Kampanye Pemasaran Media Sosial yang paling berkesan di Super Bowl 2025

Dengan 2,71 juta sebutan online selama Super Bowl Lix, merek tidak hanya bersaing untuk bola mata TV; Mereka berjuang untuk supremasi sosial.

Tetapi kemenangan terbesar tidak berasal dari $ 7 juta tempat iklan saja. Merek-merek yang benar-benar mencuri acara ini merekayasa momen-momen pertama sosial-influencer yang membungkuk dengan budaya pop, humor, dan konten interaktif untuk memperluas jangkauan mereka jauh melampaui hari permainan.

Dari maskot instacart yang dipicu maskot Mayhem hingga pengambilalihan bebas iklan ELF Beauty, kami memecah merek yang mengubah layar kedua menggulir menjadi dampak merek yang langgeng. Mari selami drama viral, momen-momen layak meme, dan strategi kampanye yang membuat Super Bowl One tahun ini untuk buku-buku sejarah media sosial.

Momen Media Sosial Terbesar Super Bowl

Super Bowl Lix adalah tambang emas untuk keterlibatan media sosial: 2,71 juta menyebutkan online meletus selama pertandingan. Bahkan pertunjukan turun minum memicu api: kinerja Kendrick Lamar memuncak pada 33.000 menyebutkan per menit, mengungguli permainan itu sendiri dalam obrolan sosial.

Dengan harga $ 7-8 juta per 30 detik dan hingga $ 12 juta untuk penempatan premium, merek berjudi besar pada visibilitas hari permainan. Namun ROI tertinggi tidak berasal dari iklan itu sendiri – itu berasal dari kampanye yang direkayasa untuk memicu kebakaran media sosial.

Instacart’s Kampanye maskot nostalgia menjadi contoh yang menonjol tentang cara mendominasi TV dan layar kedua. Iklan ini menampilkan maskot merek ikonik seperti Pillsbury Doughboy, Mr. Clean, dan pria Kool-Aid berlomba di jalanan untuk memberikan bahan makanan. Anggukan cerdas ini untuk Gen X Nostalgia tidak hanya menarik perhatian selama pertandingan tetapi juga memicu gelombang buzz media sosial. Fans berbagi meme dan gif dari maskot, dengan tagar #mascotmadness tren pada x dalam beberapa menit setelah penayangan iklan.

Tapi tidak semua merek memainkan game TV. ELF BOHASI LEBIHKAN Pajak iklan $ 7 juta sepenuhnya, berinvestasi sebagai gantinya Pertunjukan Waktu Peri—Sebuah aliran langsung dan interaktif di seluruh YouTube, Tiktok, Twitch, dan Instagram.

Merek dan kampanye sosial-pertama yang mencuri perhatian

Merek -merek yang menang tidak hanya membeli airtime – mereka merekayasa ekosistem sosial. Misalnya, Uber Eats memasangkan iklan TV mereka dengan Blitz Mikro-Influencer Tiktok, yang menargetkan pengguna yang mencari makanan tengah.

Mari kita hancurkan kampanye yang mengubah layar kedua yang menggulir menjadi loyalitas merek jangka panjang.

1. Pertunjukan babak pertama dibajak

Lagu diss Kendrick Lamar “Not Like Us” menjadi momen paling viral malam itu, memicu 80 juta keterlibatan sosial dan 183.000 posting oleh jam 11 malam merekkan drama:

• Apple Music (Sponsor pertunjukan babak pertama) menggandakan hype dengan posting yang digerakkan lirik: “Mereka tidak menyukai kita” (271k+ suka).
• United Airlines Kamera Lamar meme berputar dengan “Tas saya mengawasi saya mengikutinya di sekitar korsel” (6m tampilan, 54k suka).
• Heinz Memanfaatkan cameo Produser Mustard, menggoda edisi terbatas edisi “Mustaaaarrrd” collab selama kinerja Lamar.

Membawa pergi: Tanggapan cepat tim media sosial menghubungkan batang kilat budaya dalam waktu nyata—Ajun menghargai merek yang mengendarai gelombang.

Tas saya mengawasi saya mengikutinya di sekitar korselpic.twitter.com/8qumkntKgu

– United Airlines (@united) 10 Februari 2025

2. The Comedy Playbook

Humor memerintah feed sosial, dengan merek yang bersenjata untuk memotong kebisingan:

• Duolingo Drake bergetar dengan “Tryna menyerang akord dan mungkin anak di bawah umur” (Sebuah diss lirik), menyatakan kesetiaan kepada #TeamKendrick.
• Kapon Eulogisasi maskot aliennya Chazmo (dihancurkan di iklannya) dengan potongan alternatif Tiktok yang menunjukkan bola matanya muncul – humor gelap dilakukan dengan benar.
• Crocs kehilangan kekalahan Travis Kelce dengan “Tidak ada cincin? Kami punya lubang untuk itu “ (58k retweets).

Membawa pergi: Sadar diri, konten siap-meme mendapatkan saham-dan media yang diperoleh.

3. Bantalan merek & clapbacks

Pesaing mengubah saingan menjadi kolaborator:

• Pringles × Little Caesars terikat di atas rambut wajah terbang (kumis di iklan Pringles, alis lebat di Little Caesars ‘) dengan posting Collab Instagram: “Pikiran hebat pria.”
• Coors Light × Peloton Bekerja sama dengan pasca-pertandingan, riffing pada iklan kelas spin yang dipenuhi sloth Coors dengan tantangan latihan
• Tostitos × Avocados dari Meksiko Bekerja sama dengan posting sosial yang menampilkan chip dan guac: “Ini bukan pesta tanpa kita berdua.”

Membawa pergi: Kemitraan yang menyenangkan dan persaingan memanusiakan merek dan memperkuat jangkauan.

4. The Anti-Advertisers

Merek yang melewatkan tempat iklan $ 7 juta yang dimenangkan dengan kreativitas akar rumput:

• Skittles Disebut x postingannya “Iklan Game Besar Kami”—Sebuah anggukan nakal untuk berhemat.
• Ulta Beauty mengejek kebijakan tas jernih NFL: “Kacang kecantikan membawa rutinitas 10 langkah mereka ke permainan” (Menampilkan serum mini dan lip gloss).
• Arizona es teh Anggaran iklan panggang: “Saya tidak akan membuang jutaan pada iklan” (245k+ suka).

Membawa pergi: Keaslian> Anggaran. Bersandar pada kepribadian merek Anda, bukan hanya dompet Anda.

Ini adalah iklan hari pertandingan besar saya. Merek lain merasa bebas untuk masuk.

– Skittles (@skittles) 9 Februari 2025

5. Warisan Bergerak

Beberapa merek memainkan permainan panjang:

• Nike atlet wanita terkenal pasca-Ad “Ikon tidak membutuhkan intro” Posting, mengubah tempat 90 detik menjadi kampanye pemberdayaan selama sebulan.
• Dunkin ‘ Mengubah kesan komedian Fake Ben Affleck menjadi A “Mungkinkah sudah catatan” seri meme, memadukan UGC dengan konten berbayar.

Membawa pergi: Gunakan Super Bowl sebagai launchpad, bukan finale.

@dunkin

bisa menjadi dunking

♬ Suara Asli – Dunkin ‘

Iklan Super Bowl hanyalah kickoff-Pemenang yang sebenarnya adalah merek sosial-pertama yang menjaga momentum terus berjalan. Dari pertunangan layar kedua hingga mendongeng sepanjang tahun, temukan bagaimana merek memanfaatkan kekuatan pencipta untuk mengubah momen singkat menjadi dampak abadi: Pemasaran Super Bowl bukan hanya tentang iklan-ini tentang apa yang terjadi selanjutnya.

Mendominasi hari permainan – dan setiap hari setelah dengan viral nation

Kampanye acara terbaik tidak hanya ditonton – mereka bermain, dibagikan, dan diingat. Super Bowl tidak dimenangkan dalam satu permainan – ini tentang strategi, presisi, dan mengubah momen menjadi gerakan sosial.

Sama seperti merek yang memanfaatkan penonton multi-layar, blitz influencer, dan percakapan budaya untuk memiliki game 2025, Viral Nation’s Layanan Pemasaran Media Sosial Dapat mengubah acara besar Anda berikutnya menjadi putaran kemenangan sepanjang tahun.

• Dominasi layar ganda: Target audiens menggulir tiktok ketika Mereka menonton pertandingan.
• Zona akhir influencer: Bermitra dengan pencipta yang mengubah iklan menjadi touchdown viral.
• ROI yang bertahan: Membangun kampanye Itu naik gelombang dari kickoff ke Q4.

Siap mengubah acara tenda Anda berikutnya menjadi touchdown budaya?