Metrik Instagram Anda berubah, karena IG ingin Anda kembali berfokus pada jangkauan, bukan pengikut dan suka tradisional.
Selama berbulan-bulan, Kepala Instagram Adam Mosseri telah berupaya meyakinkan para kreator bahwa mereka harus berhentilah khawatir tentang jumlah pengikut mereka dan mulai berfokus pada jangkauan. Karena jangkauan, kata Mosseri, adalah apa yang benar-benar diinginkan setiap kreator.
Tidak yakin itu sepenuhnya benar, tapi…
Hari ini, Instagram telah mengumumkan bahwa mereformasi analitiknya untuk menjadikan “Tampilan” sebagai fokus utama di setiap elemen.
Sesuai dengan Instagram:
“KamiKami memperkenalkan ‘Tampilan’ sebagai metrik utama di semua format termasuk reels, live, foto, carousel, dan stories. Perubahan ini memastikan kreator memiliki metrik yang sama di Instagram untuk membantu mereka lebih memahami kinerja konten mereka terlepas dari formatnya dan mengembangkan strategi yang lebih baik untuk membantu mencapai tujuan mereka.”
Untuk memperjelas, Instagram secara khusus memperbarui:
- Reels Plays akan diberi label ulang menjadi “Views”
- “Tampilan” akan menjadi metrik utama untuk foto, korsel, dan cerita
- Di Insights, IG menambahkan ikon “Views” sebagai ganti “Plays” dan metrik lainnya. Ini akan menggantikan “Accounts reach,” “Accounts engagement,” “Interactions,” dan “Watch time.”
Juga penting:
“Sebagai bagian dari perubahan ini, tayangan ulang konten akan dihitung, mirip dengan cara pemutaran dan tayangan ulang dihitung untuk gulungan.”
Jadi Anda tidak hanya akan terfokus kembali pada penayangan, tetapi Anda juga akan mendapatkan lebih banyak penayangan, yang mungkin diharapkan Instagram akan membantu mempermudah peralihan ini.
Jadi mengapa ada perubahan?
Nah, seperti yang telah disebutkan, selama berbulan-bulan ini, Instagram telah berupaya untuk menyusun ulang cara para kreator memprioritaskan berbagai metrik, untuk mengalihkan fokus dari jumlah pengikut.
Itu karena orang tidak mengikuti orang lain dengan cara yang sama seperti dulu.
Dulu, algoritme Instagram dan Facebook terutama disusun berdasarkan grafik pengikut Anda, yaitu orang dan Halaman yang Anda pilih untuk diikuti. Apa pun di luar ini tidak memenuhi syarat untuk ditampilkan kepada Anda di umpan utama. Namun kini, umpan utama tersebut sebagian besar diisi oleh konten dari profil yang tidak Anda ikuti, tetapi menurut algoritme IG mungkin Anda sukai.
Memang lebih dari 50% dari postingan yang Anda lihat di feed IG Anda kini telah disalurkan kepada Anda oleh rekomendasi AI Meta dan bukan dari profil yang telah Anda pilih. Yang juga berarti bahwa siapa dan apa yang Anda ikuti tidak lagi menjadi pengaruh terbesar atas pengalaman dalam aplikasi Anda.
Dengan demikian, orang-orang tidak lagi mengikuti. Pengguna secara khusus mencatat hal ini di Threads, bahwa mereka kesulitan untuk membangun pengikut yang banyak seperti yang mereka lakukan di Twitter di masa lalu. Itu karena pengguna semakin bergantung pada umpan “Untuk Anda” yang bersifat algoritmik untuk menunjukkan apa yang mereka sukai, dan seiring dengan peningkatan rekomendasi Meta, mereka tidak perlu lagi mengikuti halaman dan profil yang dipilih.
Pada dasarnya, orang menjadi lebih bergantung pada sistem Meta untuk menunjukkan apa yang mereka inginkan.
Itulah sebabnya Instagram, pada bulan April lalu, memberi tahu pencipta untuk “berhenti menangis” tentang jumlah pengikut mereka di aplikasidan itulah sebabnya Mosseri terus memberi tahu Anda bahwa yang benar-benar Anda inginkan adalah jangkauan, entah Anda menyadarinya atau tidak. Karena kebiasaan penggunaan telah berubah, dan orang-orang tidak menggunakan IG atau Facebook dengan cara yang sama.
Itulah sebabnya Mosseri sekarang mengatakan bahwa “Pandangan,” bersama dengan “Pengiriman per Jangkauan,” sekarang menjadi metrik terpenting yang harus diperhatikan oleh para kreator IG.
Sends per Reach memberi tahu Anda berapa banyak orang yang membagikan kiriman Anda di DM, yang telah menjadi cara utama orang membagikan konten di IG. Orang-orang juga tidak menyukai sesuatu dengan tingkat yang sama, tetapi mereka meneruskan hal-hal menarik ke teman lebih banyak dari sebelumnya.
Dengan demikian, Instagram pada dasarnya memformat ulang metriknya agar lebih selaras dengan pergeseran penggunaan ini.
Jadi Instagram mengatakan jangan terpaku pada jumlah pengikut dan like, yang terpenting adalah semakin banyak orang yang melihat konten Anda dari waktu ke waktu. Itu, setidaknya secara kasat mata, merupakan indikasi yang jauh lebih baik tentang kinerja Anda di aplikasi.
Meskipun itu juga berarti bahwa algoritma IG sekarang memiliki kontrol lebih besar atas kinerja konten Anda.
Jika orang lebih mengandalkan sistem yang menunjukkan apa yang ingin mereka lihat di aplikasi, maka Anda perlu menarik perhatian algoritma untuk memaksimalkan jangkauan. Secara logika, jika tingkat keterlibatan meningkat, itu menunjukkan bahwa algoritma Instagram menunjukkan kepada pengguna apa yang ingin mereka lihat, tetapi itu juga berarti Anda lebih bergantung pada permainan algoritma, dibandingkan membangun pengikut di aplikasi.
Keduanya berperan, tetapi itu berarti membangun audiens khusus dalam aplikasi mungkin lebih sulit dari sebelumnya.
Atau setidaknya, sedikit lebih sulit diukur, karena Anda mengandalkan jumlah pengikut dan statistik keterlibatan Anda, dan yang terakhir, kata IG, lebih penting.
Jadi ini adalah perubahan pola pikir, tetapi ada logika di sini, dan ini sejalan dengan tren penggunaan.
Sekarang Anda hanya perlu menyelaraskan kembali ekspektasi Anda seputar paradigma baru ini.
