhan iklan video sebesar 30% pada kuartal terakhir, yang menunjukkan meningkatnya popularitas materi video di aplikasi.
LinkedIn juga muncul sebagai titik referensi utama untuk chatbot AIyang dapat menjadi daya tarik lain bagi merek, karena postingan di LinkedIn dapat meningkatkan keterpaparan dan kesadaran merek melalui proses pencarian dan penemuan yang terus berkembang.
Secara keseluruhan, segala sesuatunya terlihat cukup bagus untuk aplikasi ini, dengan lebih banyak uang masuk, dan lebih banyak orang yang mendaftar.
Saya hanya tidak mengerti mengapa LinkedIn terlihat bermain-main dengan angka-angkanya, tapi sekali lagi, jika pasar mengizinkannya, mengapa tidak, saya kira.
