Gen Z menyukai olahraga ‘uang lama’. Uang lama tidak senang.

Eleanor Lee tumbuh dikelilingi oleh golf. Kakek-neneknya adalah anggota Claremont Country Club eksklusif di Oakland, California, dan akan membawa Lee dan keluarganya ke La Jolla Beach dan Tennis Club dekat San Diego setiap Thanksgiving untuk memainkan kursus sembilan lubangnya. “Sebagian besar kenangan golf saya adalah anak -anak yang berlari di lapangan golf itu,” katanya kepada saya.

Tapi Lee, sekarang 30, tidak pernah meluangkan waktu untuk belajar bagaimana benar -benar bermain sampai beberapa tahun yang lalu. Mencari olahraga santai untuk masuk pada tahun 2021, Lee memutuskan untuk meletakkan klub golf neneknya, yang dia tinggalkan untuk Lee ketika dia meninggal, untuk digunakan dengan baik di kursus publik di Los Angeles. “Itu sangat menakutkan,” kenangnya.

Tahun berikutnya, Lee pindah ke Austin dan memutuskan untuk memulai klub golf untuk pemula sebagai cara untuk berteman. Dia menyebutnya Hot Girl Golf – pertemuan santai di mana wanita, termasuk dirinya sendiri, bisa mendapatkan kepercayaan diri dalam olahraga. “Ada banyak hal yang jika Anda tidak belajar, Anda merasa tidak pada tempatnya,” katanya. Karena dia mengalami sisi yang menyenangkan dari olahraga sambil tumbuh dewasa, dia ingin membantu lebih banyak orang merasa betah di sebuah kursus.

Lee memposting tentang pertemuan pertamanya di musim semi 2022. Delapan belas wanita, beberapa yang belum pernah mengayunkan klub, muncul di driving range dan memukul bola selama satu jam. Kelompok ini dengan cepat menjadi hit, dengan hingga 60 orang muncul ke acara.

Golf telah lama memiliki reputasi sebagai permainan pria, khususnya a Game orang tua yang kaya -Perpanjangan rapat dewan untuk eksekutif terbang tinggi. Namun olahraga baru -baru ini melihat peningkatan besar dalam popularitas. Jangkauannya, yang termasuk orang -orang yang telah mengunjungi driving range, lapangan golfatau konten golf yang dikonsumsi, naik 30% sejak 2016, National Golf Foundation mengatakan. Hampir 1,5 juta lebih banyak orang daripada rata-rata prepandemi-total 3,4 juta-bermain golf untuk pertama kalinya pada tahun 2023, dengan tingkat partisipasi tertinggi di antara orang dewasa 18 hingga 34. Salah satu pendorong terbesar dari peningkatan ini adalah minat baru di antara wanita muda: tiga puluh tujuh persen pegolf 18 dan lebih muda adalah wanita pada tahun 2023, dibandingkan dengan 15% pada tahun 2000.

Ironisnya, sejarah panjang golf eksklusivitas dan elitisme adalah bagian dari daya tariknya yang naik di antara Gen Z. Zoomer semakin tertarik untuk cosplaying sebagai “uang kuno“Aristokrasi – kemeja polo, rok tenis, dan Lounge Bandara MARTINIS – Sebagai sarana untuk memanifestasikan keinginan mereka yang membara untuk menjadi kaya. Dua pertiga dari Gen Z dan hampir tiga perempat milenium mengatakan dalam pemilihan Harris tahun lalu bahwa mereka ingin menjadi miliarder, sedangkan hanya 13% orang dewasa mengatakan menjadi kaya sangat penting bagi mereka dalam jajak pendapat penelitian Pew 2008. Tapi alih-alih meniru kaos hitam hari ini, Luxury yang tenang Gaya miliarder, orang -orang muda membawa kembali keunggulan kekayaan yang lebih tua.

“Gen Z tidak hanya mengidolakan kekayaan untuk keuntungan materi; mereka melihatnya sebagai jalur menuju kemerdekaan,” kata Casey Lewis, penulis buletin Youth Insights setelah sekolah, mengatakan. Ketertarikan dengan uang lama berbicara tentang keinginan generasi muda, tidak puas dengan nasib mereka dalam hidup, untuk melompati keadaan sosial ekonomi mereka. Sementara Lee tumbuh di sekitar klub country, banyak pendatang baru yang ingin masuk ke a Tingkat Kekayaan Baru. Menyerbu lapangan golf adalah langkah pertama dalam menyerbu ruang rapat – untuk Girlbosses dan membiayai bros. Bahkan jika itu tidak berjalan, mereka setidaknya bisa memainkan peran.

Selama pandemi ketika pusat kebugaran ditutup dan orang -orang berusaha untuk tetap aktif dan keluar, Olahraga “Solitary Leisure” seperti tenis, Skidan golf semuanya meledak. Life Golftur golf pria profesional yang didukung Saudi yang mengejutkan dunia golf pada tahun 2021, juga membawa generasi muda ke hijau. CEO Liv Golf Scott O’Neil baru -baru ini memberi tahu CNBC Bahwa 30% peserta di Turnamen LIV baru mengenal acara golf dan rata -rata peserta 15 tahun lebih muda daripada di tur yang bersaing. Pemula dengan sengaja menciptakan suasana yang lebih santai, menyenangkan, dan muda daripada saingannya yang tenang dan kancing, Tur PGA. “Ketika Anda pergi ke acara golf Liv, ini adalah pesta, ada musik, para pemain mengenakan celana pendek,” kata Jason Becker, CEO dan pendiri Golf Life Navigators, sebuah pasar online yang menghubungkan pegolf dengan keanggotaan klub pribadi.

Kenyamanan kegiatan rekreasi soliter dengan cepat berkembang menjadi selera gaya baru yang dipicu oleh merek fesyen dan film seperti “penantang.” “Olahraga bukan hanya olahraga – mereka juga estetika,” kata Lewis. “Tidak seperti bentuk kemewahan yang lebih mencolok, berpartisipasi dalam olahraga ini menandakan bentuk kemakmuran yang lebih mudah dan diwarisi.”

Wanita ingin meningkatkan keterampilan mereka dan merasa ‘dapat terlibat dalam percakapan bisnis.’

Segala macam merek telah bersandar pada Gaya olahraga uang lamadari Miu Miu 2022 Fall-Winter Collection, yang ditampilkan di klub tenis, ke Tyler sang pencipta streetwear golf yang berdekatan dengan pencipta. Adidas, Lululemon, dan Sun Day Red – Garis pakaian dimulai oleh Tiger Woodsyang sendirian memicu ledakan golf beberapa dekade yang lalu – semua baru -baru ini meluncurkan koleksi golf mereka sendiri untuk wanita. Dan banyak desainer butik telah menarik minat baru untuk meningkatkan tenisgolf, dan pakaian ski.

Selama bertahun -tahun, olahraga ini telah beralih dari semata -mata dimainkan di klub country dan halaman belakang elit. Tiga perempat dari semua lapangan golf terbuka untuk tempat umum dan di luar kursus sedang booming. Simulator golf telah melonjak 73% sejak 2019, dan hiburan mengemudi, Topgolf, menggandakan pendapatannya pada tahun 2021 dengan peningkatan tambahan pada tahun -tahun berikutnya. Tahun ini, The Asosiasi Tenis Amerika SerikatLayanan tempat tenis memberikan $ 10 juta dalam bentuk hibah untuk memperbaiki lapangan tenis publik dan membangun yang baru. “Gen Z tampaknya menantang eksklusivitas yang dihormati waktu dengan terlibat dengan olahraga ini di ruang publik, klub berbasis masyarakat, dan alternatif yang digerakkan oleh teknologi seperti simulator golf,” kata Lewis.

Caitlin Thompson, yang mendirikan raket majalah tenis triwulanan pada tahun 2016, telah memperhatikan Boom di tenis. Olahraga ini mencapai jumlah pemain tertinggi di tahun 2024, dengan satu dari setiap 12 orang Amerika berpartisipasi. Ini tumbuh sebesar 45% sejak 2019. “Pra-Pandemi, kami merasa lebih seperti berbicara dengan sekelompok orang yang lebih kecil,” katanya. Sekarang, banyak pemula. Acara raket secara teratur dikemas dengan selebriti dan bintang tenis, menarik daftar tunggu yang panjang. Penurunan barang dagangannya yang terbatas terjual habis hampir secara instan.

Lee’s Hot Girl Golf Club juga berjuang untuk memenuhi permintaan – ia memiliki lebih dari 1.000 orang dalam obrolan kelompok khusus. “Kami menjual semua acara kami, kadang -kadang dalam satu atau dua jam,” katanya. Peserta terutama berusia 20 -an dan 30 -an. Alasan besar, Lee telah menemukan, adalah bahwa wanita ingin meningkatkan keterampilan mereka dan merasa “dapat terlibat dalam percakapan bisnis – tidak merasa tertinggal dari lingkaran elit itu.” Ada juga orang -orang yang hanya menikmati pakaian lucu. “Gadis preppy, getaran uang lama itu jelas merupakan hasil imbang bagi sebagian orang,” tambah Lee.

Itulah yang terjadi pada Casey Forand. Setelah menghabiskan beberapa waktu di driving range, pemain berusia 26 tahun itu memainkan putaran pertama golf saat berlibur di Florida beberapa minggu yang lalu. “Kesan saya tentang golf adalah bahwa itu sangat sulit dan menakutkan,” katanya. Tetapi setelah memukul beberapa fairways, dia diinvestasikan dan mendaftar untuk keanggotaan golf county di dekat rumahnya di New Jersey. “Saya juga suka estetika uang lama,” katanya. “Saya merasa seperti budaya golf dan klub country adalah bagian besar dari itu.”

Online, itu Suasana mewah berlapis emas telah mengambil alih. Di Tiktok dan Instagram, video dan foto -foto yang menggambarkan kaum muda dalam polos dan mutiara, dengan sweater dengan santai digantung di atas bahu mereka dengan jutaan tampilan. Seringkali, mereka bermain olahraga seperti polo, tenis, dan golf. Forand mengatakan instagramnya sekarang dipenuhi dengan iklan untuk wanita fashion golf.

Bahkan jika mereka hanya ada di sana untuk penampilan, lonjakan orang -orang muda di taman bertembok orang kaya memiliki konsekuensi nyata.

Untuk memberi ruang bagi begitu banyak pendatang baru, olahraga harus berkembang. Thompson mengatakan salah satu hal paling keren tentang ledakan tenis adalah melihat penggemar baru menciptakan perubahan yang langgeng. “Semakin banyak penggemar dan pencipta yang lebih muda dan jurnalis telah mendorong, semakin banyak olahraga yang harus dimodernisasi, tidak hanya cara itu memungkinkan akses tetapi juga cara berbicara tentang dirinya sendiri,” kata Thompson.

Dia menunjuk bagaimana pemain tenis Amerika Taylor Fritz, Morgan Riddle, mengeluh tentang beberapa pembatasan atas apa yang dapat dibagikan di media sosial-turnamen yang sering kali membuat pencipta untuk liputan peristiwa yang bergaya influencer, di balik layar. “Itu sebenarnya telah menghasilkan perubahan untuk apa yang dapat dipublikasikan dari halaman di sebuah turnamen,” kata Thompson.

Sepatu kets di lapangan, musik – Saya tidak suka itu. Ada orang yang akan berkata, ‘Oh, Anda, seperti, country club snob’ dan, sejujurnya, ya.

Di golf, ada juga bentrokan budaya. Beberapa klub negara Menawarkan keanggotaan diskon khusus untuk mereka yang berada di bawah usia tertentu, biasanya 40-an. “Program -program ini mengakui bahwa anggota yang lebih muda bekerja penuh waktu dan mungkin tidak berada di kursus setiap minggu,” Becker of Golf Life Navigator menjelaskan. Namun baru -baru ini, dia melihat klub menutup jumlah keanggotaan eksekutif junior yang mereka jual karena ada begitu banyak permintaan untuk keanggotaan penuh. Sebagai Generasi baru pegolf Banjir kursus publik dan klub pedesaan, ini memicu perdebatan tentang beberapa permainan yang lebih kontroversial aturan. Podcast “Fore Play” Populer Barstool Sports, yang menagih dirinya sebagai “oleh pegolf biasa, untuk pegolf biasa,” juga mengarah pada apa yang oleh beberapa orang disebut Ifikasi bar Efek di mana hiburan dan “budaya bro” mengambil alih norma yang lebih tradisional.

Ketika usia rata-rata pada tautan berkurang, topik hangat di ruang dewan klub sekarang termasuk apakah musik harus diizinkan di lapangan dan apakah kode berpakaian harus menegakkan aturan kemeja yang terselip. “Klub berusaha mencari cara untuk menenangkan semua orang tanpa memalingkan anggota potensial yang lebih muda yang akan berada di sana dan membayar iuran selama bertahun -tahun,” kata Becker. “Ketika penjaga yang lebih tua mengundurkan diri dan mulai pindah dari klub pribadi mereka, segalanya akan mulai stabil. Saat ini ini adalah tantangan.”

Chris Jenkins, 53, dari Colorado, telah bermain golf selama lebih dari 30 tahun dan merindukan hari -hari sebelum menjadi terlalu jenuh. “Saya mengakuinya, saya adalah pepatah ‘Turun dari halaman saya’ tipe pria,” katanya. “Kita tidak bisa mendapatkan waktu tee atau putaran sekarang membutuhkan waktu 5 ½ jam. Kami menyalahkan semuanya.”

Bagi Jenkins, frustrasi tidak selalu dengan generasi muda. Ini lebih merupakan ketegangan yang ada ketika olahraga mulai mendapatkan popularitas. “Sepatu kets di lapangan, musik – saya tidak suka itu. Ada orang yang akan berkata, ‘Oh, Anda, seperti, country club snob’ dan, sejujurnya, ya,” katanya.

Untuk menghindari kekacauan, beberapa pegolf seperti Jenkins telah bergabung dengan klub country sehingga mereka tidak harus menderita melalui putaran lambat dengan pegolf yang gaduh. “Saya pikir ada tingkat – saya tidak ingin mengatakan eksklusivitas – tapi ini olahraga pria,” kata Jenkins. Jika terserah padanya, itu akan tetap seperti itu. “Aku mengerti, generasiku sedang dalam perjalanan keluar. Tapi itu tidak berarti aku harus menyukainya.”

Thompson mengira para pendatang baru tentang tenis, apakah mereka tertarik pada pakaian lucu Atau estetika mewah, adalah nilai tambah untuk olahraga. “Kami melakukan dorongan besar ke Korea tahun lalu, sebagian karena orang ingin cosplay tenis, tetapi kemudian mereka mulai memainkannya dan menyadari itu adalah cara sosial yang menyenangkan untuk terhubung dengan orang lain,” katanya. “Ada penawaran rekreasi dan komunitas yang sangat menakjubkan. Anda tidak mendapatkannya jika Anda hanya membeli Keych Chateau Marmont Ain. “

Saya mengerti, generasi saya sedang dalam perjalanan keluar. Tapi itu tidak berarti saya harus menyukainya.

Thompson juga melihat getaran uang lama yang sekarat karena lebih banyak orang membanjiri ruang: “Setelah periode waktu tertentu, hanya ada begitu banyak papan suasana hati Putri Diana yang dapat Anda lihat.” Tapi dia berharap para penggemar yang baru ditemukan akan tetap.

“Akan selalu ada permintaan di dunia untuk sesuatu yang sangat bergengsi untuk membedakan Anda,” kata Lee tentang golf. Tapi dia memang melihat pasar tumbuh untuk memenuhi permintaan tempat santai untuk bermain.

Untungnya bagi Jenkins, ada beberapa taman berdinding yang belum bisa ditobatkan oleh kaum muda. Lee baru -baru ini memperluas golf gadis panas Miami tetapi kesulitan menemukan lapangan golf yang terjangkau. “Setiap klub golf adalah pribadi dan kami tidak bisa mengikuti kursus,” katanya.

Ternyata, beberapa tempat benar -benar membutuhkan keberuntungan yang diwariskan untuk mengakses.

Eve Upton-Clark adalah fitur penulis yang meliput budaya dan masyarakat.