Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Instagram telah menambahkan yang baru Elemen “Wawasan Kompetitif” pada Dasbor Profesionalnyayang akan memberi Anda cara lain untuk mengontekstualisasikan dan mengukur kinerja akun Anda.
Seperti yang Anda lihat di gambar-gambar inidibagikan oleh penasihat pemasaran digital Sarah Roizmanjika Anda memiliki akun bisnis atau kreator, Opsi Wawasan Kompetitif Instagram yang baru kini diluncurkan dalam opsi “Dasbor Profesional” Anda.
Anda dapat memilih hingga 10 akun untuk membandingkan kinerja Anda, dengan data perbandingan berdampingan mengenai pertumbuhan pengikut relatif dan frekuensi postingan (di seluruh Reel, postingan feed, iklan, dan lainnya).
Meskipun perbandingan di sini cukup biner, karena hanya memberi Anda beberapa angka dasar untuk diukur, dalam hal volume postingan terhadap respons pengikut. Dan meskipun ini juga memungkinkan Anda untuk melihat beberapa data kinerja posting individual pesaing Anda (bahkan, yang menarik, jika akun tersebut menyembunyikan jumlah sukanya), ini tidak memberi Anda perincian mendalam tentang metrik kinerja kumulatifnya, sehingga Anda tidak dapat melihat, misalnya, grafik yang membandingkan kinerja Anda pada setiap metrik dengan akun lainnya, sementara perbandingannya juga bersifat satu-satu, berdampingan, bukan perbandingan yang dikelompokkan.
Jadi ini mungkin menarik, tapi mungkin tidak terlalu berharga, tergantung pada fokus dan tujuan Anda dalam aplikasi.
Karena sebenarnya, perolehan pengikut mungkin bukan metrik komparatif terbaik, karena yang sebenarnya Anda inginkan adalah klik, dan untuk memahami cara mendorong koneksi langsung dari pembaruan Anda. Jika data tentang klik yang dihasilkan disertakan di sini, hal ini akan sangat bermanfaat, karena Anda kemudian dapat melihat apa yang diposkan setiap akun yang membantu mereka mendorong respons tersebut.
Tapi pengikut, mungkin itu metrik yang berharga, tergantung. Tapi sekali lagi…
Perbandingan seperti ini mungkin membantu Anda mengkontekstualisasikan posisi Anda dalam pertumbuhan jumlah penonton, dan itu bisa membantu Anda menunjukkan kinerja Anda kepada orang lain. Namun fokus metrik media sosial berubah seiring berjalannya waktu, karena lebih sedikit orang yang benar-benar mengikuti akun (karena algoritme yang dipersonalisasi menunjukkan kepada mereka apa yang ingin mereka lihat berdasarkan aktivitas mereka), dan penayangan, serta pembagian, menjadi metrik fokus untuk mendorong respons.
Dan sekali lagi, statistik ini tidak disertakan dalam perbandingan ini. Dan tanpa mereka, itu hanyalah sesuatu, tetapi pada saat yang sama juga bukan apa-apa.
Tiga area yang harus Anda fokuskan untuk memaksimalkan peluang pemasaran media sosial Anda adalah:
- Kesadaran – Pertumbuhan pengikut, keterlibatan, berbagi, penyimpanan, penayangan
- Pemeliharaan – Tampilan, Suka, balasan, klik, simpan
- Konversi – Klik, bagikan-ke-klik (bila dapat dilacak)
Beberapa elemen ini saling bersilangan, namun pada dasarnya, apa yang saya maksudkan di sini adalah bahwa perbandingan biner antara volume posting dan pertumbuhan pengikut tidak benar-benar memberi tahu Anda banyak tentang bagaimana kinerja strategi Anda.
Anda memerlukan lebih dari ini, meskipun mungkin ini hanya permulaan, dan IG pada akhirnya akan menambahkan lebih banyak elemen komparatif. Namun poin data tunggal tidak menceritakan keseluruhan cerita, dan karena perubahan kebiasaan, mungkin tidak ada gunanya.
