Janji AI Apple akhirnya hampir terwujud

Apple memulai konferensi pengembang tahunannya dengan janji-janji berani tentang AI. Perusahaan tersebut, kata CEO Tim Cook, akan “memperkenalkan teknologi dan inovasi baru yang melampaui batasan yang mungkin ada.” Namun banyak pengumumannya – yang berpusat pada “Siri AI” baru – lebih berkaitan dengan upaya mengejar ketertinggalan.

Setelah hampir sepenuhnya mengabaikan Siri dan memenuhi janji AI-nya pada tahun 2025, Apple sepenuhnya memanfaatkan teknologi tersebut tahun ini. Ini menjadikan Siri sebagai asisten virtual komprehensif yang menyatukan semua perangkat Apple Anda, dengan fitur multimodal, aplikasi khusus, agen AI lengkap, dan banyak lagi. Para eksekutif berulang kali menekankan privasi, dengan mengatakan bahwa tidak seperti banyak pesaingnya, data pengguna yang terlibat dalam tugas agen akan diproses di perangkat dan melalui “komputasi cloud pribadi” dan kemudian dihapus.

Berbeda dengan MicrosoftApple tidak mencoba membuktikan bahwa mereka dapat bersaing dengan OpenAI atau Anthropic tanpa bantuan; Siri barunya didukung oleh model dasar Apple yang terutama ditenagai oleh Google Gemini. Sebaliknya, Apple memasarkan AI sebagai tambahan yang pragmatis dan berguna untuk perangkat yang sudah dimiliki orang. “Beberapa tampaknya berlomba maju, mengejar AI demi AI.… Di Apple, misi kami selalu mengubah potensi teknologi canggih menjadi produk yang bermanfaat dan intuitif bagi semua orang,” kata Craig Federighi, SVP bidang rekayasa perangkat lunak Apple. “AI yang benar-benar berguna harus berpusat pada Anda dan kebutuhan Anda.”

Ketika perusahaan teknologi mati-matian mencari cara untuk mewujudkan AI kurang mengancamStrategi Apple sangat cocok. Namun setelah penundaan bertahun-tahun, Siri baru tetap tidak akan hadir hingga akhir tahun ini, ketika diluncurkan dalam versi beta (dan tidak ada batas waktu sama sekali untuk UE dan Tiongkok, sesuatu yang Apple menyalahkan kesulitan regulasi). Fitur-fiturnya sebagian besar mencerminkan hal-hal yang telah diperkenalkan oleh perusahaan lain. Dan masih belum jelas apakah hasil dari strategi AI Apple yang dilakukan Apple selama bertahun-tahun akan layak untuk ditunggu.

Siri baru seharusnya dengan mudah mengumpulkan informasi dari internet, email, teks, kontak, catatan, dan kalender, bekerja dengan aplikasi pihak pertama dan alat eksternal. Apple menyarankan untuk menanyakannya saat Anda senggang untuk hangout dengan teman dan menghentikan beberapa penjadwalan bolak-balik, atau membiarkannya menambahkan janji temu kalender dan membuat draf teks atau email (dan, mungkin secara menyeramkan, meniru suara tulisan yang Anda gunakan dengan penerima, seperti atasan Anda versus sahabat Anda). Pulau Dinamis yang selalu kontroversial akan menampilkan kartu informasi baru yang didukung AI dari peristiwa dunia, cuaca, serta kalender dan pengingat Anda sendiri. Demo di atas panggung memamerkan proses multilangkah seperti menanyakan kapan musisi akan tampil berikutnya, lalu menyetel pengingat untuk membeli tiket dan memutar salah satu lagu mereka, atau membuat daftar resep untuk menonton pesta Piala Dunia dan mengirimkan undangan melalui pesan teks ke grup chat pengguna — termasuk menu (yang jelas dihasilkan oleh AI).

Salah satu fitur yang sangat menarik, yang telah diumumkan sejak lama namun kini mulai membuahkan hasil, adalah kesadaran pada layar Siri. Dalam presentasi WWDC, kepala Siri Mike Rockwell melihat foto Instagram tentang tempat alam, bertanya kepada Siri di mana lokasinya, lalu memintanya untuk membandingkan lokasi tersebut dengan alamat baru seorang teman — yang tidak disimpan di mana pun dan hanya disebutkan satu kali dalam pesan teks dengan teman tersebut — dan membuat rute mengemudi dengan berhenti di tempat baru teman tersebut. Itu berhasil. (Yang lebih dari yang bisa dikatakan untuk pengalaman saya saat ini dengan pencarian pesan teks aneh di iPhone saya.)

Perusahaan ini melangkah lebih jauh ke dalam kecerdasan visual, memungkinkan gambar yang diedit AI dalam lebih banyak gaya dan mengintegrasikan Siri ke dalam aplikasi Foto — pengguna dapat melihat ransel REI dan menanyakan apakah sepasang sepatu bot tertentu akan muat di dalamnya, atau apakah ransel tersebut dapat berfungsi sebagai tas jinjing untuk penerbangan tertentu yang sudah dipesan.

Fitur menarik lainnya yang sebenarnya dapat membuat kehidupan konsumen sehari-hari lebih mudah: Apple Intelligence rupanya dapat menjinakkan tab Safari Anda dengan cara yang benar-benar baru. Anda dapat menggunakan fitur “deskripsikan ekstensi” untuk halaman web tertentu agar Siri AI memberikan kode getaran untuk Anda. Solusi sekali ketuk akan memungkinkan Siri AI memperbarui akun yang memenuhi syarat dengan kata sandi yang kuat. Akan ada perintah satu ketukan dalam teks bagi agen untuk membuat pengingat (misalnya, jika teman Anda mengirimi Anda pesan untuk membawa jaketnya saat Anda jalan-jalan besok), atau mengirimi seseorang semua foto yang Anda ambil pada hari tertentu. Jika Anda menelepon sebuah maskapai penerbangan, Siri AI akan menampilkan kartu kecil di layar panggilan telepon dengan informasi penerbangan Anda yang relevan – sesuatu yang dipahami dengan jelas oleh Apple mungkin tampak meresahkan, menambahkan penafian bahwa Siri mendasarkan hal ini hanya pada siapa yang Anda telepon, bukan apa yang Anda katakan di telepon.

Jika semua ini benar-benar berhasil, Apple bisa membuat kemajuan nyata dalam perlombaan agen AI untuk alasan yang sama, Google berada pada posisi yang tepat untuk melakukannya. Ini siap untuk menarik pengguna yang tidak akan mengunduh aplikasi terpisah atau menerima gesekan minimal sekalipun — Siri akan langsung diintegrasikan ke dalam pesan, percakapan dengan agen akan terlihat seperti rangkaian pesan iMessage, dan tombol “Tanya Siri” akan membuat keberadaannya semakin jelas. Dan bagi sebagian orang, reputasi Apple dalam hal privasi dan keamanan dapat membantu mengurangi hal tersebut faktor menyeramkan agen — Federighi mengatakan kepada kerumunan WWDC bahwa “privasi dalam AI tidak dapat dinegosiasikan” dan bahwa data pengguna hanya akan digunakan untuk memproses permintaan pengguna.

Namun secara keseluruhan, Apple secara konsisten tertinggal dalam perlombaan AI. Perusahaan ini sangat gagal dalam peluncuran awal Apple Intelligence sehingga tertunda berujung pada penyelesaian class actiondan itu harus dilakukan jeda ringkasan pemberitahuan AI setelah secara salah memberi tahu pengguna hal itu Luigi Mangione menembak dirinya sendiri. Tahun lalu, ia debut beberapa kali pembaruan kecil dan fungsional didukung oleh Apple Intelligence dan ChatGPT, yang dirancang untuk membantunya mengejar AI kelas berat lainnya dalam terjemahan langsung, pencarian, kecerdasan visual, dan banyak lagi. Ada yang berguna, tapi hanya sedikit yang menghasilkan gelombang besar.

Tahun ini lebih seru, namun fitur-fitur baru Apple tentu masih turunan. Hampir setiap perusahaan AI memiliki chatbot multimodal seperti Siri, atau asisten pengkodean seperti Xcode Apple. Percakapan Siri AI dapat disinkronkan di berbagai perangkat Apple, begitu pula sebagian besar chatbot lainnya dalam beberapa bentuk — Google secara khusus menekankan sinkronisasi cloud pada I/O tahun ini. Bahkan sistem operasi Siri AI yang diumumkan bersamaan, macOS 27 Golden Gate, memiliki nama yang sama dengan viral Demo penelitian Claude.

Dan tidak seperti Google, Microsoft, dan pesaing besar lainnya – yang sangat tertarik pada pengguna perusahaan yang mampu membayar langganan yang mahal – strategi AI Apple masih relatif sederhana. Mereka menggunakan teknologi untuk melengkapi produk yang sudah ada, bukan melakukan perubahan mendasar apa produk tersebut. Satu tahun setelah Federighi mengatakan kepada hadirin di WWDC 2025 bahwa Apple “melanjutkan upaya kami untuk menghadirkan fitur-fitur yang menjadikan Siri semakin personal,” perusahaan tersebut akhirnya menetapkan batas waktu untuk mewujudkan apa yang dijanjikannya – namun jika janji tersebut membuahkan hasil, hal tersebut akan terjadi berkat kekuatan ekosistem Apple secara keseluruhan, bukan kebaruan alat AI-nya.