Google telah membatalkan rencananya untuk mematikan cookie pihak ketiga di Chrome dan sebagai gantinya akan memperkenalkan pengalaman browser baru yang memungkinkan pengguna membatasi bagaimana cookie ini digunakan.
Cookie pihak ketiga adalah data yang disimpan di peramban web Anda oleh situs web selain situs web yang sedang Anda kunjungi dan biasanya dijatuhkan oleh skrip pelacakan dan iklan. Cookie ini kemudian dapat digunakan untuk melacak Anda di situs lain dengan menggunakan kode dari domain pihak ketiga yang sama, yang memungkinkan pengiklan melacak kebiasaan dan minat penelusuran Anda.
Karena cookie ini umumnya dilihat sebagai risiko privasi, undang-undang Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Uni Eropa, yang mulai berlaku pada tahun 2018, mengharuskan pengiklan untuk mendapatkan persetujuan pengguna sebelum menggunakan cookie pihak ketiga.
Pada tahun 2019, Mozilla Firefox mulai memblokir cookie pihak ketiga secara defaultdiikuti oleh Safari Apple pada tahun 2020yang merupakan pukulan telak bagi industri periklanan. Google berjanji akan melakukan hal yang sama di masa mendatang.
Google mulai menghapus cookie pihak ketiga pada Q1 2024, dengan penghentian bertahap yang direncanakan akan berakhir pada Q1 2025. Untuk mengganti cookie pihak ketiga, Google memperkenalkan Kotak Pasir Privasiyang seharusnya menjadi cara yang lebih anonim untuk melacak minat pengguna untuk tujuan periklanan.
Namun, platform dan perusahaan periklanan lambat beralih ke platform Privacy Sandbox baru, dan banyak yang masih dalam pengujian beta.
Google kini mengatakan bahwa karena transisi ini memerlukan kerja keras dan akan berdampak pada penerbit, pengiklan, dan perusahaan lain mana pun yang terlibat dalam periklanan daring, mereka tidak akan lagi menghapus cookie pihak ketiga.
Sebaliknya, mereka berencana untuk meluncurkan pengalaman Google Chrome baru yang memungkinkan pengguna membatasi penggunaan cookie pihak ketiga.
“Mengingat hal ini, kami mengusulkan pendekatan terbaru yang meningkatkan pilihan pengguna,” Google mengumumkan dalam sebuah pernyataan postingan blog hari ini oleh Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox.
“Daripada menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja.”
“Kami sedang mendiskusikan jalur baru ini dengan regulator, dan akan melibatkan industri saat kami meluncurkannya.”
Tidak jelas apa “pengalaman” ini nantinya, tetapi kedengarannya seperti sistem persetujuan kuki global yang tertanam di Chrome yang memungkinkan pengguna untuk menyetujui dan menolak kuki pihak ketiga.
Pendukung privasi, seperti EFF, tidak senang dengan keputusan ini, dan mengatakan hal ini menunjukkan bagaimana Google lebih memilih keuntungan daripada privasi.
“Pengumuman Google menggarisbawahi komitmen berkelanjutan mereka terhadap keuntungan atas privasi pengguna. Safari dan Firefox telah memblokir cookie pihak ketiga secara default sejak 2020, ketika Google berjanji untuk melakukan hal yang sama. Cookie pihak ketiga adalah salah satu teknologi pelacakan yang paling luas, yang memungkinkan perusahaan periklanan dan pialang data untuk mengumpulkan dan menjual informasi tentang aktivitas online pengguna. Hal ini dapat menyebabkan berbagai kerugian, seperti pelaku kejahatan yang membeli informasi sensitif Anda dan iklan predator yang menargetkan populasi yang rentan.
Keputusan Google untuk terus mengizinkan cookie pihak ketiga, meskipun browser utama lainnya telah memblokirnya selama bertahun-tahun, merupakan konsekuensi langsung dari model bisnis mereka yang berorientasi pada iklan. Dengan hampir 80% pendapatan Google berasal dari iklan daring, jelaslah mengapa Chrome mengutamakan kepentingan pengiklan di atas privasi pengguna.”
❖ Staf Teknolog Yayasan Electronic Frontier Lena Cohen
EFF merekomendasikan pengguna untuk memasang Badger Privasi ekstensi browser, yang membantu memblokir cookie pihak ketiga dan pelacakan online lainnya. Pengguna juga dapat menggunakan pemblokir iklan seperti uBlock Asal untuk memblokir pelacak dan iklan.
BleepingComputer menghubungi Google untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengalaman ini tetapi balasannya tidak segera tersedia.
