Di pembukaan adegan dari Amazon Seri perdana Rumah Daud musim 2, tak lama setelah David tituler membunuh Goliat dengan batu di dahi, pertempuran berkecamuk di sekitar tokoh alkitabiah.
Hamparan visual yang berdebu sebagian mengaburkan kerumunan pria di padang pasir, yang sedang bertarung dengan pedang dengan baju besi dan menunggang kuda. Dengan beberapa perubahan pada lemari pakaian, pemandangan ini bisa terlihat seperti sesuatu yang aneh Permainan Takhta atau Bukit pasir. Tetapi Rumah Daud pembawa acara Jon Erwin mengatakan dia tidak memiliki anggaran untuk menghidupkan adegan-adegan ini. Sebaliknya, dia menggunakan AI.
“Keseluruhan pengambilan gambar dilakukan menggunakan alat-alat ini, secara virtual,” kata Erwin kepada WIRED. “Dan biaya untuk meningkatkan pengambilan gambar tersebut sangat kecil dibandingkan dengan waktu dan biaya yang diperlukan untuk menghasilkan gambar tersebut dengan, Anda tahu, metode VFX tradisional.”
Perusahaan produksi berbasis agama milik Erwin, Wonder Project, mengirim WIRED hampir dua lusin gambar diam dari “kebanyakan adegan yang dihasilkan AI” dari Rumah Daud musim 2, yang menurut perusahaan menggunakan tembakan AI empat kali lebih banyak dibandingkan dengan musim pertama acara tersebut—dari lebih dari 70 tembakan di musim 1 menjadi antara 350 dan 400 tembakan untuk musim 2. Musim kedua acara tersebut mengikuti Raja David dari Israel pada tahun 1000 SM.
Banyak dari gambar tersebut adalah kerumunan orang selama rangkaian pertempuran, namun AI juga digunakan untuk pengambilan gambar benteng batu, kebakaran yang melanda lereng bukit, dan pahlawan yang berdiri di puncak gunung, menatap lanskap berkabut. Teknologi-teknologi tersebut tidak memiliki ciri khas keluaran AI generatif dari tahun-tahun sebelumnya, namun tidak sulit untuk percaya bahwa teknologi-teknologi tersebut dihasilkan oleh AI.
“Katakan saja kita hanya punya uang untuk mencapai skala tertentu,” kata Erwin. “Anda dapat memasang kamera yang sangat nyata pada seorang aktor yang sangat nyata dan mengarahkan aktor tersebut, mengarahkan kameranya, dan itu, pada dasarnya, menjadi tangan di dalam sebuah boneka. Boneka itu sendiri adalah dunia digital yang Anda ciptakan.”
Cara Erwin berbicara tentang pembuatan film AI yang “ajaib” sangat berbeda dengan cara kebanyakan orang di Hollywood dan penontonnya. Pemenang Oscar Frankenstein sutradara Guillermo del Toro baru-baru ini mengatakan kepada WIRED dia berharap dia mati sebelum seni AI menjadi mainstream, membandingkan “kesombongan” para teknisi dengan Victor Frankenstein sendiri. Jahat bintang yang disukai Ariana Grande sebuah postingan Instagram itu menunjukkan bahwa dia memilih untuk tidak pernah lagi melihat gambar yang dihasilkan AI. Dan Coca-Cola saja menguatkan dirinya sendiri untuk gelombang reaksi konsumen lainnya terhadap iklan liburan tahunan kedua yang dihasilkan AI, yang diterima dalam bentuk viral reaksi seperti“Perusahaan terbesar di dunia dengan bangga mengakui telah mempercepat kiamat dan bertanya ‘apa yang akan Anda lakukan untuk mengatasinya?’”
Namun para eksekutif Coca-Cola dan penggemar AI seperti Erwin mengatakan bahwa orang-orang yang paling banyak mengeluh adalah kelompok minoritas yang semakin menyusut (pendiri perusahaan AI yang membuat iklan Coke sebenarnya mengatakan kepada Wartawan Hollywood “pembenci” sebagian besar adalah orang-orang kreatif yang “takut akan pekerjaan mereka” versus “orang biasa”), sementara perusahaan AI seperti Runway memiliki kesepakatan yang ditandatangani dengan studio seperti Lionsgate untuk melatih alat AI khusus pada arsipnya. Erwin mengatakan dia juga menggunakan alat “gambar ke video” Runway milik Luma fitur dan produk “modifikasi” dari Google dan Adobe.
“Yang kami temukan ada tiga jenis alat. Ada generator gambar, ada alat up-res, dan ada generator video. Kami menemukan bahwa kami bisa menggabungkan alat-alat itu dalam satu tumpukan,” kata Erwin. “Pada akhirnya, kami menggunakan 10 hingga 15 alat inti.”
Awalnya, Amazon memesan satu musim Rumah Daudyang itu diperbarui setelah epik Kristen dengan cepat menduduki puncak tangga lagu di layanan streaming, khususnya disukai oleh “penonton beriman”. Visi Erwin untuk adaptasi Perjanjian Lama datang dari kunjungannya ke Israel saat remaja, katanya, dan pemeran utamanya menampilkan beberapa aktor Israel. Serial ini telah dipuji oleh media evangelis seperti The Christian Post dan The Gospel Coalition, serta oleh Batya Ungar-Sargon di Pers Bebasyang menulis “Kaum Evangelis dan umat Kristen Amerika lainnya mencintai Israel karena mereka mengetahui dan mencintai Alkitab.”
Berbeda dengan pendukung agama dan ideologi acara tersebut, kritikus seperti Alison Herman di Variety lebih keras dan tidak berbasa-basi. Dia menelepon Rumah Daud “kayu dan tampak murahan,” dengan “efek khusus tipu.” Pemirsa acara tersebut kemungkinan besar tidak mengetahui bahwa beberapa di antaranya dibuat dengan AI. Tetapi Rumah Daud tidak perlu beresonansi dengan semua orang. Proyek Ajaib mengatakan telah terjual habis setengah juta langganan dalam tiga minggu dengan menawarkan musim 2 melalui saluran berlangganannya di Amazon Prime, yang saat ini menjalankan penawaran uji coba gratis selama tujuh hari sebelum diperpanjang dengan harga $8,99 per bulan. Penawaran populer lainnya dari perusahaan ini termasuk miniseri Alkitab dan drama Kristen Erwin tahun 2023 Revolusi Yesus. Agama telah menjadi genre terobosan dalam adopsi AI dalam arti yang lebih luas—dari para rabi dan pendeta menggunakannya untuk menulis khotbah kepada banyak orang Chatbot AI Yesus. Industri AI itu sendiri menganut religiusitas sebagai nilai jual bagi para pemimpin dan pengikutnya.
Jika insentif ekonomi dan spiritual dari konten yang lebih murah dan lebih cepat tampaknya lebih unggul ketakutan konsumen tentang AI generatif, tuntutan hukum hak ciptatenaga kerja dan dampak lingkungandan soal selera artistik, hal ini terjadi lebih lambat dari yang dikhawatirkan sebagian orang di Hollywood, kata Duncan Crabtree-Ireland, direktur eksekutif nasional SAG-AFTRA, yang merupakan serikat pekerja terbesar bagi para artis. Berbicara secara umum tentang apa yang dilakukan studio dan perusahaan besar (SAG-AFTRA menerima pembaruan rahasia tentang penerapan AI mereka dua kali setahun), Crabtree-Ireland mengatakan mereka telah mengambil “pendekatan yang hati-hati.”
“Saya pikir karena mereka menyadari bahwa ada risiko nyata yang terkait dengan penggunaan AI dengan cara yang merugikan konsumen, yang memusuhi artis, yang mungkin memicu reaksi yang tidak diinginkan oleh mereka,” katanya. “Saya berpendapat bahwa penggunaan replikasi digital saat ini memang ada, tetapi tidak meluas.”
Pada tahun 2023, SAG-AFTRA merundingkan penggunaan kemiripan AI dalam industri hiburan, yang memerlukan persetujuan berdasarkan informasi dan kompensasi yang adil untuk mencoba dan menghindari artis kehilangan pendapatannya karena AI. Sejauh ini, Crabtree-Irlandia mengatakan serikat pekerja belum melihat banyak kasus di mana perusahaan melanggar aturan ini, namun mereka terutama menggunakan AI untuk melakukan hal-hal seperti mempercepat pengeditan. Namun, SAG-AFTRA telah mengeluarkan kecaman terhadap aktor-aktor seperti yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI Tilly Norwood, yang memicu wacana industri tetapi belum mendapatkan pertunjukan penting.
Erwin mengatakan ia ingin para pembuat film lain menganggap AI sebagai bentuk baru dari aksi langsung, dengan AI yang menciptakan “fotografi utama” miliknya sendiri, namun ia menghadapi penolakan yang signifikan dari beberapa rekannya. Salah satunya adalah Justine Bateman yang kutipan tentang AI telah bergema di media sosial dan yang baru KREDO23 festival film menampilkan entri yang dengan bangga tidak menggunakan AI generatif apa pun.
“Ini hadir sebagai solusi jika kita memiliki bisnis di mana kita tidak memiliki cukup penulis atau kita tidak memiliki cukup sutradara atau aktor atau manajer lokasi. Namun kita menghadapi situasi sebaliknya,” kata Bateman kepada WIRED. “Kita mempunyai lebih banyak pekerja daripada jumlah pekerjaan. Jadi hal ini tidak menyelesaikan masalah apa pun kecuali masalah yang mungkin dihadapi seorang CEO, yaitu tidak memiliki margin keuntungan yang cukup besar sesuai keinginan mereka.”
Produksi film dan TV mengalami kemajuan titik terendah baru yang bersejarah di LA, tempat studio AI baru seperti Luma berada membuka kantor untuk membangun hubungan dengan orang-orang seperti Erwin, yang mengatakan bahwa dia “mampu benar-benar merancang alat yang sesuai dengan kebutuhan industri.” Erwin berpendapat bahwa penggunaan AI untuk menurunkan anggaran proyek akan memungkinkan lebih banyak proyek dibuat, menciptakan lapangan kerja baru, dan bukan hanya menghilangkan proyek lain. Bagi kebanyakan orang yang bekerja di industri film, hal tersebut belum menjadi masalah.
Namun meskipun Erwin tidak dapat meyakinkan semua rekan industrinya, audiensnya belum dimatikan oleh AI. Hasil jepretan yang menggunakan AI flash dengan cepat, sementara sebagian besar pemirsa biasa di rumah ditempati dengan layar kedua. Penggunaan AI sudah mulai memudar.
“Saya rasa reaksi orang-orang adalah mendorong ‘Kami melakukan ini dengan AI’ sebagai bagian pemasaran untuk membuat orang bersemangat atau frustrasi terhadap sesuatu,” kata Derek Slater, ahli strategi kebijakan teknologi dan pendiri Proteus Strategies. “Ini akan digabungkan ke dalam proses produksi sebagai alat pengeditan dan VFX lainnya dan tidak diperlakukan sebagai proses terpisah yang dipesan lebih dahulu.”
Tapi sementara sebagian besar dari jutaan orang menonton Rumah Daud mungkin tidak tahu bahwa AI berperan, Erwin bersikeras bahwa dia dan pembuat film lain yang mungkin menggunakan teknologi ini secara lebih diam-diam harus bersuara keras dan bangga—jika tidak untuk memengaruhi konsumen, maka untuk memberi sinyal batas baru bagi seluruh industri.
“Apa yang membuatnya menakutkan bagi sebagian orang dan sangat menarik bagi sebagian lainnya adalah saya belum pernah melihat teknologi berkembang dan berkembang secepat ini,” katanya. “Ini adalah perubahan mendasar yang akan terjadi, apa pun pendapat Anda, dan alat-alat ini akan menjadi dasar dari banyak upaya ke depan.”
