Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
TikTok diterbitkan data baru tentang efektivitas iklan TikTok dalam mempromosikan rilis film dan bagaimana pengaruh budaya TikTok mendorong penjualan box office.
Laporan tersebut, yang dibuat bekerja sama dengan mitra TikTok, Samba, menggunakan metodologi pengukuran Box Office Lift Samba untuk menghubungkan promosi TikTok dengan aktivitas pembelian, dan mengkaji bagaimana promosi TikTok berdampak langsung pada penjualan tiket.
Seperti yang dijelaskan oleh TikTok: “Pengukuran Samba didasarkan pada kumpulan data lintas platform yang mencakup jutaan rumah tangga di AS, sehingga memungkinkan pencocokan deterministik antara paparan iklan dan perilaku konsumen di dunia nyata. Kemitraan ini memungkinkan studio untuk bergerak melampaui korelasi dan memahami dampak tambahan TikTok terhadap pertunjukan teater.”
Laporan tersebut menilai kinerja 38 kampanye teatrikal di AS dari awal tahun 2023 hingga pertengahan tahun 2025 dan menunjukkan bahwa Iklan TikTok untuk film mendorong peningkatan penjualan dan pertumbuhan pendapatan yang kuat.
TikTok melaporkan bahwa di seluruh kampanye yang diukur, “paparan TikTok mendorong peningkatan rata-rata sebesar +172% dalam tingkat pembelian tiket film dibandingkan dengan pemirsa yang tidak terpapar.”
TikTok juga mengatakan bahwa genre tertentu mengalami peningkatan yang lebih besar, dengan judul horor, misalnya, yang mencatat peningkatan rata-rata pembelian tiket sebesar 215% sebagai hasil dari kampanye TikTok.
Menariknya, genre film tertentu lebih menarik bagi komunitas TikTok karena memicu diskusi dan keterlibatan yang lebih luas dalam aplikasi. Faktanya, terdapat komunitas di TikTok untuk setiap genre film, dan data menunjukkan bahwa memanfaatkan kantong-kantong tersebut, kemungkinan melalui kolaborasi influencer, dapat mendorong peningkatan penjualan tiket yang lebih signifikan.
Sejalan dengan itu, TikTok melaporkan bahwa penggemar aktor dan sutradara tertentu melakukan konversi lebih dari dua kali lipat dibandingkan jumlah penonton secara luas.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa iklan TikTok untuk film mendorong peningkatan ROAS rata-rata sebesar $1,70, “memberikan kinerja yang 15x lebih efisien dibandingkan televisi linier berdasarkan perbandingan CPM konservatif,” kata TikTok.
Lebih lanjut, TikTok menambahkan bahwa 60% pembelian tiket yang dikaitkan dengan TikTok berasal dari pemirsa yang tidak terpapar iklan TV linier.
Hal ini merupakan pertimbangan yang penting, mengingat generasi penonton film berikutnya tidak mengonsumsi konten iklan TV dengan jumlah yang hampir sama dengan penonton sebelumnya.
Terakhir, TikTok juga membagikan format materi iklan dengan kinerja terbaik untuk kampanye film di aplikasi:
- Ulasan kritikus dan bukti sosial
- Hapus ajakan bertindak tiket
- Sorotan dari film tersebut
- Bercerita di balik layar
- Konten yang dipimpin oleh kreator yang mengutamakan TikTok
Catatan berharga ini dapat membantu promotor film mendorong lebih banyak interaksi dengan promosi TikTok mereka.
