Ada hubungan simbiosis — dan terkadang membuat frustrasi — antara situs media sosial dan pembuat konten yang bergantung pada situs tersebut. Platform memerlukan konten dari influencer dan kreator agar konsumen tetap menggunakan aplikasi mereka; para pembuat konten, pada gilirannya, harus mampu menjangkau pemirsa tersebut untuk membenarkan pembuatan konten mereka. Pembuat konten menginginkan cara yang lancar untuk membuat dan menyebarkan konten mereka sekaligus dapat menghasilkan uang; penonton menginginkan sajian hiburan tanpa dasar untuk dilihat. Dan platform harus membuat kedua belah pihak merasa senang.
Selama beberapa bulan terakhir, Instagram telah menambahkan sejumlah fitur yang berguna bagi para pembuat konten, namun hal ini mungkin tampak sedikit membingungkan bagi orang lain. Pada bulan Juni, perusahaan mengumumkan akan mengizinkan pengguna untuk melakukannya menyusun ulang postingan di kisi profil merekamengacak postingan statis yang disusun secara kronologis. Instagram menindaklanjutinya dengan kemampuan untuk tambahkan keterangan individual ke setiap slide dalam kumpulan foto. Dan hari ini, perusahaan mengatakan akan memungkinkan pengguna untuk mengganti trek audio di foto dan video yang diposting sebelumnya dengan musik berbeda, tanpa harus mengunggah ulang postingan tersebut dengan lagu baru. Ini adalah fitur yang mungkin tidak banyak digunakan oleh pengguna Instagram biasa.
“Kreator menaruh banyak pemikiran dan perhatian pada postingan mereka, tapi itu tidak berarti mereka harus terpaku pada setiap keputusan yang mereka buat saat mereka mulai mempublikasikannya,” Jimmy O’Keefe, kepala pemasaran produk kreator di Instagram, mengatakan dalam sebuah pernyataan email. “Kami telah membangun gagasan bahwa konten Anda harus dapat tumbuh dan berubah bersama Anda — baik itu menata ulang grid Anda, memperbarui teks, atau sekarang mengganti musik di postingan. Ganti Audio adalah langkah terbaru menuju arah tersebut.”
Gambar: Instagram
Ketika ditanya apakah memperbarui audio akan memberikan peningkatan algoritmik kepada pembuat konten, kata O’Keefe Tepi dalam email yang tidak akan dilakukan, tetapi pembuat konten akan dapat menukar trek audio dalam jumlah yang tidak terbatas tanpa kehilangan suka, komentar, dan pembagian yang telah mereka kumpulkan sejauh ini. Akibatnya, hal ini memberi mereka cara untuk secara surut mengubah konten yang ada agar sesuai dengan suara viral pada saat tertentu. Hal ini juga berarti bahwa penonton mungkin mulai melihat video yang sebelumnya mereka yakin memiliki soundtrack yang berbeda.
Ada dua cara untuk memahami rangkaian fitur baru ini. Salah satunya adalah Instagram memberikan promosi baru kepada para pembuat konten, dengan harapan bahwa perubahan kecil namun berpotensi kuat ini akan menarik mereka untuk memposting di Instagram dibandingkan pesaingnya, TikTok. Dampak langsungnya adalah platform ini terasa semakin mengarah ke arah pembuat konten, bukan pengguna biasa.
Bagi rata-rata pengguna Instagram, gagasan untuk mengganti lagu musim panas tahun lalu dengan lagu hit tahun ini adalah hal yang membingungkan; mengapa Anda memperbarui postingan dari tahun lalu agar sesuai dengan tren saat ini? Namun fitur ini menarik jika Anda seorang pembuat konten atau pengiklan: Fitur ini membuka kemungkinan bahwa satu konten dapat didaur ulang tanpa batas. Postingan di mana pembuatnya dibayar untuk menambahkan lagu tertentu dapat diperbarui setiap tahun dengan lagu baru, selama konten visualnya tidak terlalu ketinggalan jaman; sebuah merek dapat memanaskan kembali postingan viralnya dari dua tahun lalu dengan trek audio yang lebih trendi daripada merekam ulang atau mengunggah ulang klip baru. Seorang penari dapat menguji klip yang sama secara A/B, tetapi menyetelnya ke lagu yang berbeda setiap minggunya. Konten tidak lagi menjadi sekadar gambaran singkat dari waktu ke waktu, melainkan menjadi sarana viralitas yang terus berkembang — dan selalu dapat dimonetisasi.
Sedangkan fitur-fitur yang hadir baru Instagram tingkat premium $3,99 per bulan tampaknya menargetkan pengguna yang mencoba menggunakan Instagram dengan cara kuno: Keuntungannya mencakup “Sorotan Cerita”, yang “memberikan[s] prioritas cerita Anda untuk teman-teman Anda,” kemampuan untuk mengirim emoji hati yang lebih mencolok ke teman-teman, dan cerita-cerita yang berakhir dalam 48 jam “sehingga orang-orang yang Anda sayangi memiliki lebih banyak waktu untuk melihatnya.” (Ini juga menawarkan fitur yang memenuhi impuls dasar kami, seperti kemampuan untuk melihat berapa banyak orang yang menonton cerita Anda beberapa kali.) Dengan kata lain, dengan biaya bulanan yang kecil, Anda mendapatkan kesempatan lebih baik untuk menjangkau orang-orang yang benar-benar Anda kenal dan sayangi.
“Untuk siapa Instagram?” adalah sebuah pertanyaan yang telah berputar-putar selama bertahun-tahunterutama karena TikTok mengantarkan era video berdurasi pendek. Belum lama berselang, pengguna mencoba menolak kedatangan Reels, serta merekomendasikan konten dari akun yang tidak diikuti pengguna yang menggantikan konten dari teman di feed mereka — dua fitur yang menjadi andalan TikTok. Sekarang ini juga merupakan ciri khas Instagram. Seiring dengan perubahan platform, rata-rata orang dan pembuat konten mengeluh karena tidak dapat menjangkau pengikut mereka, orang-orang yang memiliki hubungan dengan mereka. Konsep postingan sebagai catatan kehidupan pribadi Anda untuk teman, keluarga, dan kenalan terasa semakin asing. Namun, bagi kelompok “kreator” yang sedang berkembang, memposting di Instagram mungkin menjadi hal yang paling masuk akal.
Ikuti topik dan penulis dari cerita ini untuk melihat lebih banyak hal serupa di feed beranda hasil personalisasi Anda dan untuk menerima pembaruan email.
