Uang besar dan kepentingan yang kuat telah sepenuhnya mengganti nama obat-obatan seperti itu ganja, jamurDan ketamin di abad ke-21.
Saat ini, jutaan orang Amerika dapat membeli pot mereka secara legal di tempat-tempat yang serupa Apel Menyimpan atau mengambil zat psikoaktif yang kuat dalam keadaan mewah pengaturan terapeutik. Namun, kokain belum mengalami perubahan yang didorong oleh teknologi yang mengubah persepsi masyarakat terhadap obat-obatan tersebut—tetapi produk-produk mewah ini menurut saya Instagram pakan mungkin membuatnya bersinar.
Meskipun Anda mungkin tidak langsung melihatnya sebagai perlengkapan obat-obatan, jika diamati lebih dekat, banyak dari produk ini menawarkan untuk memenuhi kebutuhan yang belum pernah dimiliki oleh orang sungguhan. Misalnya saja ini video mendemonstrasikan penggunaan kantong SLYD, kantong kulit kecil dengan gesper magnet. Iklan tersebut menunjukkan seseorang memasukkan sejumlah kecil bahan bubuk ke dalam kantong seharga $39, dan teksnya mendesak pemirsa: “Berhenti menggunakan kantong samar itu untuk elektrolit Anda.”
Perbandingan visual dengan kantong plastik yang dapat ditutup kembali berisi kekuatan elektrolit berwarna keputihan seharusnya memperjelas apa yang disarankan di sini. Tulisan khusus kata “BAG”, bahasa gaul umum obat-obatan, pada bungkus kulit menghilangkan ketidakpastian yang masih ada. Karena meskipun dunia tidak pernah menginginkan cara yang mudah untuk membawa elektrolit di saku seseorang, dompet mini untuk kokain—atau obat bubuk lainnya seperti ketamin dan MDMA—memiliki daya tarik tersendiri bagi konsumen.
Ternyata aksesoris seperti itu banyak (walau diam-diam) dipasarkan di Instagram. Sebuah toko online bernama Magic Items menjual kantong kulit kecil bermagnetnya sendiri; disebut Wildcard, tersedia dalam berbagai ukuran dengan harga mulai dari $60 hingga $100, dan dicap dengan logo kelinci bertopi badut. Halaman Instagram perusahaan juga menampilkan demonstrasi dengan bubuk elektrolitmeskipun beberapa komentar di postingan tersebut memberikan gambaran yang sama: “Apakah seekor anjing masih dapat mencium baunya?” tanya salah satu calon pelanggan. Posting lain menunjukkan Wildcard di samping kantong plastik, mengiklankannya sebagai “anti bakiak” dan “mewah”, sedangkan cara yang lebih umum untuk membawa “elektrolit” adalah “sulit dibuka” dan “sekali pakai”.
“Pada tahun 2022, ada yang berubah,” bunyi a halaman di situs web Item Ajaib yang menjelaskan penemuan Wildcard. “Semua orang ingin keluar lagi—di pesta, di atap rumah, di padang pasir—merasa nyaman dengan musik yang menggelegar dan teman-teman di dekatnya. Dunia ini hidup, dan semuanya ingin berfungsi lebih baik. Kita semua membutuhkan wadah kedap air yang sederhana dan bergaya, namun tidak ada pilihan bagus yang tersedia.”
Merek serupa, FattyPack, menuai komentar dari pengguna Instagram yang mengamati produknya cocok untuk menyimpan obat-obatandan baru-baru ini memposting demo tentang caranya lampirkan kunci ke tas—alat yang berguna jika Anda ingin mengambil bubuk dari dalamnya.
Pembuat kantong SLYD tidak menanggapi permintaan komentar. Melalui DM Instagram, perwakilan Magic Items membantah bahwa perusahaan tersebut menjual alat pemberi obat atau mempromosikan penggunaan zat terlarang, yang keduanya melanggar Meta. kebijakan periklanan dan pedoman tentang barang dan jasa yang dibatasi. “Ini adalah tas serbaguna untuk barang-barang yang mudah rusak,” kata perwakilan Wildcard. Dalam DM Instagram, perwakilan FattyPack mengatakan: “Karena kami tidak mempromosikan produk kami untuk penggunaan narkoba, kami tidak memiliki masalah dengan iklan Meta. Meskipun beberapa pelanggan mungkin menggunakannya seperti itu, kami menyerahkannya pada interpretasi individu.”
Juru bicara Meta Erica Sackin mengatakan kepada WIRED bahwa mereka sedang menyelidiki sejumlah akun merek yang disebutkan dalam artikel ini. Pihak perusahaan mengatakan pihaknya rutin melakukan penyisiran untuk menindak pengguna yang melanggar kebijakan mereka mengenai obat-obatan terlarang.
Berbagai produsen dompet mini memiliki beberapa penyangkalan yang masuk akal terkait produk kulit mereka. SLYD, misalnya, kebanyakan menyebut tasnya sebagai tas jinjing yang nyaman kantong nikotin. Namun para pembuat sedotan hidung berteknologi tinggi tidak terlalu terbuka. Pertama, ada Bumpskē, alat baja tahan karat yang tidak akan terlihat aneh di film James Bond, yang disebut-sebut sebagai sedotan terbaik untuk menghirup kakao. (Kegemaran klub-klub Eropa terhadap “tembakau” kakao mentah pada akhir tahun 2010-an menyebabkan seorang pria Florida yang giat meluncurkan produk snortable “Coco Loko” bedak pada tahun 2017, meskipun Anda dapat menilai apakah tren ini pernah terjadi.)
Halaman Instagram Bumpskē menampilkan perangkat ini sebagai perangkat mewah yang penting untuk festival musik dan pengaturan klub, lengkap dengan lampu LED di ujungnya untuk memudahkan penggunaan di lingkungan yang lebih gelap. Selain memiliki “benjolan” di namanya (istilah umum untuk kokain dosis kecil), akun tersebut, yang dihapus setelah WIRED menghubungi Meta untuk memberikan komentar, juga berisi sindiran yang tidak terlalu halus terhadap obat tersebut, dari sebuah adegan dalam animasi Disney. Alice di Negeri Ajaib di mana Alice menempelkan wajahnya ke dalam gundukan gula raksasa ke gambar perangkat yang dilatarbelakangi pemandangan es atau salju.
Lalu Anda memiliki Snogo, yang menjual berbagai macam sedotan desainer pegas yang bisa dipakai sebagai kalung, mengingatkan kita pada sendok coke liontin salib Sarah Michelle Gellar pada tahun 1999-an. Niat Kejam. Mereka bahkan menjual beberapa produk lengkap yang berfungsi baik sebagai “sedotan” dan tas jinjing untuk, um, kakao Anda. (Seperti halnya Bumpskē, salinan situs web dan media sosial menunjukkan bahwa sedotan tersebut dimaksudkan untuk digunakan semata-mata untuk konsumsi bubuk kakao.) Snogo juga menyediakan pakaian klub, termasuk a topi bola $110 yang memukau dengan kantong khusus untuk menyimpan sedotan dan uang.
Di akun Instagram-nya, juga dihapus setelah WIRED menghubungi Meta untuk memberikan komentar, Snogo mengembangkan estetika kehidupan malam neon yang mencolok dan memperkenalkan produknya sebagai bagian dari “perlengkapan bertahan hidup festival” Anda. Ada referensi reguler tentang salju, bersama dengan janji bahwa sedotan Snogo akan menjadikan Anda “kehidupan pesta” berkat “dekadensi yang melekat” pada desainnya dan tagar seperti “#bijaksana.”
Rachel Froehlich, manajer layanan pelanggan eksekutif di Snogo, mengatakan kepada WIRED bahwa merek tersebut berupaya untuk “memastikan periklanan, pencitraan merek, dan pesan produk kami mematuhi kebijakan platform dan pedoman periklanan yang berlaku.” Dia menambahkan bahwa produk Snogo dimaksudkan “untuk digunakan dengan bahan-bahan legal seperti kakao dan produk bubuk sah lainnya, dan pemasaran kami dirancang sesuai dengan itu.”
Baik Snogo maupun Bumpskē mempertahankannya merek akun di TikTok, meskipun jangkauan mereka di platform ini lebih terbatas dibandingkan di Instagram—Bumpskē hanya memiliki dua pengikut di platform tersebut. TikTok tidak segera menanggapi permintaan komentar di halaman tersebut.
Karena pedoman iklan Meta melarang dorongan “konsumsi obat-obatan terlarang, rekreasional, atau obat-obatan, produk, atau suplemen lain yang berpotensi tidak aman”, bahkan minuman seperti minuman “pemulihan pasca pesta” Soft Landings berpotensi mengalami masalah tergantung pada cara perusahaan tersebut memasarkan minuman tersebut di Instagram. Sebagian besar deskripsi merek tentang “penyok” atau pengamuk sepanjang malam yang diikuti dengan pagi yang berat tidak jelas, tetapi banyak postingannya tampaknya mengangguk dan obat menggunakan. Salah satu tagline-nya—“Suka yang sesh, benci komedi?”—mengacu pada bahasa gaul umum Inggris untuk minuman keras dan penggunaan narkoba.
Juru bicara Soft Landings secara eksplisit merujuk pada klub narkoba di salah satu Instagramnya video. “Saat Anda mengonsumsi molly, baterai otak Anda akan terkuras habis,” jelasnya, menggunakan nama sehari-hari untuk MDMA. “Perasaan kosong, berkabut, dan mengerikan itu—itulah kehancurannya.” Dia melanjutkan dengan mengklaim bahwa Soft Landings “mengisi ulang Anda dalam semalam.” Judul video tersebut menanyakan: “Malam besar di [pill emoji] akhir pekan ini?”
Ketika dimintai komentar apakah tim moderasi Meta pernah berkomunikasi langsung dengan Soft Landings tentang iklan Instagram-nya, perwakilan perusahaan menolak untuk membahas masalah tersebut dan meminta agar WIRED tidak menyertakan produk mereka dalam artikel ini.
Namun, tampaknya Meta belum tentu langsung memikat Anda untuk pemasaran semacam ini, bahkan jika Anda membayar untuk memasukkan sedotan yang dapat disesuaikan dan alternatif uang receh ke dalam feed pengguna. Anda mungkin perlu membeli kokain dan MDMA secara langsung, tetapi di Instagram, perlengkapan pesta kelas atas hanya berjarak satu klik saja.
