- Jeans low-rise kembali populer saat merek seperti Lucky Brand meluncurkan kampanye denim.
- American Eagle mengatakan pihaknya berupaya untuk mendorong tren low-rise di tengah tekanan pasar denim yang lebih luas.
- Selebriti seperti Kylie Jenner dan Jennifer Lopez menyambut kembalinya jeans low-rise.
Para milenial jeans yang pernah bersumpah kini kembali ke toko.
Jeans low-rise kembali populer dan menjadi tren sehingga merek denim mulai memperhatikannya.
Selama bertahun-tahun, jeans high-rise dan mid-rise mendominasi pasar. Kemudian, celana jins longgar tersangkut perhatian generasi Z. Namun ada tanda-tanda bahwa gaya tersebut mulai berubah, dengan jeans yang menampilkan pinggang bagian bawah dan kaki bootcut yang siap menggantikannya.
Dari Kylie Jenner hingga Jennifer Lopez, selebritas terlihat mengenakan jeans berpinggang tinggi dari merek seperti True Religion, dan Lucky Brand baru saja meluncurkan kampanye kedua dengan penyanyi Addison Rae yang menampilkan jeans berpinggang rendah dan celana pendek denim saat cuaca lebih hangat.
Di tengah kesuksesan a kampanye kontroversial dengan Sydney SweeneyAmerican Eagle Outfitters berbicara tentang tren laporan pendapatannya pada hari Rabu.
“Saya pikir, yang pasti, kenaikannya semakin rendah. Anda melihat lebih banyak bagian perut yang ditampilkan,” kata Jennifer Foyle, presiden dan direktur kreatif eksekutif American Eagle dan Aerie.
Perusahaan tersebut mengatakan kepada para analis melalui telepon bahwa mereka memperkirakan akan ada tekanan pada kategori denim mereka karena mereka belajar dari kesalahan masa lalu seperti memilih pakaian yang tidak begitu diminati konsumen untuk dibeli.
Pada tahun 2025, merek American Eagle terjebak dalam a perang denim dengan Gap dan Lucky Brandkarena ketiga perusahaan tersebut menghentikan kampanye mereka yang bertabur bintang untuk mempromosikan jeans mereka. Tampaknya hal ini membuahkan hasil, dengan Gap dan American Eagle melaporkan pendapatan yang kuat untuk kuartal ketika iklan tersebut dihentikan.
Sementara itu, kaum milenial membawa denim mereka ke arah yang berbeda dan memasuki era jeans ibu merekayang dapat dikenali dari ukurannya yang santai dan pinggang yang tinggi. Mereka mungkin tertinggal dalam gelombang baru gaya Y2K yang mereka pikir telah mereka tinggalkan di awal tahun 2000an.
“Bisnis ini telah berubah secara drastis,” kata Foyle. “Peningkatan yang lebih rendah adalah sesuatu yang sedang kami atasi.”
Baca selanjutnya
