Gulungan Instagram masih tergolong baru, seperti lava cair yang masih hangat dan terus bergerak. Karena itu, Reels tidak benar-benar memiliki budaya sendiri atau meme asli yang populer (meskipun saya yakin itu akan terjadi pada akhirnya).
Segalanya mungkin terlihat sangat berbeda sebulan dari sekarang, tetapi pada saat ini, di musim panas tahun 2024 … apakah hanya saya, atau Gulungan benar-benar, benar-benar aneh….
Izinkan saya menjelaskan sebuah video yang baru-baru ini saya lihat: Ada seorang pria berambut putih — saya kira berusia sekitar 65 tahun — berkacamata, mengenakan kemeja berkancing putih dan dasi. Ia memiliki janggut dan kumis tebal dengan rambut yang entah bagaimana mengarah ke atas ke lubang hidungnya. Berdasarkan latar belakangnya, ia tampak berada di dalam ruang tamu Amerika yang cukup normal. Ia memegang telepon, menatap kamera, dan bernapas dengan berat — terdengar — selama sekitar 10 detik. Ia tidak mengatakan apa pun selama seluruh video.
Pria ini hanya memposting ke Instagram delapan kali. Dia hanya memiliki 37 pengikut. Dia sama sekali tidak tampak sebagai kreator konten profesional atau seseorang yang bermaksud agar kontennya menjadi viral — namun video dirinya yang bernapas dalam telah ditonton lebih dari 10.000 kali dan lebih dari 400 komentar. Salah satu komentar, di bagian atas: “Cukup, saya harus menghancurkan akun saya. Algoritmenya hancur.”
Memperkenalkan ‘Mythical Reel Pull’ di Instagram
Beberapa komentar lain menggambarkan unggahan pria itu sebagai “Mythical Pull.” “Mythical Reel Pull” (atau, di TikTok, “Mythical FYP Pull”) mengacu pada saat sebuah algoritma menyajikan video aneh dan mengejutkan — sesuatu yang sangat aneh sehingga Anda tidak percaya Anda melihatnya, seolah-olah Anda tidak diperkirakan untuk melihatnya.
Belakangan ini, umpan Reel Instagram saya menjadi kacau, penuh dengan Tarikan Mistis sampai-sampai menjadi aturan daripada pengecualianSaya pikir saya punya teori mengapa demikian.
Suatu ketika di musim semi ini, saya mulai melihat semakin banyak video seperti ini — hal-hal aneh, hal-hal yang terasa tidak disengaja, dari orang-orang yang mungkin tidak menyangka video mereka akan menjadi viral (sedikit). Orang-orang tua, remaja laki-laki, orang-orang yang tampaknya menggunakan narkoba atau tidak sehat, atau orang-orang yang berbicara tentang seks dengan cara yang akan membuat Anda ingin pindah ke sisi lain gerbong kereta bawah tanah. Orang-orang ini tampaknya tidak berusaha menjadi kreator. Video mereka tidak bermutu atau profesional; mereka tidak memiliki banyak pengikut.
Sepertinya mereka kebetulan saja mengunggah video ke Instagram, dan algoritma saya “menariknya” dari konten yang berputar.
Teori pertama saya tentang mengapa hal ini terjadi? Hal-hal aneh lainnya muncul ke permukaan karena perubahan yang sangat spesifik dan besar dalam cara kerja Reels.
Cerita terkait
Pada bulan Mei, kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan aplikasi tersebut mencoba permukaan pencipta yang lebih kecil: “Salah satu perubahan yang kami buat pada cara kerja pemeringkatan adalah mencoba untuk memperkuat kreator kecil, khususnya melalui rekomendasi,” katanya dalam sebuah video. “Apa yang kami coba lakukan sekarang adalah memberikan setiap konten di Instagram kesempatan untuk direkomendasikan kepada orang-orang yang tidak mengikuti Anda.”
Secara praktis, ini berarti bahwa sebelumnya, sebuah kiriman hanya akan ditampilkan kepada pengikut Anda. Jika kiriman tersebut berkinerja baik (mendapat like/share/komentar di atas rata-rata), maka kiriman tersebut akan masuk ke mesin “rekomendasi”, yang dapat menjadi viral. Dengan cara ini, hanya konten berkinerja terbaik yang akan muncul, yang memberikan keuntungan bagi kreator besar dengan banyak pengikut.
Sekarang, setiap video dapat direkomendasikan segera setelah diposting.
Meta mengatakan perubahan besar belum diterapkan ke semua orang
Seorang perwakilan untuk Meta mengatakan teori saya tentang aturan rekomendasi baru tidak dapat menjadi penjelasan yang tepat mengapa saya melihat hal-hal aneh seperti itu karena aturan baru tersebut belum diluncurkan untuk semua orang. Namun, itu tidak masuk akal karena peluncuran sebagian pun dapat menjelaskan hal ini. Juru bicara tersebut tidak menjawab pertanyaan lain tentang mengapa saya melihat hal-hal aneh seperti itu dibandingkan dengan TikTok, di mana umpan saya lebih disesuaikan dengan minat saya seperti tata rias, pengasuhan anak, atau selebritas.
Perubahan pada mesin rekomendasi Instagram akan menjelaskan mengapa saya diperlihatkan Reel yang hanya berisi satu foto diam restoran steak di Wyoming. Foto itu tidak mendapat like atau share dan hanya ditonton 61 kali (sejauh ini). Ini mungkin bagus untuk restoran steak tersebut, yang ingin orang baru melihat kontennya (meskipun saya tidak tinggal di Wyoming). Ini mungkin bagus untuk kreator kecil yang mencoba mendapatkan jangkauan lebih luas.
Namun, hal ini menciptakan situasi aneh bagi orang-orang yang tidak benar-benar ingin—atau mungkin tidak merasa tidak nyaman dengan—banjir orang asing yang tiba-tiba melihat konten mereka.
Ada banyak orang yang tidak ingin menjadikan Instagram mereka pribadi, tetapi tidak ingin atau berharap untuk menarik perhatian dari orang asing. Bahkan, saya kira itu adalah mayoritas pengguna.
Menjadi viral atau membuat postingan tiba-tiba mendapat banyak perhatian bisa jadi mengasyikkan, tetapi juga bisa jadi pengalaman yang tidak mengenakkan. Memposting video yang menurut Anda ramah dan mendapat banyak komentar seperti “menarik gulungan pada tingkat yang bahkan membuatku takut” dan “menarik gulungan dengan cara yang luar biasa” mungkin bukan pengalaman yang menyenangkan.
Lelaki tua yang menatap kosong ke kamera yang saya ceritakan sebelumnya? Dia menghapus videonya. Saya menghubunginya untuk menanyakannya tetapi tidak mendapat tanggapan.
Teori kedua saya tentang mengapa saya melihat lebih banyak konten semacam ini di Reels daripada di YouTube TikTok terdapat perbedaan historis antara kedua aplikasi tersebut. Di TikTok, Anda berharap melihat video dari orang asing, dan Anda berharap orang asing melihat video Anda. Selama satu dekade di Instagram, Anda terutama melihat foto dan video dari orang yang Anda kenal di dunia nyata — dan Anda tidak akan berharap orang asing melihat video Anda. Kecuali Anda secara agresif memberi tagar pada foto Anda, akan jarang bagi orang asing untuk menemukan kiriman Anda, bahkan di akun publik.
Namun di Instagram, seseorang mungkin hanya melihat unggahan atau Stories teman-temannya, lalu mengunggah video dan mendapati dirinya tersedot ke dalam dunia algoritma Reels.
Perlu dicatat bahwa keluhan paling sering dan paling keras yang mungkin pernah Anda dengar tentang perubahan di Instagram ini berasal dari para kreator konten profesional, yang tiba-tiba merasa kesal karena semakin sulit bagi mereka untuk mendapatkan perhatian yang dulu mereka dapatkan, entah karena mereka sekarang terpaksa mengunggah video ke Reels alih-alih gambar diam atau karena algoritmanya tampaknya tidak berfungsi seperti dulu.
Yang tidak Anda dengar adalah orang-orang yang tidak ingin orang asing melihat konten mereka tiba-tiba kesal karena sekelompok orang asing kini menontonnya. Namun saya percaya orang-orang ini ada.
‘Mythical Reel Pulls’ tidak selalu positif untuk posternya
Saya tahu bahwa beberapa orang yang memposting Mythical Reel Pulls tidak memiliki pengalaman yang positif. Saya dapat mengetahuinya karena ketika saya melihat komentar dari orang-orang yang telah diperlihatkan beberapa konten acak ini, komentar mereka sering kali tidak terlalu baik.
Saya akhirnya melihat banyak video Reels dari anak-anak, khususnya anak laki-laki berusia sekitar 9 hingga 13 tahun, yang secara teknis tidak seharusnya diizinkan memiliki akun Instagram. Video-video ini sering kali agak memalukan seperti anak berusia 11 tahun yang membicarakan sampah tentang Fortnite. Dan kecanggungan itu memunculkan komentar-komentar yang sangat brutal.
Komentar “coba fentanil” pada video anak-anak ini merupakan meme yang umum. Saya melihat komentar “coba fentanil” atau “anak ini menjual fentanil kepada saya” begitu banyak sehingga pada akun salah satu anak, saya melihat bahwa ia telah menulis “SAYA TIDAK AKAN MELAKUKAN FENT” di bio-nya.
(Saya mencoba mengingat bahwa, kemungkinan besar, para komentatornya juga remaja. Banyak komentar di ranah Mythical Pull yang terasa seperti Reddit/4chan/gamer/remaja laki-laki. Untuk beberapa alasan, yang belum dapat saya temukan penjelasannya, komentar di Instagram jauh, jauh lebih kejam daripada komentar di TikTok.)
PE Moskowitz baru-baru ini menulis tentang bagaimana WTF-ness dari Mythical Reel Pulls adalah semacam itu. Dan video-video aneh dengan jumlah penonton yang sedikit ini tidak semuanya hanya menampilkan orang tua atau anak-anak. Frasa tersebut juga berlaku untuk hal-hal aneh dan menyenangkan yang tidak Anda duga akan Anda temukan — mengintip bagian lain dari kehidupan selama beberapa detik. Itulah keindahan dan kebetulan dari janji utopis media sosial.
Saya menduga bahwa apa pun yang terjadi dengan Reels saat ini merupakan semacam penyimpangan, sebuah hambatan dalam perjalanan Meta untuk memperhalus rencananya. Saya akan merindukannya saat ia hilang.
