Menjadikan Instagram perusahaan terpisah. Membeli Snapchat. Menyeka teman -teman Facebook semua orang. Membuat pakan hanya iklan.
Ini adalah beberapa ide yang dipertimbangkan CEO Meta Zuckerberg selama bertahun -tahun ketika ia membangun kerajaan media sosialnya. Selama dua hari terakhir, ia berbicara tentang mereka dari stan saksi di gedung pengadilan federal di Washington, DC, di mana Meta melawan Komisi Perdagangan Federal untuk kasus antimonopoli yang pada akhirnya dapat mengharuskannya untuk menjual Instagram dan WhatsApp.
Zuckerberg sejauh ini bersaksi selama sekitar sembilan jam. Dia diperkirakan akan terus bersaksi pada hari Rabu, diikuti oleh Sheryl Sandberg. Sejauh ini, FTC telah mendorongnya untuk mengkonfirmasi teorinya tentang pasar dan memahami motivasinya untuk memperoleh saingan yang baru lahir.
Teori FTC tentang kasus ini adalah bahwa meta melahap pesaing yang lebih baru dengan membeli Instagram dan WhatsApp di awal 2010 -an, ketika dikhawatirkan mereka akan tumbuh untuk menantang dominasinya. Badan ini berusaha menunjukkan bahwa Meta memiliki kekuatan monopoli di pasar yang disebutnya layanan jejaring sosial pribadi, yang berfokus pada penghubung dengan teman dan keluarga dan termasuk aplikasi Snapchat dan Mewe.
Meta berpendapat bahwa FTC telah membuat definisi pasar yang dibangun khusus untuk mengejar perusahaan. Selama kesaksiannya pada hari Selasa, Zuckerberg dengan sopan menolak pertanyaan dari FTC yang berusaha untuk menetapkan pandangannya tentang pasar. Dia bersaksi bahwa dia melihat pasar sebagai “cairan” tetapi Tiktok, YouTube, dan iMessage adalah pesaing utamanya sekarang.
Pada beberapa kesempatan, FTC menunjuk ke meta bahasa pemasaran yang digunakan untuk menggembar -gemborkan perannya dalam menghubungkan teman dan keluarga dan mencoba menggambar perbedaan antara Facebook dan layanan seperti LinkedIn. Zuckerberg jarang menawarkan jawaban satu kata dan akan menghilangkan nuansa bagaimana menurutnya produk Meta tumpang tindih dengan banyak layanan lainnya. Tentu, Facebook mengiklankan dirinya sebagai tempat untuk terhubung dengan teman-teman di halaman pendaftarannya, tapi itu mungkin hanya tagline yang diuji dengan paling baik, ia bersaksi. Dan sementara LinkedIn memasarkan dirinya sebagai layanan yang berorientasi karier, Zuckerberg mencatat bahwa beberapa fiturnya tumpang tindih dengan meta.
Dokumen -dokumen lain yang disajikan di persidangan memberikan latar belakang untuk keputusan besar yang dibuat meta selama bertahun -tahun, bersama dengan pandangan tentang seperti apa beberapa realitas alternatif mungkin. Mungkin Meta bisa memiliki Snapchat juga, jika CEO Evan Spiegel menerima tawaran Zuckerberg $ 6 miliar pada akhir 2013. Jika Spiegel mengatakan ya, Meta akan tumbuh Snapchat lebih cepat, ia berspekulasi dari dudukan.
Zuckerberg menyarankan gagasan menyeka daftar teman pengguna untuk mengalami kegembiraan memulai dari awal
Ketika dia bertanya -tanya tentang bagaimana membawa sihir awal kembali ke Facebook pada tahun 2022, Zuckerberg menyarankan gagasan tentang menyapu daftar teman pengguna untuk mengalami kegembiraan memulai dari awal. Dia bahkan mempertimbangkan mengalahkan pemerintah dengan memutar Instagram – aplikasi dia sekarang berjuang sangat sulit untuk disimpan.
Teori FTC lainnya adalah bahwa Meta telah dapat meningkatkan beban iklannya dari waktu ke waktu karena penggunanya tidak memiliki layanan alternatif. Zuckerberg menyarankan agar meta pada satu titik mempertimbangkan untuk membuat umpan hanya dari iklan karena penggunanya berpikir mereka sebagus konten biasa.
Kemudian, ada pesan yang ditukar Zuckerberg dengan eksekutif puncaknya tentang keputusan yang sebenarnya dibuat perusahaan.
FTC menyajikan dokumen -dokumen internal yang menunjukkan Zuckerberg takut bahwa perusahaannya berada di belakang pertumbuhan Instagram yang cepat, dan bahwa ia khawatir aplikasi pesan seperti WhatsApp pada akhirnya dapat digunakan untuk melanggar batas di bidang media sosial. Di pengadilan, ia berpendapat bahwa akuisisi terhadap aplikasi tersebut menjadikan mereka seperti sekarang ini.
