Ini Jumat malam di klub, dan saya aktif LinkedIn lagi. Sementara semua anak -anak keren di kerumunan di sekitar saya sedang grooving ke ketukan techno goyang, saya hanya mengutak -atik ponsel saya.
Saya menggesekkan jejaring sosial yang berfokus pada pekerjaan, menelusuri lautan pemberitahuan yang menunjukkan koneksi mana yang menemukan postingan merek mana yang sedang “mendalam,” dan akhirnya melihat apa yang saya cari: Ratu. Ini salah satu game logika harian kecil yang tersedia di LinkedIn. Teka -teki unik hari ini akan diatur ulang pada tengah malam, dan jika saya tidak menyelesaikannya saat itu, saya akan mengacaukan goresan saya saat ini untuk memainkan game ini selama hampir 100 hari berturut -turut. Ini jam 11:56 dan band baru saja diluncurkan salah satu lagu favorit saya. Tapi saya terkunci, mengetuk ratu di layar saya.
Dengan semua layanan sosial yang merangsang kecemasan yang dipasang di ponsel saya, saya tidak pernah berharap LinkedIn yang lama menjadi orang yang memberi saya FOMO. Saya tidak pernah menghabiskan banyak waktu di situs yang relatif Anodyne – bahkan saat berburu pekerjaan – tetapi satu tahun yang lalu hari ini, LinkedIn Game yang diperkenalkan ke platformnya, dan saya tidak pernah pergi.
Teka-teki terwujud dalam bentuk penggoda otak sederhana, beberapa di antaranya berbasis kata, beberapa di antaranya berorientasi pada logika. Game LinkedIn dimulai dengan tiga teka-teki-ratu seperti catur, tebak frasa Tepatdan wordle-lite Crossclimb. Sejak itu, perlahan -lahan menambahkan teka -teki tambahan, termasuk harmonizer grid Tango Dan, yang terbaru, permainan swipey labirin Ritsleting.
“Ini beristirahat bagi saya,” kata Peter RubinKepala Penerbitan di Automattic dan mantan kabel Editor yang berkontribusi yang juga nerd raksasa yang digambarkan sendiri. “Mereka adalah hal-hal ukuran gigitan yang sempurna. Aku tidak memikirkannya sebelumnya. Aku tidak memikirkannya setelah itu. Itu saja.”
Anda menghancurkannya pada ratu.
Saat Anda menyelesaikan permainan, LinkedIn memberi tahu Anda skor Anda, waktu rata -rata yang Anda butuhkan untuk menyelesaikan game itu, dan mana dari koneksi Anda yang telah dimainkan. (Saya menjangkau Rubin karena LinkedIn mengatakan kepada saya bahwa dia bermain hampir setiap hari, sama seperti saya.) Tidak ada sistem peringkat yang nyata, meskipun jika Anda melakukannya dengan cukup baik, LinkedIn akan memberi selamat kepada Anda dengan mengatakan bahwa Anda telah melakukan lebih baik daripada beberapa persentase CEO di platform.
“Saya langsung ketagihan,” kata Tavonne Thomas, seorang fotografer di London. “Dengar, ketika dikatakan Anda lebih pintar daripada persentase tertentu dari CEO, saya tidak bisa tidak merasa nyaman dengan diri saya sendiri hari itu.”
Langkah untuk menambahkan game terinspirasi oleh hit seperti Wordle dan Juggernaut puzzle absolut itu pertandingan Divisi The New York Times. Setahun yang lalu saat peluncuran, Saya skeptis dan disebut upaya LinkedIn “sedikit ripoff” dari Game Times. Orang dalam tidak akan sepenuhnya tidak setuju. Lakshman Somasundaram, yang menjalankan divisi, video, dan upaya internal lainnya untuk meningkatkan keterlibatan situs yang disebut perusahaan “Moonshots,” mengakui bahwa mereka memang mengambil inspirasi dari raksasa teka -teki di depan mereka.
“Banyak kredit untuk zaman,” kata Somasundaram. “Kami berdiri di pundak raksasa pada saat -saat yang telah melakukan pekerjaan yang luar biasa.”
Lalu dia berputar untuk keluar dari pertanyaan saya yang sangat jelas tentang mengapa LinkedIn? Mengapa menempatkan game di situs web terutama dimaksudkan untuk mencari pekerjaan, membangun merek profesional, dan kadang -kadang memutar matamu di pos-pos yang layak dikeluarkan oleh bros bisnis yang tidak tersentuh?
“Saya suka memikirkannya karena kami sangat memainkan permainan kami sendiri,” kata Somasundaram. “Kami ingin LinkedIn merasa seperti tempat kerja terbaik di dunia. Kami perlu menemukan cara untuk membawa elemen yang menyenangkan ke platform kami.”
Gamifying LinkedIn dapat memunculkan kilas balik ke Facebook Era 2010 -an, saat orang -orang seperti Farmville Dan Perang Mafia Tersebar seperti wabah di semua feed paman aneh Anda. Tetapi tujuan untuk permainan LinkedIn, kata Somasundaram, adalah lebih tepatnya. Dia ingin game menjadi cepat dan mudah dimengerti tetapi cukup menarik untuk menggoda otak Anda, memicu percakapan, membangun koneksi, dan, tentu saja, memikat Anda untuk bertahan di LinkedIn lebih lama. Bagi sebagian orang (ya, termasuk saya) yang berhasil dengan cukup baik. Bagi saya dan banyak lainnya, permainan menjadi lebih prioritas daripada layanan lain di LinkedIn.
“Saya ada di sana untuk melihat ngeri dan melihat apa yang semua orang posting,” kata Kelli Frye, seorang akuntan dan analis data di Tennessee. “Lalu tiba -tiba aku menyadari, oh, aku benar -benar tertarik pada teka -teki.”
Game favorit Frye adalah Queens dan Tango. Dia mengatakan bahwa ketika dia memainkannya setiap hari, mereka belum mengarah pada banyak koneksi di platform. Meskipun orang -orang dalam kehidupannya yang sebenarnya tentu saja mendengar tentang mereka.
“Saya berbicara dengan teman -teman tentang teka -teki, tetapi mereka tidak melakukannya,” kata Frye, “Tapi mereka seperti, Anda sangat terobsesi dan kami menyukainya untuk Anda.”
Dibutuhkan seseorang ke Tango.
Andrew Shaw, seorang insinyur, sesekali menggunakan LinkedIn untuk mencoba mencari pekerjaan tetapi segera jatuh cinta dengan permainan di platform.
“Saya sudah ketagihan sejak itu,” kata Shaw melalui email. “Saya tidak pernah menggunakan LinkedIn seperti dalam enam bulan terakhir. Saya merasa harus bermain setiap pagi. Seringkali dari toilet di tempat kerja. Saya ingin menjaga kemenangan saya untuk semua pertandingan.”
Shaw begitu dalam sehingga dia memulai kelompok LinkedIn bernama Saya hanya di sini untuk permainan puzzle. Pada saat penulisan ini ada 104 orang dalam grup tetapi hanya tiga posting dalam umpan berita grup, termasuk satu oleh saya yang bertanya apakah ada yang ingin berbicara untuk cerita ini. Tidak ada yang menjawab, tetapi saya seharusnya tahu lebih baik, karena jelas kelompok memenuhi namanya.
“Saya pikir pasti ada orang lain seperti saya,” kata Shaw. “Tidak di LinkedIn untuk membagikan beberapa cerita perekrutan Cringey atau komentar setengah hati tentang cerita yang buruk. Atau sekarang anehnya berbagi pandangan politik! Saya hanya di sana untuk permainan puzzle.”
Di era yang kaya dengan alat generatif yang dapat digunakan untuk secara instan membuat teka -teki dengan prompt sederhana, game LinkedIn terasa organik dan manusia. Itu karena tidak ada teka-teki yang dihasilkan komputer atau AI; Setiap papan dipikirkan dan dirancang oleh master puzzle. Pencipta silang Paolo Pasco adalah editor game LinkedIn. Thomas Snyder, pencipta teka -teki dan Juara SudokuMembantu membuat teka -teki logika seperti ratu dan zip.
Dalam komentar dari setiap game, Anda akan menemukan lusinan orang memposting skor mereka menggunakan blok emoji bergaya Worddle. Mereka juga cenderung membahas metodologi cara terbaik untuk menangani teka -teki, meningkatkan skor mereka, dan memperbaiki waktu mereka.
“Solver bertemu dengan jalan saat mereka menyelesaikan yang hampir membuatnya seperti mereka melakukan percakapan kembali dengan saya,” kata pencipta teka -teki Snyder. “Saya telah meninggalkan jejak remah roti di hutan, dan sekarang mereka telah mengikutinya untuk menemukan di mana kabinnya.”
Dedikasi platform untuk game tidak cocok dengan beberapa pengguna LinkedIn.
Mitchell Tan, yang menjalankan layanan pesan yang katanya lahir dari kebencian Untuk kotak masuk LinkedIn, temukan keberadaan game LinkedIn membuat frustrasi. Dia mengatakan dia menggunakan platform untuk menemukan dan mengamankan koneksi bisnis yang kemudian akan pergi untuk membeli layanan darinya. Tetapi menghubungkan dan berbicara langsung di LinkedIn terasa lebih sulit untuk dinavigasi daripada yang seharusnya, dan untuk tan, LinkedIn menempatkan sumber daya ke dalam upaya seperti game mengabaikan orang menggunakan platform untuk mencari nafkah.
“LinkedIn adalah tempat Anda menghasilkan uang,” kata Tan. “Ada banyak pengaruh di sini. Orang -orang ini bukan remaja acak di Tiktok, mereka VP penjualan yang menghasilkan jutaan dolar setahun, dan mereka benar -benar membaca barang -barang Anda jika itu cukup baik. Anda memiliki CEO dan VC yang sangat mewah memposting sepanjang hari, dan dengan demikian Anda memiliki akses ke pengaruh komersial. Itu sebabnya kami di sini.”
Sebagai contoh, ia mengambil masalah dengan game seperti ZIP, yang dapat dimainkan pengguna di browser desktop menggunakan tombol panah di keyboard mereka. Tetapi tombol panah tidak berfungsi untuk menavigasi kotak masuk LinkedIn, yang menurutnya merupakan penyalahgunaan sumber daya yang memprioritaskan fitur yang lebih sembrono di atas bagian -bagian yang digunakan oleh pengguna listrik LinkedIn.
“Apa yang dilakukan perusahaan bernilai miliaran dolar ini?” Kata Tan. “Kami benar -benar membuat platform ini berharga. Di dunia orang -orang bergegas dan mencoba membangun bisnis mereka, gagasan datang ke LinkedIn for Entertainment agak aneh.”
Meskipun bertanya beberapa kali, LinkedIn tidak akan membagikan angka spesifik tentang berapa banyak orang yang terlibat dalam permainan di platform, selain untuk mengatakan bahwa 830.000 orang telah berlangganan setiap hari Pertandingan Newsletter dan “84 persen pemain kembali pada hari berikutnya setelah bermain.” Apakah itu berarti game adalah anugerah bersih untuk layanan LinkedIn yang lebih luas? Mungkin.
“Banyak kehidupan nyata adalah memecahkan masalah yang mungkin atau mungkin tidak memiliki jawaban,” kata Snyder. “Teka -teki adalah hal yang cukup terorganisir yang seharusnya memiliki jawaban jika Anda hanya melakukannya. Teka -teki adalah cara kecil untuk berpikir tentang kehidupan.”
“LinkedIn adalah salah satu dari sedikit outlet media sosial yang tidak merasa ternoda sampai tidak dapat digunakan,” kata Rubin. “Game tidak mengganggu atau mencemari pengalaman bermain dengan banyak hal lain, dengan pop-up atau mencoba menarik Anda ke bagian situs ini. Ini adalah hal yang sangat mudah untuk dilakukan dan keluar lima menit kemudian.”
“Hari kerja itu sulit. Perburuan kerja lebih sulit,” kata Thomas, sang fotografer. “Jadi bisa istirahat, tetapi juga melakukan sesuatu yang dapat Anda capai dan selesaikan dengan cepat, adalah hadiah yang bagus.”
Richard Liverman adalah konsultan Inggris yang telah membangun posting blognya yang nakal dan dikuratori Daftar putar Spotify Berbasis di sekitar mencoba memecahkan permainan menindas kategori LinkedIn. Sebagai “King of Pinpoint,” yang diuraikan sendiri, Liverman mengatakan terlibat dalam sedikit lidah berdasarkan permainan LinkedIn telah membawanya ke koneksi dengan lebih dari 200 orang di situs.
“LinkedIn menjadi lebih baik, tetapi bisa sedikit pengap,” kata Liverman. “Anda tahu bagaimana rasanya ketika Anda berjejaring, Anda dapat memberi tahu orang -orang yang benar -benar mencoba dan hampir tidak nyaman. Jadi tunjukkan dan semua permainan, saya pikir itu memungkinkan orang untuk berjejaring dan berkomunikasi dengan cara yang jauh lebih menyenangkan.”
