Internet penuh dengan konten peniru, dicuri, diposkan ulang, dan tidak mudah untuk dijelajahi – dan Meta, setidaknya secara publik, mengatakan pihaknya berupaya untuk memutus sebagian jangkauan.
Mulai tahun 2024perusahaan telah membuat pengumuman bertahap yang mengatakan akan mulai membatasi konten “tidak orisinal” agar tidak direkomendasikan di Instagram. Artinya, jika Anda mengunduh dan memposting ulang Reel seseorang, atau mengirim spam ke klip yang sama berulang kali, konten Anda tidak akan muncul di umpan rekomendasi atau di tempat seperti tab Jelajahi. Aturan serupa kemudian diumumkan untuk Facebook, yang akunnya “tidak orisinal”. mempertaruhkan kehilangan kemampuan mereka untuk memonetisasi konten. Idenya adalah bahwa pembuat konten asli haruslah yang mendapatkan distribusi dan penayangan — namun hal ini juga bertentangan dengan banyaknya media sosial yang dibuat dan dibagikan, terutama di era ketika konten yang sama dibagikan berulang kali oleh akun yang berbeda.
Instagram kini memperluas aturan tersebut di luar konten video hingga foto dan carousel, sehingga secara efektif memberikan pemberitahuan kepada sekelompok akun baru. Agar memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi, akun harus memposting konten yang “sepenuhnya mereka buat atau refleksikan [their] perspektif unik, seperti foto atau video [they] mengambil, konten [they] dirancang, atau konten pihak ketiga itu [they] mengedit secara material.” Artinya, akun agregator yang secara teratur membagikan kumpulan foto tweet viral atau tangkapan layar video TikTok tanpa menambahkan apa pun berpotensi terkena blokade. Namun lebih banyak lagi akun kuratorial yang bisa terkena aturan baru ini: Akun yang membagikan papan mood yang penuh dengan foto-foto yang ditemukan di Pinterest juga berpotensi terkena pembatasan baru.
Meme dengan teks Anda sendiri atau yang Anda putar sendiri mungkin baik-baik saja, tetapi tangkapan layar meme tanpa konteks asli mungkin dianggap tidak orisinal. Konten tersebut akan tetap terlihat di Instagram, namun tanpa direkomendasikan kepada non-pengikut, jangkauan kemungkinan akan menurun untuk akun yang terutama memposting konten tidak orisinal yang bersumber dari orang lain. Akun dapat kembali memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi jika mereka memposting konten “asli” dalam jangka waktu 30 hari.
Ada ketegangan antara tujuan Meta dan lanskap media sosial yang lebih luas. Di satu sisi, mencoba menyalurkan pandangan dan daya tarik kepada orang yang benar-benar membuat sesuatu adalah upaya yang mulia. Benar juga bahwa feed di Instagram dan platform lainnya dipenuhi dengan foto dan video duplikat.
Upaya Meta juga dilakukan pada saat taktik untuk menjadi viral semakin bersifat spam, dan ketika beberapa pihak melihat kunci untuk menjadi viral adalah masalah skala. Ambil contoh diskusi baru-baru ini tentang “kliping”, — ekonomi meme dan halaman agregasi yang memotong dan memposting ulang klip pendek dari podcast, video, streaming, atau acara yang lebih panjang. Banyak dari akun-akun ini dibayar untuk melakukan hal tersebut, dan menghasilkan uang berdasarkan berapa banyak penayangan yang dapat mereka peroleh. Subjek klip terbesar mungkin memiliki ribuan akun yang bersaing untuk mendapatkan jangkauan dan kliping pada momen yang sama. Berikut contoh terbaru dari beberapa konten di Instagram tentang streamer Clavicular yang bertemu dengan seekor penguin:
Itu adalah klip yang sama berulang-ulang dengan teks yang sedikit berbeda atau dengan teks panjang yang terdengar seperti AI yang menggambarkan streamer. (Ini dua posting dari dua akun berbeda dengan teks yang identik. Salah satunya memiliki 855.000 penayangan.) Kliping memungkinkan bahkan influencer dengan pengikut yang relatif kecil untuk melakukannya menyewa pasukan produser konten media sosial untuk mencoba meretas keterlibatan mereka menuju viralitas. Saya bertanya kepada Meta apakah akun yang terutama melakukan kliping pada streamer lain akan dianggap “tidak orisinal”.
“Kami melihat berbagai faktor, tidak hanya apakah konten serupa sudah ada di Instagram, untuk menentukan apakah suatu akun memposting konten asli atau mengunggah ulang karya orang lain,” kata Cullen Heaney, juru bicara Meta. “Jika sebuah akun membagikan sesuatu yang tidak dibuat atau diedit secara bermakna, apa pun aplikasi atau platform asalnya, hal tersebut akan dianggap tidak orisinal. Kreator yang ingin menggunakan konten dari orang lain harus melakukan sendiri hal tersebut dan menambahkan nilai materi iklan yang nyata agar tetap memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi.”
Apakah postingan penguin klavikula “asli”? Mungkin cukup untuk standar Instagram. Namun jika Meta mulai mengambil tindakan terhadap akun-akun ini dan menganggapnya “tidak orisinal”, seluruh model bisnis clipper akan runtuh.
Namun ada juga kenyataan yang tidak dapat dihindari bahwa jika orang-orang menonton salah satu dari 5.000 postingan yang memuat materi asli yang sama, itu masih merupakan waktu yang dihabiskan di platform; pengguna yang mengonsumsi dan terlibat dengan algo-slop masih bagus untuk keuntungan Instagram. Umpan rekomendasi yang tiada habisnya memerlukan sesuatu untuk disajikan selanjutnya.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
