- ESPN Unlimited dan Fox One telah menghasilkan jutaan pendaftaran sejak peluncurannya.
- Namun hanya sedikit pelanggan yang memilih paket dengan keduanya dengan diskon 20%, sebuah laporan baru menunjukkan.
- Disney telah mendorong pelanggannya untuk menggunakan paket streaming, namun Fox belum melakukan hal yang sama.
Streamer berlangganan ESPN dan Fox memulai dengan baik sendirian, namun tidak bersama-sama.
Disney dan Fox masing-masing menyediakan konten mereka yang paling berharga di luar paket TV berbayar untuk pertama kalinya pada tanggal 21 Agustus dengan peluncuran ESPN Unlimited dan Fox One, masing-masing.
streamer ESPN mencatat 3 juta pendaftaran streaming di seluruh rencananya sejak peluncuran hingga akhir Oktober, termasuk 1,7 juta untuk layanan Unlimited senilai $30 per bulan, sementara Fox memperoleh 2,3 juta dalam rentang waktu tersebut, menurut a laporan baru dari perusahaan data Antena. Angka ESPN Unlimited sejalan dengan perkiraan analis sebesar 1,5 juta hingga 2 juta pelanggan pada akhir tahun.
Namun, hanya sedikit pelanggan yang mendaftar untuk paket $40 per bulan dengan ESPN Unlimited dan Fox One, perkiraan Antena. Paket tersebut berharga $10 lebih murah dibandingkan gabungan kedua layanan tersebut.
Antena menemukan 99% dari 2,3 juta pelanggan Fox One membayar untuk layanan yang berdiri sendiri pada bulan Oktober. Artinya, hanya sekitar 23.000 orang yang mendaftar untuk bundel Fox dengan ESPN atau bundel senilai $25 dengan Fox Nation, streamernya yang menampilkan acara-acara bernaskah dan dokumenter yang ramah konservatif.
Demikian pula, kurang dari 1% dari 3 juta pelanggan streaming baru ESPN menggunakan paket Fox One. Namun, pelanggan tersebut masih terbuka untuk bertransaksi. Faktanya, Antenna memperkirakan sekitar dua pertiga pelanggan baru ESPN telah memilih paket streaming dengan Disney+ dan Hulu hingga bulan Oktober. CEO Disney Bob Iger mengatakan angka tersebut sekitar 80% pada perkiraan pendapatan pertengahan November.
Juru bicara ESPN dan Fox menolak mengomentari angka Antena.
Paket Disney lainnya berfungsi
Penjelasan paling sederhana untuk awal lambatnya bundel ESPN-Fox adalah bahwa banyak penggemar olahraga telah menemukan cara lain untuk menonton tim mereka. Paket ini baru diluncurkan pada tanggal 2 Oktober — enam minggu setelah peluncuran masing-masing dan lebih dari sebulan setelah musim NFL dan sepak bola perguruan tinggi.
CEO Fox One Pete Distad mengatakan pada acara peluncuran streamernya pada bulan Agustus bahwa bundel ESPN-Fox tidak diluncurkan lebih awal karena masing-masing perusahaan memprioritaskan streamernya sendiri, “memastikan kedua produk kami diluncurkan dengan sukses, dan kemudian membuatnya berfungsi.” (ESPN dan Fox sebelumnya mencoba memulai a streamer olahraga bernama Venu dengan Warner Bros. Discovery.)
Waktu yang kurang ideal dan promosi yang terbatas pada awalnya mungkin membatasi batas maksimal paket ESPN-Fox, namun analis industri media Alan Wolk belum mengabaikannya.
“Penggemar berat sudah mendaftar untuk keduanya,” kata Wolk. Dia menambahkan bahwa membatalkan ESPN dan Fox One satu per satu dan berlangganan paket tersebut untuk menghemat $10 per bulan mungkin merupakan “kerepotan” yang tidak segera dilakukan orang. Atau, orang lebih suka menggabungkan ESPN dengan Disney+ dan Hulu dibandingkan dengan Fox One.
“Tidak mengherankan jika fokus Disney adalah menggabungkan aplikasi ESPN baru dengan Disney+/Hulu daripada Fox One,” kata analis Disney Joe Bonner dari Argus Research. Namun, dia berkata, “Ini masih awal” untuk ESPN Unlimited dan Fox One, jadi terlalu dini untuk mengambil kesimpulan besar.
Disney telah berhasil mendorong pelanggannya menuju paket streamingnya. Paket ini dapat mengurangi churn atau pembatalan bulanan. Perputaran Disney relatif rendah, di luar kontroversi Jimmy Kimmel yang menyebabkan serentetan pembatalan.
Sebaliknya, pelanggan Fox tampaknya tidak tertarik untuk membayar paket tersebut. Itu bisa menjadi masalah jika penggemar sepak bola kampus berhenti setelah musim berakhir. Meskipun streamer mandiri ini memiliki awal yang menjanjikan, akhir musim sepak bola akan menjadi ujian besar.
Baca selanjutnya
