Pada hari Kamis, disney Dan OpenAI mengumumkan kesepakatan yang mungkin tampak tidak terpikirkan beberapa waktu yang lalu. Mulai tahun depan, OpenAI akan dapat menggunakan karakter Disney seperti Mickey Mouse, Ariel, dan Yoda di dalamnya Model generasi video Sora. Disney akan mengambil saham OpenAI senilai $1 miliar, dan karyawannya akan mendapatkan akses ke API dan ChatGPT perusahaan. Semua ini tidak masuk akal—kecuali Disney sedang berperang, Disney tidak akan bisa menang.
Disney selalu menjadi pihak yang sangat agresif dalam perkara kekayaan intelektualnya. Bersamaan dengan sesama pembangkit tenaga listrik IP Universal, mereka menggugat Midjourney pada bulan Juni atas keluaran yang diduga melanggar karakter film klasik dan TV. Malam sebelum kesepakatan OpenAI diumumkan, Disney dilaporkan mengirimkan surat penghentian dan penghentian ke Google dengan tuduhan pelanggaran hak cipta dalam “skala besar”.
Di permukaan, tampaknya ada beberapa disonansi dengan Disney yang menggunakan OpenAI sambil menyodok para pesaingnya. Namun kemungkinan besar Hollywood akan menempuh jalur yang sama seperti penerbit media dalam hal AI, dengan menandatangani perjanjian lisensi jika memungkinkan dan menggunakan litigasi jika tidak bisa. (WIRED dimiliki oleh Condé Nast, yang menandatangani kesepakatan dengan OpenAI pada bulan Agustus 2024.)
“Saya pikir perusahaan AI dan pemegang hak cipta mulai memahami dan menerima kenyataan bahwa tidak ada pihak yang akan meraih kemenangan mutlak,” kata Matthew Sag, profesor hukum dan kecerdasan buatan di Emory University. Meskipun banyak dari kasus-kasus ini masih diproses di pengadilan, sejauh ini tampaknya masukan model—data pelatihan yang menjadi bahan pembelajaran model-model ini—dicakup dalam penggunaan wajar. Namun kesepakatan ini adalah tentang keluaran—apa yang dihasilkan model berdasarkan permintaan Anda—di mana pemilik IP seperti Disney memiliki alasan yang lebih kuat
Mencapai kesepakatan keluaran akan menyelesaikan sejumlah masalah yang berantakan dan berpotensi tidak terpecahkan. Bahkan jika sebuah perusahaan memberi tahu model AI untuk tidak memproduksi, katakanlah, Elsa di drive-through Wendy, model tersebut mungkin cukup mengetahui tentang Elsa untuk tetap melakukannya—atau pengguna mungkin dapat langsung membuat Elsa tanpa menanyakan nama karakternya. Ketegangan itulah yang oleh para pakar hukum disebut sebagai ketegangan “Masalah Snoopy,” namun dalam kasus ini Anda sebaiknya menyebutnya sebagai masalah Disney.
“Menghadapi kenyataan yang semakin jelas ini, masuk akal bagi perusahaan AI yang berhubungan dengan konsumen dan raksasa hiburan seperti Disney untuk mempertimbangkan pengaturan perizinan,” kata Sag.
Dengan bermitra dengan OpenAI, Disney dapat menentukan cara penggunaan karakternya di Sora. (Kedua perusahaan “menegaskan komitmen bersama untuk mempertahankan kontrol yang kuat guna mencegah pembuatan konten ilegal atau berbahaya,” menurut siaran pers OpenAImeskipun internet cenderung menemukan jalan keluarnya.) Platform streaming Disney+ perusahaan ini akan menampilkan pilihan “video pendek Sora yang terinspirasi oleh penggemar” yang dikurasi, sebuah bentuk penceritaan baru untuk studio berusia 102 tahun tersebut. Dan dengan akses ke alat-alat OpenAI, mereka dapat mencoba memastikan bahwa mereka tidak tertinggal dari revolusi hiburan yang dihasilkan oleh AI, yang mungkin terlihat mustahil saat ini. (Ingat bahwa OpenAI saat ini mendukung animasi berdurasi fitur film yang sebagian besar akan dihasilkan oleh AI.)
Kepemilikan senilai $1 miliar di OpenAI juga merupakan lindung nilai, dan tidak sepenuhnya keluar dari karakter raksasa hiburan tersebut. Baru tahun lalu, Disney diinvestasikan $1,5 miliar masuk Fortnite pengembang Epic Games. (Yang merupakan ilustrasi tersendiri; kapan Darth Vader muncul dalam game pada bulan Mei, para pemain segera membuatnya mengumpat dan berperilaku buruk.) Ketika preferensi hiburan terus mengalir dari layar besar ke layar kecil, OpenAI dan Epic memberikan kesempatan kepada Disney untuk bertemu pelanggannya di mana pun mereka berada—atau ke mana pun mereka pergi.
“Menyatukan cerita dan karakter ikonik Disney dengan teknologi inovatif OpenAI memberikan imajinasi dan kreativitas langsung ke tangan penggemar Disney dengan cara yang belum pernah kita lihat sebelumnya,” kata CEO Disney Robert Iger dalam siaran persnya, “memberi mereka cara yang lebih kaya dan pribadi untuk terhubung dengan karakter dan cerita Disney yang mereka sukai.”
Sedangkan untuk OpenAI, ia tidak hanya mendapatkan akses ke lebih dari 200 karakter yang diakui secara internasional, namun juga suntikan dana yang signifikan seiring dengan upayanya yang tiada henti untuk mencapai skala yang lebih besar. OpenAI dan Disney tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Namun, lebih dari segalanya, kesepakatan itu menandakan bahwa Disney siap mengambil tindakan. Hal ini memperjelas bahwa perang hak cipta AI bukan lagi tentang menghilangkan karakter ikonik dari model. Ini tentang menemukan harga yang tepat untuk mempertahankannya.
