Ingin Berbau Seperti Donat? Merek Kecantikan Seperti yang Anda Pikirkan

Awal bulan ini, Native meluncurkan lini perawatan pribadi bertema Dunkin’: rangkaian sabun mandi, deodoran, losion, sampo, dan kondisioner yang manis dengan aroma Vanilla Taburkan, Strawberry Frosted, Blueberry Cobbler, dan Boston Kreme yang familiar (bagi sebagian orang). Media sosial, seperti biasa, terpecah. Separuh dari internet bergegas mengambil satu (atau lima) botol, sementara separuh lainnya memikirkan gagasan berbau seperti pesanan sarapan Ben Affleck.

Ini bukan gigitan pertama Native di apel food collab. Kemitraannya dengan raksasa soda Meksiko Jarritos—masih tersedia untuk dibeli—berbalik minuman ringan nostalgia menjadi busa yang ramah kulit. Dove, tak mau kalah, bekerja sama dengan Crumbl Cookies meluncurkan rangkaian sabun, lulur, dan deodoran edisi terbatas dalam Strawberry Crumb Cake, Lemon Glaze, dan Confetti Cake. Dove bahkan menukar kemasan putih khasnya dengan permen karet merah jambu Crumbl, yang pertama bagi merek tersebut.

Itu tidak masuk akal. Itu viral. Dan itu berhasil. Persilangan makanan-kecantikan terjadi secara tiba-tiba di mana pun. Daya pikatnya adalah nostalgia, daya tarik budaya meme, dan aroma manis kapitalisme yang melekat di udara. Yang terpenting, kita memakannya.

Bertenaga dengan akses tak terbatas ke KABEL. Dapatkan pelaporan terbaik di kelasnya yang terlalu penting untuk diabaikan begitu saja $2,50 $1 per bulan selama 1 tahun. Termasuk akses digital tanpa batas dan konten eksklusif khusus pelanggan. Berlangganan Hari Ini.

Anda Adalah Apa yang Anda Makan

Mashup makanan dan kecantikan bukanlah hal baru. Pada awal tahun 1975, Pukulan Bibir memulai debut kolaborasi rasa pertamanya dengan Dr. Pepper, mengubah lip balm menjadi barang koleksi. Tren ini—yang sekarang kita sebut wewangian “gourmand”, yaitu wewangian sintetik yang berbau seperti makanan lezat—dipopulerkan oleh parfum Angel ikonik Thierry Mugler, yang digambarkan sebagai wajah yang dipukul dengan bola permen kapas. .

Pada awal tahun 2000-an, tren ini mulai menurun ketika para remaja menimbun Lip Smackers dengan rasa seperti Fanta dan Skittles, sementara Bath & Body Works Mentimun Melon semprotan tubuh menguasai ruang ganti perempuan (jika Anda tahu, Anda tahu). Pada tahun 2010-an, merek seperti Too Faced bersandar pada estetika dengan palet berbentuk seperti coklat batangan. Bahkan Dunkin’—saat masih menamakan dirinya Dunkin’ Donuts—menjadi tren di tahun 2019 dengan lini cat kuku.

Namun pada tahun 2023, kami beralih dari estetika yang terinspirasi dari makanan ke keinginan yang sebenarnya Lihat seperti makanan, dengan tren seperti rambut mentega kue kayu manis, kuku susu blueberry, dan kulit donat mengkilap. Hari ini, apa pun bisa terjadi: Pewarna rambut beludru, pelumas rasa acar dillDan Rasa mayones Hellman—Aturannya tampaknya semakin longgar, semakin baik.

Bagi kaum milenial dan zillennial, produk-produk ini merupakan perjalanan sensorik menyusuri jalan kenangan, menghidupkan kembali kebutuhan pokok mal yang beraroma permen di masa muda kita. Bagi Gen Z, ini adalah pertarungan antara yang tinggi dan yang rendah—merek kecantikan yang bersih seperti Native bersinggungan dengan restoran cepat saji seperti Dunkin’.

Begitu Bahagia Bersama

TikTok, dengan obsesi algoritmiknya terhadap hal-hal yang absurd, berkembang pesat dalam peluncuran produk kecantikan yang dapat dimakan ini. Strategi pemasaran ini banyak memanfaatkan pedoman kelangkaan streetwear, dengan menerapkan produk edisi terbatas yang dirancang untuk menciptakan urgensi dan eksklusivitas. Namun sayangnya, produk tersebut tidak dibuat untuk bertahan lama. Ini adalah titik nyala bagi pembeli yang cenderung FOMO dan sentimentalis yang ingin meromantisasi rutinitas mereka. Bagi Gen Z, semakin aneh konsepnya, semakin cepat pula konsep tersebut beredar.

Lisensi makanan dan minuman (F&B) adalah jalan yang menguntungkan bagi kemitraan ini. Menurut Studi Industri Perizinan Global Tahun 2023 dari Licensing InternationalMakanan dan Minuman tumbuh sebesar 5,3 persen, dan industri kosmetik mulai melakukan hal yang sama. Semua orang mendapat manfaat dari hubungan simbiosis ini, karena waralaba makanan memanfaatkan kemampuan berbagi #KecantikanTok untuk menyebarkan merek mereka ke pasar baru.

Hasilnya adalah campuran nostalgia milenial dan ironi Gen Z yang menghasilkan iklan gratis melalui meme, reaksi TikTok, dan wacana media sosial.

Terus gimana? Cologne beraroma Crunchwrap? Pasta gigi rasa Cheetos panas? Mungkin serum kolagen McRib? Ketika merek mendorong batas-batas absurditas, pertanyaannya bukan apakah mereka akan bertindak terlalu jauh, melainkan kapan kita mencapai titik puncaknya. Kebaruan memiliki umur simpan.

Tanpa inovasi yang berarti, lelucon tersebut berisiko menjadi tidak berguna, seperti beberapa lelucon lainnya waralaba itu sendiri. Namun, ada sebuah peringatan: Inti dari hal ini adalah konsumen, bukan produknya. Kita tidak ingin bangun besok dengan bau Cheetos dan acar dan menyadari bahwa lelucon itu ada pada kita.