Setelah Presiden Joe Biden mengundurkan diri dan Harris mengumumkan pencalonannya, kegembiraan dengan cepat membengkak di sekitar kampanye baru. Akun KamalaHQ di TikTok meningkat lima kali lipat dalam minggu pertama, menurut kampanye tersebut kepada WIRED, dan konten baru yang berfokus pada Harris tersebut memperoleh 232 juta tampilan dan lebih dari 33 juta like. Jumlah ini jauh melampaui jumlah like total Trump: Pada saat publikasi, akun Trump memperoleh hampir 30 juta like total, dibandingkan dengan 60 juta like milik Harris.
Di luar data keterlibatan, kampanye tersebut juga memperhatikan pengguna TikTok dan pembuat konten yang membuat konten pro-Harris dengan kecepatan yang sebelumnya tidak terbayangkan dengan Biden sebagai kandidat teratas.
“Kami kini dapat memanfaatkan halaman For You dengan cara yang berbeda karena jumlah orang yang membuat konten tentang KamalaHQ telah meningkat pesat,” kata Lauren Kapp, yang mengelola akun TikTok kampanye Harris, kepada WIRED. “Kami juga telah melihatnya dalam keterlibatan kami dengan para influencer dan selebritas. Ada peningkatan besar dalam jumlah mereka dalam komentar kami dan membagikan ulang konten kami di KamalaHQ dengan cara yang tidak pernah terjadi di BidenHQ.”
Hal ini telah menciptakan siklus umpan balik di mana para pendukung membuat konten yang di-remix sendiri oleh kampanye tersebut. “Audiens kami selalu mendorong kami untuk menggunakan berbagai suara dan tren, dan kami bersikap responsif—memanfaatkan momen-momen viral ini dan terlibat langsung dengan audiens kami dengan cara yang membuat mereka bersemangat,” kata Kapp. “Bagian komentar kami dibanjiri orang-orang yang berkata, ‘ya ampun, saya sudah lama menunggu mereka melakukan ini!’ Hal ini menciptakan komunitas dengan para pengikut kami, yang memungkinkan konten kami dibagikan secara luas dan organik.”
Bukan hanya Harris yang mendapat manfaat dari gelombang dukungan digital untuk kampanyenya. Tokoh politik berpengaruh dan kreator konten meraup banyak pengikut, like, dan keterlibatan. Beberapa kreator yang berbicara dengan WIRED mengatakan bahwa unggahan mereka di platform seperti TikTok dan Instagram menerima lebih banyak like dan komentar positif daripada saat Biden memimpin.
“Respons terhadap apa pun yang mencantumkan nama Kamala di unggahan itu sangat tinggi, seperti yang belum pernah saya lihat sebelumnya untuk Biden,” kata Saadia Mirza, seorang kreator politik dengan sekitar 100.000 pengikut di TikTok, kepada WIRED. Mirza mencirikan dirinya sebagai “Never-Trumper” yang mengumpulkan berita dan negara bagian dari seluruh web. “Saya tidak tahu berapa jumlahnya, tetapi saya dapat memberi tahu Anda, hanya dari unggahan saya saja, saya telah melihat keterlibatan, pembagian, komentar, orang-orang yang membalasnya, mengirimi Anda DM pribadi sangat tinggi.”
“Saya benar-benar melihat adanya perubahan kegembiraan, orang-orang menjadi lebih terlibat dalam politik, orang-orang terlibat dalam percakapan, lebih banyak berbagi hal-hal yang sebelumnya tidak mereka lakukan,” kata penyanyi, aktor, dan influencer politik Malynda Hale. Hale mengunggah komentar berita kepada 50.000 pengikutnya di Instagram. “Dan banyak orang yang saya ajak bicara, yang berkata, ‘Oh, saya tidak terlalu berpolitik.’ Mereka benar-benar berpolitik sekarang, karena ini adalah pemilihan yang sangat penting.”
Bagi Kelton Allen, seorang kreator TikTok asal Florida, kegembiraan yang ia saksikan secara daring juga telah merambat ke kehidupan sehari-harinya.
