Seorang hakim federal memutuskan hari ini bahwa Google adalah seorang monopoli di beberapa bagian pasar periklanan online, menandai kasus kedua dalam setahun di mana perusahaan ditemukan telah melanggar undang -undang antimonopoli AS. Agustus lalu, seorang hakim federal memutuskan bahwa Google mempertahankan monopoli ilegal dalam pencarian.
Hakim Leonie Brinkema dari Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia menentukan bahwa Google memonopoli bagian -bagian bisnis teknologi iklan secara ilegal Untuk mendominasi pasar iklan terprogram, sumber utama pendapatan bagi perusahaan. Google menghasilkan hampir $ 30,4 miliar dalam pendapatan di seluruh dunia tahun lalu dari menempatkan iklan di aplikasi dan situs web lain. Sekarang, sebagian besar dari penjualan tersebut terancam oleh hukuman yang mungkin mengikuti putusan Brinkema. A Skenario terbaik untuk konsumen AS adalah pengalaman menjelajah yang diisi dengan lebih sedikit iklan dan paywalls dan lebih banyak pilihan konten.
“Selain merampas rival kemampuan untuk bersaing, [Google’s] Perilaku eksklusif secara substansial merugikan pelanggan penerbit Google, proses kompetitif, dan, pada akhirnya, konsumen informasi di web terbuka, ”tulis Brinkema.
Google ditemukan telah melanggar Bagian 2 dari Sherman Act, Undang-Undang Antitrust Cornerstone di AS, “Dengan dengan sengaja mengakuisisi dan mempertahankan kekuatan monopoli di Pasar Server Iklan Penerbit WEB Terbuka dan Pasar Pertukaran Iklan Display (ADX) yang tidak sah secara tidak sah secara tidak sah mengikat penerbitnya penerbit (DFP) dan pertukaran iklan (ADX).” Dengan kata lain, cara Google mengikat bagian dari teknologi iklannya bersama -sama dianggap melanggar hukum.
Iklan online berakhir di depan konsumen setelah melewati rantai sistem yang menghubungkan penerbit dengan pengiklan. Google telah lama dipandang sebagai penyedia alat yang dominan di hampir setiap langkah dalam proses ini, yang menurut para kritikus memungkinkan perusahaan untuk memberikan perlakuan preferensial pada sistemnya sendiri dan memotret pesaing. Beberapa penawaran Google datang melalui akuisisi, seperti pembelian DoubleClick pada tahun 2007.
Tetapi Brinkema menolak tuduhan Departemen Kehakiman bahwa Google secara ilegal memonopoli pasar untuk beberapa alat yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli iklan, mengklaim definisi pasar tentang pasar terlalu sempit dan tidak jelas. Akibatnya, Google tidak bertekad untuk menjadi monopoli karena berkaitan dengan alat pembelian iklan, tetapi itu dianggap sebagai salah satu di pasaran bagi alat penerbit untuk menjual ruang iklan.
Perusahaan bersandar pada fakta bahwa tidak semua klaim penggugat berdiri di pengadilan. Wakil presiden urusan peraturan Google, Lee-Anne Mulholland, mengeluarkan pernyataan tentang X yang menyatakan bahwa Google memenangkan “setengah kasus” dan bahwa perusahaan berencana untuk mengajukan banding atas setengah lainnya.
“Pengadilan menemukan bahwa alat pengiklan kami dan akuisisi kami, seperti Doubleclick, Don’t Hancurkan Persaingan. Kami tidak setuju dengan keputusan pengadilan mengenai alat penerbit kami. Penerbit memiliki banyak opsi dan mereka memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif,” kata Mulholland.
Gugatan teknologi iklan pertama kali diajukan pada Januari 2023 oleh Departemen Kehakiman dan delapan negara bagian, yang menuduh bahwa Google telah secara ilegal meremas persaingan di pasar periklanan dengan bertindak sebagai perantara yang kuat dalam bisnis iklan dan mengambil potongan besar pendapatan iklan dalam proses tersebut. Google berpendapat bahwa ada banyak persaingan di pasar iklan online. Kasingnya Pergi ke pengadilan September laludan argumen penutup disampaikan pada bulan November.
Departemen Kehakiman tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang putusan tersebut. Jonathan Kanter, seorang pengacara yang mengawasi persidangan saat berada di departemen, menulis di x Putusan hari Kamis itu “adalah kemenangan besar untuk penegakan antimonopoli, industri media, dan internet gratis dan terbuka.”
Agustus lalu, seorang hakim distrik untuk Distrik Columbia, Amit Mehta, memutuskan bahwa Google telah mempertahankan monopoli ilegal baik secara umum pencarian dan iklan teks pencarian umum. Departemen Kehakiman telah mengusulkan bahwa Google harus diperintahkan untuk “segera dan sepenuhnya melepaskan” browser web chrome -nya, dan juga berhenti membayar mitra, seperti Apple, untuk perawatan preferensial pada iPhone -nya. Google sedang melawan proposal, dan persidangan untuk Mehta untuk mencapai obat akhir dijadwalkan akan dimulai pada hari Senin.
Brinkema telah meminta Google dan Departemen Kehakiman untuk sekarang mengusulkan jadwal untuk menentukan solusi dalam kasus teknologi iklan. Perusahaan dapat dipesan untuk menjual alat iklannya untuk penerbit sebagai hasil dari proses ini.
