Klipingnya

Awal tahun ini, setelah masa pelayanan yang penuh gejolak sebagai mantan orang kedua di FBI, Dan Bongino kembali ke bidang yang mungkin paling dikenalnya: podcasting video. Setelah Bongino keluar dari perannya pada bulan Januari, dia memulai promosi untuk kembalinya podcastnya, Pertunjukan Dan Bongino. Dia membeli sebuah papan reklame di Times Square di New York; dia merilis video teaser untuk episode baru pertamanya dalam beberapa bulan. Bongino juga menerapkan taktik promosi yang lebih eksperimental, yang bertujuan untuk menampilkan sebagian acaranya kepada khalayak yang lebih luas. Untuk ini, dia menggunakan gunting.

Clippers sebagian besar adalah akun media sosial anonim yang tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan penayangan. Akun-akun tersebut mengambil konten berdurasi panjang — streaming langsung berdurasi berjam-jam, misalnya, atau podcast — dan menampilkan momen paling menarik, kontroversial, atau mengejutkan. Terkadang akun tersebut didedikasikan untuk kliping, tetapi perusahaan juga akan merekrut akun dengan pengikut yang sudah ada. Clippers dapat berbasis di mana saja di dunia (salah satu pendiri teknologi yang menggunakan clippers memilikinya dijelaskan beberapa di antaranya sebagai “remaja Slovakia yang lapar”) dan menargetkan pemirsa berbahasa Inggris.

Setelah clipper mendapatkan materi sumber yang ingin dipromosikan oleh suatu merek, mereka memotongnya dan meluncurkan versinya ke web terbuka. Ratusan atau bahkan ribuan akun kliping mungkin berbagi video serupa, semuanya bersaing satu sama lain. Anda mungkin pernah mengetahui tentang momen acara TV, penampilan podcast selebriti, atau band baru melalui clippers tanpa menyadarinya; sepertinya seseorang membagikan sesuatu. Clipper tidak perlu berafiliasi secara nyata dengan subjek yang mereka kliping, dan konten yang dipotong tidak harus kreatif, transformatif, atau bahkan menarik. Ini adalah tulang rawan internet, tempat bagi algoritma untuk menyedot dan meludahkan.

Menurut daftar kampanye di layanan Clipping.net, Pertunjukan Dan Bongino memulai kampanye 31 hari yang dimulai sehari setelah podcastnya kembali pada bulan Februari. Ada beberapa persyaratan atau pedoman, hanya saja Clippers harus mengambil momen dari episode podcast barunya, dan menyertakan #danbongino dalam keterangan video. Kampanye ini dijalankan di TikTok, Instagram, dan YouTube, dan clipper akan dibayar $150 untuk setiap 100.000 penayangan (dengan dana yang disebarkan melalui PayPal). Pesan perselisihan tentang Pertunjukan Dan Bongino mematok anggaran sebesar $2.000. Tim Bongino tidak menanggapi permintaan komentar.

“Ini hanya permainan pemasaran yang diperlukan, jika Anda tidak melakukannya, Anda akan ketinggalan,” kata pendiri Clipping, Anthony Fujiwara. Tepi dalam sebuah pesan. “Kliping memungkinkan Anda menyalahgunakan algoritme platform lain untuk mengembangkan produk Anda secara eksponensial.” Fujiwara mengatakan 62.000 pemangkas menggunakan platformnya, menghasilkan rata-rata $3.000 per bulan. Sebagian besar berbasis di AS.

“Kami memverifikasi dengan menggunakan audiens mereka sebagai metrik untuk menentukan siapa yang kami inginkan,” katanya. “Pandangan orang India tidak membantu siapa pun.”

Jika Anda adalah seseorang yang menginginkan perhatian, media sosial hanyalah salah satu bentuk perjudian di era feed rekomendasi algoritmik. Pembuat konten dan pemberi pengaruh dapat mengoptimalkan konten mereka atau mengubah judul dan gambar mini, namun pada akhirnya mereka semua hanya menggunakan mesin slot virtual, dengan harapan hal itu akan memberikan penayangan, keterlibatan, dan pendapatan yang dihasilkan. Selama lebih dari satu dekade, pembuat konten telah berupaya merekayasa balik “algoritma”. Menerapkan clippers memungkinkan perusahaan untuk bertaruh pada konten dalam skala besar, tanpa membayar jaringan kontraktor di muka: Mengapa bertaruh sekali, padahal Anda bisa bertaruh 50 kali? Kliping bukanlah hal baru wacana terkini seputar siapa yang menggunakannya dan alasannya, dan apakah membayar akun secara acak untuk berbagi konten yang mempromosikan sesuatu adalah tindakan yang menipu atau membuat fandom palsu. Kenyataannya adalah semakin banyak internet sosial yang dipenuhi dengan klip, baik berbayar maupun tidak, yang mewakili podcast, video, film, album, atau tulisan berdurasi penuh. Ketika konten online semakin diabstraksi dari karya aslinya, apa tujuan pembuatan versi lengkapnya?

Bukan hanya podcaster yang mempekerjakan pasukan pribadi yang terdiri dari pekerja tugas mikro. Clipping.net juga mencantumkan kampanye untuk acara TV seperti Balapan Seret RuPaul ($175 per 100.000 penayangan) dan Michael Carbonara, kandidat yang mencalonkan diri untuk kongres di Florida. (Instruksi pada catatan kampanye menyatakan “Klip Anda TIDAK boleh menampilkan Michael yang mengatakan apa pun tentang Anti-Trump / Anti-Gedung Putih,” dan perhatikan bahwa klip yang dibuat oleh AI dapat diterima.) Ringkasan tersebut tidak menyertakan instruksi apa pun untuk mengungkapkan bahwa itu adalah konten berbayar; Komisi Pemilihan Umum Federal memerlukan bahwa konten digital menyertakan penafian. Tim kampanye Carbonara tidak menanggapi permintaan komentar. World of Wonder, perusahaan produksi untuk Balapan Seret RuPaul, menolak berkomentar.

Di Vyro, layanan kliping lain yang diluncurkan oleh MrBeast, Perplexity meluncurkan kampanye pada awal April yang berpusat pada penggunaan AI oleh Joe Rogan. (Perplexity adalah sponsor acara Rogan.) Clippers diinstruksikan untuk membuat konten berdasarkan Rogan mendiskusikan AI dengan tamu seperti Bradley Cooper dan Johnny Knoxville, dengan perusahaan AI disebutkan secara khusus. Kampanye ini dijalankan di Instagram dan TikTok, membayar $1,20 per seribu penayangan video — dan disertai dengan lebih banyak persyaratan. Akun harus memiliki lebih dari 10.000 pengikut untuk mengirimkan klip, dan semua postingan harus menyertakan #PoweredByPerplexity dan #sponsored (banyak kampanye kliping tidak mengungkapkan bahwa konten tersebut berbayar). Dihubungi melalui email, Perplexity menjauhkan diri dari perusahaan kliping tersebut, dengan juru bicara Jesse Dwyer mengatakan Perplexity “tidak memiliki pengetahuan” tentang Vyro dan “menanggapi penggunaan nama atau logo Perplexity yang tidak sah dengan sangat serius.” Ketika diminta untuk mengonfirmasi bahwa Perplexity belum menjalankan atau mengizinkan kampanye kliping, Dwyer berhenti merespons Tepi. Vyro mengarahkan saya ke Evangelist, sebuah platform yang menghubungkan merek dengan clip farm, tetapi perusahaan tersebut menolak berkomentar. Jika klip benar-benar menjadi standar pemasaran — alat yang digunakan semua orang, saat ini itu adalah berita lama — mengapa harus dirahasiakan?

Salah satu penerima manfaat terbesar dari ekonomi klip adalah Clavicular (nama asli: Braden Peters), seorang streamer berusia 20 tahun yang menikmati peningkatan yang belum pernah terjadi sebelumnya berkat video pendek dirinya yang menjadi viral. Dia telah menerima liputan berita arus utama tentang fokus gilanya pada penampilannya, dalam subkultur pinggiran yang dikenal sebagai “lookmaxxing.” Dia melontarkan cercaan rasis; memukul wajahnya dengan palu, mengatakan bahwa dia benar-benar sedang memahat tulangnya; dan menyanyikan lagu Ye “Heil Hitler” bersama influencer sayap kanan dan manosfer lainnya. Anda mungkin belum pernah menonton streaming Peters yang berdurasi berjam-jam — tapi saya yakin Anda pernah melihat klipnya.

Menurut angka yang diposting oleh Peters, lebih dari 1.600 clippers mengumpulkan konten dirinya antara bulan Maret dan April, memposting hampir 70.000 video yang mengumpulkan lebih dari 2 miliar penayangan. Mereka memotongnya pada kencan palsu dengan influencer laindi dalam klub malam dengan pemeran wanita yang bergilirdan rupanya dicekik secara suka sama suka sampai dia kejang.

“Semua orang membencinya, tetapi seperti yang diperkirakan, klip itu menjadi viral,” Peters menulis di X dari aksi tersedak.

Ekosistem klip memiliki cara untuk mengangkat kepribadian yang tidak diketahui sekalipun, menjangkau jutaan orang yang berpotensi tidak akan pernah melihat dari mana materi klip asli berasal. Peters, misalnya, memiliki sekitar 337.000 pengikut di Kick, hanya sebagian kecil dari jumlah pengikut berikut ini perintah orang lain di peron. Relatif sedikit orang yang menonton siaran langsungnya, dan sejujurnya, lancar — kecuali saat-saat dia dibuat untuk dipotong nanti.

Anda bahkan tidak perlu mempekerjakan orang untuk membuat klip konten Anda: banyak yang melakukannya secara gratis, atau Anda dapat mendaur ulang semua yang Anda hasilkan sebagai klip. TBPN, podcast berdurasi tiga jam yang populer di kalangan industri teknologi Silicon Valley, hanya ditonton beberapa ribu kali di YouTube, namun kebanyakan orang menonton acara tersebut melalui segmen tanpa tubuh — klip setiap tamu — di X. OpenAI baru saja diakuisisi acara tersebut, yang menghasilkan jutaan dolar melalui iklan yang mencolok dan maksimal di streaming langsung. Sebagai bagian dari kesepakatan OpenAI, TBPN akan “menghentikan” iklan tersebut, menurut Jurnal Wall Street.

Clipper pada umumnya tidak menambahkan substansi apa pun pada karya aslinya — tidak ada analisis, tidak ada respons, bahkan tidak ada filter, musik, dan potongan yang sering dilakukan oleh editan penggemar. Ini adalah jenis konten yang paling membosankan, disambung semata-mata untuk algoritme. Dan jika menyangkut alat pemangkas berbayar, sulit untuk memisahkan estetika dari seringkali masih sangat muda editor yang menghasilkan konten. Seringkali, satu-satunya pengeditan yang dilakukan pada video adalah batas padat di sekitar klip dengan beberapa baris teks clickbait: “Joe Rogan berbicara tentang AI terdengar terlalu nyata 😨” satu video di Instagram berbunyi. Video tersebut adalah klip dari wawancara Rogan dengan Knoxville dan menyertakan tag #PoweredByPerplexity dan #sponsored, sesuai dengan aturan kampanye kliping. Lain akun Instagram yang terakhir diposting pada tahun 2017 ketika berbagi video kaligrafi tampaknya sekarang menjadi bagian dari clip farm, berbagi Panggilan Tugas klip yang ditandai sebagai disponsori dengan teks seperti “Ini mungkin sniping paling halus yang pernah ada di battle royale 👀.” Klip asli yang membuat Clavicular menjadi viral bukanlah sesuatu yang istimewa, hanya sebuah video pendek dengan logo Kick di dalamnya. Judulnya, berisi kata-kata yang bagi kebanyakan orang tidak ada artinya, adalah peretasan pertumbuhan yang sebenarnya: “Clavicular bertemu dengan pemimpin persaudaraan di ASU dan dijebak secara brutal olehnya👀😂”

Kini setelah keberadaan kliping telah mencapai kesadaran masyarakat umum, strategi ini disebut-sebut sebagai masa depan dalam membangun platform dan mengembangkan bisnis online. Kliping tidak dapat disangkal efektif dalam menghasilkan penayangan, yang di era video pendek sebagian besar berarti berapa kali sebuah postingan muncul di feed pengguna (dibandingkan dengan memerlukan waktu tonton tertentu, misalnya). Namun apakah kliping benar-benar mampu membangun audiens yang bermakna dan tangguh, bagi saya, masih belum terbukti. Klip Rogan dan Knoxville di Instagram, misalnya, menghasilkan 272.000 penayangan, tetapi hampir tidak ada keterlibatan: hanya lebih dari 700 suka, 14 komentar, dan 10 posting ulang. Apakah kampanye kliping Perplexity berdampak signifikan terhadap bisnisnya, atau penayangan Rogan? Apakah hal ini mengubah pikiran seseorang tentang AI? Atau apakah itu sekadar jaringan penghubung antara satu gulungan dan gulungan berikutnya, sebuah media yang muncul dan terlupakan dengan cepat?

Kepopuleran TikTok selama pandemi membuat video pendek menjadi masalah (atau solusi bagi semua orang, tergantung bagaimana Anda melihatnya). Di dalam waktu kurang dari satu dekadekita berada pada fase pivot kedua menuju fase video yang kini tidak hanya mencakup organisasi berita. Podcast telah berubah menjadi acara bincang-bincang video yang dibawakan oleh jurnalis, influencer, komedian, dan biarawati. Perusahaan strategi politik membanjiri Instagram, TikTok, dan X dengan klip politisi di suatu acara yang mengatakan sesuatu yang mengejutkan atau bodoh, padahal klip itu sendiri adalah berita. Bahkan saya, seorang penulis fitur, berpartisipasi dalam kliping kehidupan digital kita: I membuat video pendek menjelaskan cerita saya kepada pemirsa TikTok yang sebagian besar tidak akan membaca karya aslinya. Beberapa di antaranya karena kebutuhan — jika Anda membuat sesuatu untuk konsumsi publik, tawaran buruknya adalah Anda harus mempromosikannya. Namun pengindeksan berlebihan pada versi yang terpotong berarti pada akhirnya, konten berdurasi penuh adalah alat untuk mencapai tujuan. Jika klip benar-benar merupakan masa kini dan masa depan media dan menjangkau dunia online, orang akan mulai bertanya-tanya apa yang membenarkan pembuatan konten yang belum diklip dan lengkap.

Sekarang setelah kucing kliping benar-benar keluar dari kantong, perusahaan yang menawarkan layanan tersebut kemungkinan besar akan sibuk; mungkin beberapa perusahaan benar-benar akan mempekerjakan a “Kepala Petugas Kliping” (walaupun saya menyarankan untuk tidak melakukannya). Ini mungkin efektif dalam memompa pandangan untuk sementara waktu — tetapi jika kita ingin mempercayainya Meskipun platform tempat konten daur ulang semacam ini ada, klip yang digunakan kembali mungkin memiliki umur simpan online yang pendek. Meta berkata itu menindak pada konten “tidak orisinal” yang mencakup banyak ciri khas clipper: “menambahkan batas, menyisipkan keterangan, dan mengubah kecepatan gulungan” secara khusus disebutkan. Perusahaan kliping menghasilkan jutaan dolar dengan menggabungkan politisi, podcaster, band rock indie, dan teknokrat Silicon Valley ke dalam konten berukuran kecil — namun bahkan para pembuat kliping memerlukan sesuatu untuk dijadikan bahan kliping. Jika semua hal penting tersebut menjadi viral, nilai dari memproduksi sesuatu yang lebih lengkap akan mulai berkurang, begitu pula dengan insentif pemirsa untuk terlibat dengan apa pun di luar klip.

Pada bulan April, klip podcast Tucker Carlson beredar online, di mana tokoh media sayap kanan mengatakan dia akan “tersiksa” karena berperan dalam terpilihnya Donald Trump. Kutipan itu dibagikan oleh TMZdibahas pada Pemandangan, dan dipotong Markas besarakun media sosial yang dijalankan oleh mantan staf Kamala Harris. Apa yang menjadi bagian dari episode tersebut namun tidak menjadi perhatian adalah Carlson mengatakan Barack Obama “membenci” orang kulit putih, atau menepis kritik bahwa Trump rasis karena dia diketahui terlibat hubungan asmara dengan “semua orang.” Pertobatan Carlson karena mendukung Trump adalah cuplikan suara yang dieksekusi dengan sempurna, ukuran yang tepat untuk memuaskan pemirsa yang kemudian dapat menggulir ke hal berikutnya. Klip tersebut menjadi lebih mendesak daripada hal yang ingin dipromosikan.