Audio ini dibuat secara otomatis. Harap beri tahu kami jika Anda punya masukan.
Dalam beberapa hal, Kampanye iklan baru Facebook tampaknya bertentangan dengan tujuan penggunaan aplikasi ini pada tahun 2025. Namun, pada saat yang sama, hal ini juga menyoroti manfaat utama dari aplikasi tersebut, yang mungkin membuat banyak orang terus memeriksa feed Facebook mereka setiap hari.
Karena Anda tidak masuk untuk “membayangkan” diri Anda dalam gambar yang dihasilkan AI, atau untuk melihat video terbaru. Anda membuka aplikasi Facebook untuk memeriksa dan melihat apakah ada koneksi Anda yang membagikan sesuatu yang penting.
Yang mana iklan ini sebaiknya ditampilkan dengan baik.
Disebut “Sedikit Koneksi Akan Bermanfaat,” kampanye iklan pertama Facebook dalam empat tahun ini bertujuan untuk menyoroti nilai koneksi menjelang musim liburan.
Ini adalah pengingat yang menarik akan kekuatan Facebook untuk menyatukan orang-orang, meskipun, seperti disebutkan, orang-orang tidak menggunakan aplikasi tersebut saat ini.
Memang benar, data Meta sendiri menunjukkan bahwa konsumsi Reels kini menjadi kekuatan pendorong di balik penggunaan Facebook, dan satu-satunya hal yang menghasilkan pertumbuhan keterlibatan.
Tahun lalu, Meta melaporkan bahwa penayangan Reels menyumbang 60% dari seluruh waktu pengguna dihabiskan di Facebooksementara Meta juga melaporkan di dalamnya Pembaruan kinerja Q2 (pada bulan Agustus tahun ini) waktu yang dihabiskan untuk konten video telah meningkat lebih dari 20% dari tahun ke tahun.
Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar waktu kumulatif yang dihabiskan orang-orang di aplikasi kini dihabiskan untuk menonton klip Reels, sehingga mengesampingkan manfaat terkait yang disorot dalam kampanye ini.
Tapi sekali lagi, mengapa Anda check-in di Facebook setiap hari?
Begini masalahnya: Apa yang saya curigai (tapi tidak bisa dibuktikan secara pasti tanpa data internal) adalah bahwa penggunaan Facebook telah menurun secara signifikan, dalam hal kumulatif waktu yang dihabiskan, meskipun semua orang masih memeriksa feed Facebook mereka setiap hari, hanya untuk melihat apakah ada teman keluarga mereka, atau bahkan teman sekelas sebelumnya, yang berbagi sesuatu yang menarik.
Facebook kini menjadi penyelenggara online yang berharga untuk ulang tahun dan perayaan, itulah sebabnya jumlah pengguna aktif Facebook tetap tinggi. Namun menurut saya mayoritas orang tidak menghabiskan banyak waktu di aplikasi ini, karena Instagram, YouTube, dan TikTok kemungkinan akan mengambil lebih banyak perhatian kumulatif kami.
Namun sekali lagi, kami hanya memiliki beberapa langkah untuk menunjukkan hal ini.
Dulu, sebagai bagian dari pelaporan kinerja regulernya, Facebook biasa membagikan pembaruan tentang jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasinya, dengan melaporkan, misalnya, pada tahun 2016 bahwa pengguna sedang belanja lebih dari Rata-rata 50 menit per harimenggunakan Facebook, Instagram, dan Messenger.
Tapi itu adalah pembaruan terakhir dari elemen ini, dengan Meta sekarang hanya melaporkan pengguna aktif secara keseluruhan. Ini adalah ukuran yang sangat berbeda, namun sekali lagi, jumlah pengguna aktif Facebook sangat besar (lebih dari 3 miliar pengguna), dan tampaknya jauh lebih baik bagi Meta untuk melaporkan bahwa penggunaannya tetap tinggi, daripada menyampaikan bahwa waktu aktual yang dihabiskan dalam aplikasi-aplikasinya telah menurun.
Meskipun hal ini juga telah dikonfirmasi, meskipun dalam format yang berbeda.
Awal tahun ini, sebagai bagian dari Pertarungan pengadilan Meta melawan FTCCEO Meta Mark Zuckerberg mengakui jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk keduanya Facebook dan Instagram telah “turun secara signifikan,” dengan lebih banyak percakapan yang beralih ke pengiriman pesan.
Berbagi teman, khususnya, telah menurun, seperti yang ditunjukkan dalam slide ini dari presentasi ruang sidang Meta:
Seperti yang Anda lihat dalam grafik ini, waktu yang dihabiskan orang-orang di aplikasi untuk berinteraksi dengan konten yang diposting oleh teman menurun dari 22% pada tahun 2023, menjadi 17% pada tahun 2025.
Dan 22% merupakan jumlah kecil dari apa yang secara teknis masih dianggap sebagai aplikasi media “sosial”, dan sebagian besar sisanya ditujukan untuk konten video.
Meta belum membagikan hitungan terbaru rata-rata menit yang dihabiskan per pengguna di aplikasi, namun sekali lagi, Anda dapat berasumsi bahwa kini jumlah tersebut secara signifikan kurang dari 50 menit per pengguna per hari. Hal ini menggarisbawahi gagasan bahwa sebagian besar pengguna cenderung hanya memeriksa untuk melihat apa yang diposting teman dan keluarga, lalu beralih ke aplikasi lain.
Apakah itu membuat Facebook menjadi kurang berharga? Itu tergantung bagaimana Anda mendefinisikan nilai. Jika jangkauan luas adalah tujuan Anda, maka Facebook tetap menjadi tujuan Anda, namun jika asumsinya adalah bahwa orang-orang menghabiskan waktu menelusuri Kabar Beranda mereka, saya berpendapat bahwa mungkin hal tersebut tidak terjadi.
Menarik juga bahwa Meta menyoroti manfaat penghubungnya sambil juga mencoba membuat Anda terlibat dengan kontennya yang memuntahkan alat AI di setiap kesempatan, yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan hubungan manusia.
Apa pun yang terjadi, hal yang menarik dari kampanye ini adalah Facebook mencoba meningkatkan kapasitas koneksinya, yang diketahui bukan merupakan bagian utama dari aplikasinya. Namun ini masih merupakan alat penghubung utama, dan iklan berperan dalam hal ini, dan sebagai hasilnya dapat membantu mendorong lebih banyak minat.
Pada dasarnya, ini adalah cara yang panjang lebar untuk mengatakan bahwa ini adalah iklan yang bagus, meskipun iklan tersebut tidak secara langsung sejalan dengan cara Anda menggunakan Facebook sehari-hari. Dan hal ini bisa membuat lebih banyak orang datang pada hari libur untuk bertemu teman lama.
