Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Meta telah membagikan a ikhtisar baru tentang beberapa pembaruan terbaru yang didukung AI yang dilakukan pada opsi periklanan aplikasinya, dan bagaimana pembaruan tersebut mendorong respons yang lebih baik untuk berbagai pengembang.
Meta mengatakan bahwa peningkatan modelnya mendorong kinerja yang lebih baik di semua elemen tujuan promosi aplikasi, sementara kemajuan terbaru ini juga menunjukkan bagaimana alat AI-nya, secara umum, mendorong kinerja iklan yang lebih baik, dengan cara-cara baru.
Misalnya, bagi pengiklan aplikasi yang ingin mendorong pembelian dalam aplikasi, pendekatan pengoptimalan yang didukung AI dari Meta menawarkan dua tujuan: Mendorong volume konversi, atau berfokus pada pelanggan yang paling berharga.
Bagi sebagian besar pengiklan aplikasi, menargetkan volume unduhan adalah pilihan yang logis, namun Meta mengatakan bahwa peningkatan penargetan AI kini telah membuat pengoptimalan nilai menjadi lebih efektif.
Seperti yang dijelaskan oleh Meta:
“Sepanjang tahun 2025, kami terus menyempurnakan model kami untuk menjadikan pengoptimalan nilai, yang juga dikenal sebagai ‘memaksimalkan nilai konversi’, menjadi lebih berperforma. Saat ini, pengiklan yang berfokus pada pengoptimalan nilai konversi dalam kampanye Aplikasi memperoleh laba atas belanja iklan (ROAS) sebesar 29% lebih tinggi dibandingkan dengan pengiklan yang mengoptimalkan volume konversi, sehingga menjadikannya solusi Meta yang paling berperforma bagi pengiklan Aplikasi yang mengoptimalkan ROAS.”
Ini adalah contoh bagaimana kapasitas sistem AI untuk memproses miliaran titik data dapat membantu menentukan hasil iklan yang lebih berharga, berdasarkan cakupan titik data yang lebih luas yang tidak dapat diukur oleh penilaian manusia.
Dengan kata lain, sistem Meta kini dapat memasukkan lebih banyak titik data pada setiap pengguna, dan mencocokkannya dengan perilaku lain untuk menemukan kecocokan audiens serupa, sehingga memberikan hasil yang lebih berharga dibandingkan tujuan fokus tradisional.
Di sisi lain, Meta mengatakan bahwa mereka menerapkan serangkaian peningkatan AI, bekerja sama dengan mitra pengukuran seluler (MMP) untuk membantu pengiklan mengoptimalkan iklan mereka untuk menghasilkan lebih banyak konversi yang bernilai bagi pengiklan di alat analisis pihak ketiga mereka.
“Misalnya, pengiklan mungkin memiliki definisi berbeda untuk kategori atau peristiwa tertentu dalam pelaporan MMP mereka, seperti berapa lama setelah aplikasi pertama dipasang, pengguna dapat dianggap sebagai ‘pengguna baru’ jika mereka menginstal ulang aplikasi, atau berapa lama pengguna harus tidak aktif dalam aplikasi sebelum mereka dapat diatribusikan ke kampanye keterlibatan kembali. Dengan memperoleh wawasan tentang rentang waktu yang bervariasi ini, kami dapat lebih efektif menentukan dan menjangkau tipe orang yang dianggap paling berharga oleh setiap pengiklan.”
Dengan menggunakan wawasan yang diperluas ini untuk membantu membangun model AI-nya, Meta mengatakan bahwa mereka kini memperbarui jendela yang digunakan pengiklan untuk menentukan pengguna baru yang harus ditargetkan dengan kampanye promosi aplikasi.
“Pengiklan yang menggunakan AppsFlyer dapat memanfaatkan jendela reatribusi fleksibel mulai dari 0 hingga 180 hari yang mencerminkan cara pengaturannya di AppsFlyer. Sebaliknya, Meta akan menerapkan jendela pengecualian 180 hari untuk kampanye promosi aplikasinya bagi pengiklan yang bekerja di Adjust dan Singular, yang menggunakan jendela pengguna baru seumur hidup.”
Meta mengatakan bahwa memperluas jendela pengecualian telah terjadi terlihat Kampanye Promosi Aplikasi Seluler yang menargetkan pengguna baru mendorong rata-rata 20% lebih sedikit pengguna yang diperoleh yang tidak memenuhi kategorisasi pengguna baru yang ditetapkan pengiklan.
Opsi ini sekarang tersedia melalui berbagai mitra promosi aplikasi Meta.
