Minggu ini, Instagram diluncurkan serangkaian fitur baru untuk aplikasi smart TV yang dirancang untuk membuat orang menghabiskan lebih banyak waktu di platform melalui layar terbesar di rumah mereka. Selain vertikal GulunganInstagram untuk TV — yang saat ini tersedia untuk Amazon Fire TV, Google TV, dan Samsung Smart TV — kini dapat ditonton oleh pengguna Cerita yang menghilang dan video horizontal dengan rasio aspek serupa dengan yang biasa Anda lihat di YouTube. Dan dalam waktu dekat, Instagram akan memberikan dorongan besar pada konten berdurasi panjang dan episodik serta “pengalaman pembuat konten langsung” yang berfokus pada TV.
Peluncuran ke dunia TV ini terasa sangat berbeda dari upaya perusahaan milik Meta sebelumnya untuk menarik lebih banyak perhatian kami dengan menambahkan fungsionalitas yang dipinjam dari pesaing seperti TikTok, SnapchatDan Periskop (RIP.) Itu semua bergantung pada gagasan bahwa orang ingin duduk di sofa untuk menonton konten Instagram yang biasanya mereka konsumsi di ponsel.
Fakta bahwa kita pada dasarnya membawa ponsel ke mana pun berarti bahwa Instagram selalu hanya berjarak beberapa ketukan. Portabilitas yang melekat pada Instagram berbasis ponsel bisa dibilang merupakan alasan terbesarnya platform ini telah berhasil mencapai 3 miliar pengguna bulanan. Menggulir halaman penemuan Instagram adalah sesuatu yang dapat dilakukan saat Anda bosan dan sedang menelusuri ponsel Anda. Sangat mudah untuk menjalankan aplikasi dan mengirim video ke teman saat Anda sedang dalam perjalanan, menunggu lift, atau menggunakan kamar mandi. Namun poros terbaru Instagram diarahkan pada pengalaman yang lebih stasioner yang dimaksudkan untuk dibagikan dengan orang-orang di ruangan yang sama. Ini adalah pertaruhan besar.
kata Instagram Masukan komunitas itulah yang mengilhami mereka untuk meluncurkan fitur-fitur baru aplikasi TV. Beberapa di antaranya — seperti kemampuan mentransmisikan Reel dari ponsel ke TV — cukup masuk akal. Jika seseorang ingin berbagi video lucu dengan grup, akan lebih mudah untuk menampilkannya di layar yang lebih besar daripada membuat semua orang berkumpul di sekitar ponsel. Yang terasa sedikit lebih meragukan adalah saluran khusus baru Instagram untuk TV yang seharusnya “mempermudah menemukan video yang dapat dinikmati bersama oleh semua orang di ruangan itu” meskipun umpannya disesuaikan dengan minat masing-masing pengguna.
Sulit juga membayangkan orang ingin menonton carousel Stories — yang pada dasarnya adalah tayangan slide multimedia berorientasi vertikal — di televisi mereka. Cerita terlihat janggal di tampilan layar lebar, dan berinteraksi dengan cerita menggunakan remote jauh lebih tidak intuitif dibandingkan dengan menggesernya di layar sentuh ponsel. Ini mungkin alasan mengapa Instagram juga menguji bagian khusus untuk konten layar lebar. Rencana perusahaan untuk mengembangkan konten berdurasi panjang dan serial episodik dengan para pembuat konten merupakan tanda bahwa Instagram menyadari bahwa aplikasi TV-nya tidak bisa hanya menjadi tempat orang menelusuri video yang hanya berdurasi beberapa detik.
Jelas sekali bahwa Instagram sedang mencoba menarik sebagian perhatian dari YouTube dan perusahaan baru lainnya banyak platform mikrodrama yang sudah mulai bermunculan.
Microdrama sudah menjadi bisnis yang sedang booming. Pendapatan sektor ini adalah diperkirakan mencapai $14 miliar pada akhir tahun. Di perangkat seluler, Instagram berada dalam posisi yang sangat baik untuk memasuki permainan mikrodrama mengingat basis pengguna aplikasi yang sangat besar. Sebagian besar aplikasi mikrodrama mengharuskan Anda mendaftar dan kemudian membayar per episode atau berlangganan paket bulanan atau tahunan untuk mengakses kontennya. Jika Instagram dapat meyakinkan pembuat konten untuk mulai memproduksi lebih banyak video semacam ini sendiri, perusahaan tersebut dapat mengubah dirinya menjadi pusat mikrodrama baru.
Instagram mungkin memimpin dalam hal konten vertikal saat ini, namun dengan pemahaman bahwa video horizontal berdurasi panjang harus menjadi inti dari aplikasi TV agar dapat berhasil. Berbicara dengan Reporter HollywoodWakil Presiden Produk Instagram Tessa Lyons mengatakan bahwa perusahaan melihat konten berdurasi pendek sebagai “cara yang sangat mudah diakses” bagi para pembuat konten “untuk menceritakan kisah-kisah yang lebih panjang dan lebih episodik.” Lyons juga menjelaskan bahwa salah satu hal yang mendorong penekanan baru Instagram untuk TV pada video berdurasi lebih panjang adalah melihat para pembuat konten menggunakan Instagram untuk mempromosikan proyek mereka yang ditayangkan di platform lain.
Namun meskipun semakin banyak pembuat Instagram yang menggunakan video lanskap berdurasi panjang, aplikasi TV akan mengalami kesulitan untuk menjadi sesuatu yang mirip dengan YouTube. Seperti Instagram, YouTube juga punya meniru beberapa fitur pesaingnyanamun YouTube selalu menjadi tujuan berbagai macam konten yang cocok untuk ditonton di layar yang lebih besar. Anda mungkin mulai menonton sandiwara atau esai video seorang YouTuber, namun pada akhirnya mudah untuk memasukkan playlist video musik atau sebuah film studio berdurasi panjang. Luasnya perpustakaan konten YouTube menjadi alasan mengapa hal ini terus berlanjut streamer yang paling banyak ditonton di ASdan meskipun ada banyak hal yang bisa dilihat di Instagram, kedua platform tersebut tidak bisa dibandingkan dalam hal apa yang mereka tawarkan kepada pemirsa.
Ada tingkat komitmen yang muncul saat menonton sesuatu di TV yang tidak pernah perlu dikhawatirkan oleh konten Instagram sebelumnya. Anda tidak perlu mengunci sepenuhnya untuk menikmati klip pendek di ponsel Anda. Namun video di TV harus menjadi sesuatu yang dapat mempertahankan perhatian Anda selama lebih dari beberapa menit.
Poros TV ini mungkin berhasil jika Instagram benar-benar dapat membuat pembuat konten mulai membuat serial yang bagus alih-alih membanjiri ruang dengan lebih banyak konten asli ponsel. Namun tanpa banyaknya proyek menarik yang dibuat khusus untuk menonton TV, hal ini bisa menjadi contoh lain dari Instagram yang kehilangan alur cerita saat mengejar pesaingnya.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
