Setelah setengah dekade berjuang untuk menjaga kerajaannya bersama, pertahanan Google tetap kurus.
Perusahaan ini menghadapi perang dua-depan yang secara fundamental dapat membentuk kembali bisnisnya, dan, Departemen Kehakiman AS berpendapat, membuka peluang baru bagi para pesaingnya. Tahun lalu seorang hakim federal menganggap Google sebagai perusahaan monopoli yang melanggar hukum di pasar pencarian online, dan minggu terakhir ini, seorang hakim yang berbeda menyatakan telah memonopoli pasar teknologi iklan juga. Pada hari Senin, ia akan menghadapi tahap baru dalam pertempuran pertama itu: uji coba tiga minggu di Washington, DC untuk menentukan solusi yang tepat untuk mengembalikan kompetisi untuk pencarian online.
Google telah bersumpah untuk mengajukan banding atas kedua putusan, tetapi tidak dapat melakukannya sampai setelah melalui uji coba pengobatan untuk setiap kasus, membiarkan DOJ berdebat untuk putus cinta dan pengekangan lainnya. Di pengadilan mulai Senin, pemerintah akan membuat kasus untuk memaksa Google menjual browser web chrome, berbagi data pencarian dengan pesaing, menjaga pemerintah mengikuti investasi AI baru, dan mengakhiri kesepakatan eksklusif dengan browser dan pembuat telepon.
Dalam persidangan pemulihan iklan-tech ini, para hakim mungkin menemukan bahwa langkah-langkah yang kurang ekstrem dapat mengatasi kerugian yang mereka yakini ditimbulkan oleh Google. Tapi itu masih merupakan ancaman antimonopoli terbesar yang dihadapi perusahaan teknologi besar di AS selama beberapa dekade – karena kehilangan tengara Microsoft atas sistem operasi PC monopoli 25 tahun yang lalu.
Di luar AS, Google telah menimbulkan denda untuk biaya antikompetisi dan harus membuat perubahan bisnis untuk mematuhi peraturan internasional. Tapi tidak satu pun dari ini yang mendekati apa yang diminta DOJ. Jika DOJ berhasil, Google dan Apple dapat mengakhiri salah satu kemitraan yang paling menguntungkan di Silicon Valley, sementara saingan seperti Microsoft bisa mendapatkan akses ke beberapa data Google yang paling berharga.
Selama fase pertama uji coba antimonopoli AS, yang dikenal sebagai fase pertanggungjawaban, Google menantang dalam berargumen bahwa ia telah bersaing secara adil untuk memenangkan pengguna dengan produk -produk superiornya. Pada fase berikutnya, Google akan menghadapi hakim yang telah menentukan bahwa bukan itu masalahnya – dan Google akan dipaksa untuk berdebat hanya membatasi hukuman.
Uji coba pencarian pengobatan
DOJ percaya bahwa langkah -langkah serius diperlukan untuk menghancurkan monopoli pencarian Google. Penawaran eksklusif Google dengan Apple, dikatakan, membuatnya sangat sulit bagi pesaing yang berkualitas untuk menerobos. Memiliki Chrome memungkinkan Google mengontrol salah satu titik akses utama untuk mesin pencari. Dan popularitas pencarian Google berarti pengguna memberikan volume besar data kueri yang tidak dimiliki pesaing.
DOJ juga ingin memastikan pemulihan apa pun yang dikenakan oleh pengadilan adalah bukti masa depan sehingga Google tidak dapat mendapatkan kembali kekuatan monopoli di kemudian hari. Itu sebabnya termasuk fokus pada AI, yang dikhawatirkan bisa menjadi platform pencarian utama. Pemerintah mundur dari permintaannya untuk Google untuk menjual investasi AI setelah Presiden Donald Trump menjabat, tetapi itu masih ingin membutuhkannya Perusahaan untuk memberi tahu pemerintah tentang investasi masa depan di ruang angkasa.
DOJ ingin memastikan pemulihan apa pun yang dikenakan oleh pengadilan adalah bukti masa depan
Pengadilan akan mendengar dari eksekutif Google yang terlibat dalam bisnis pencariannya, Android, dan Chrome, serta eksekutif dari pesaing pencarian online seperti Duckduckgo, Microsoft’s Bing, dan Yahoo. Eksekutif AI dari perusahaan seperti OpenAi dan kebingungan juga akan menimbang. Saksi yang terakhir kali bersaksi tentang apakah Google telah mengambil langkah anti persaingan di pasar yang dapat ditentukan; Kali ini pemerintah akan menggunakannya untuk berargumen mengapa perbaikan yang diusulkannya penting – sementara Google akan berpendapat bahwa mereka dapat mematahkan alat yang dinikmati konsumen.
Uji coba pengobatan teknologi iklan
Hakim Leonie Binkema yang berbasis di Virginia belum menetapkan tanggal persidangan untuk proses pemulihan dalam kasus teknologi iklan. Tetapi dalam beberapa bulan mendatang, kedua belah pihak akan menyajikan daftar keinginan mereka untuk mengubah cara kerja perusahaan.
Obat -obatan ini kemungkinan akan lebih mudah daripada yang ada dalam kasus pencarian. Brinkema setuju dengan argumen DOJ bahwa Google memonopoli pasar melalui dua layanan terikat secara ilegal: server iklan penerbit yang dikenal sebagai DFP dan ADX pertukaran iklannya. ;
Itu mungkin terasa kurang dramatis daripada spin-off krom. Tetapi pasar iklan Google mendominasi mendasari sebagian besar ekonomi internet – di situlah penerbit dapat menghasilkan uang di luar jejaring sosial besar. Dan penerbit ini bersaksi di seluruh persidangan bahwa mereka sedang berlari di bawah keinginan Google. Membuat ekosistem itu lebih kompetitif dapat merevitalisasi web terbuka.
Apa selanjutnya
Mehta dapat memerintah pada akhir musim panas tentang pengobatan pencarian. Dan Brinkema – yang berada di pengadilan yang dijuluki “roket roket” karena langkahnya yang relatif cepat – mungkin juga dapat menetapkan persidangan dan membuat putusan tahun ini. Tetapi Google dapat mendorong perubahan nyata selama bertahun -tahun. Perusahaan telah bersumpah untuk mengajukan banding atas keputusan, rute yang bisa membawanya sampai ke Mahkamah Agung. DOJ Trump juga dapat memutuskan untuk menyelesaikan kedua kasus tersebut, meskipun karena beberapa negara juga terikat pada tuntutan hukum, mereka dapat mengejar solusi sendiri.
Kehilangan antimonopoli besar Microsoft, terkenal, tidak mengakibatkan putus. Ketika pemerintahan George W. Bush mengambil alih kasus ini pada tahun 2001, ia diselesaikan untuk obat yang lebih ringan. Meski begitu, para ahli mengatakan Lansekap dibuka untuk perusahaan baru yang inovatif. Salah satu yang dikatakan sebagai salah satu penerima manfaat terbesar? Google.
