Fairphone telah dirilis Telepon baru, Fairphone 6. Serial ini dimulai pada 2013, dan masih belum ada yang seperti itu, di mana saja. Seluler ini telepon adalah apa yang hampir semua teknologi lainnya tidak: secara etis mengagumkan.
Fairphone berusaha untuk bahan baku yang lebih bersumber secara berkelanjutan, untuk upah yang lebih baik dan kondisi yang lebih baik untuk pekerja pabrik. Dan di sisi Anda sebagai pengguna akhir, ponselnya modular, mudah diperbaiki. Fairphone menjanjikan ponsel barunya akan mendapatkan pembaruan perangkat lunak delapan tahun, termasuk tujuh jurusan yang meningkatkan alis Android peningkatan sistem.
Itu Fairphone 6 Memiliki 12 elemen modular yang dapat Anda ganti, dari baterai dan tampilkan ke speaker, kamera, dan port USB. Memang, Anda bisa tetap beli kamera pengganti dan layar untuk Fairphone 2yang dirilis secara pra-Trump, pra-Brexit 2015. dan fairphone tetap menjadi satu-satunya smartphone-yang pernah-untuk dinilai 10/10 untuk perbaikan oleh Ifixit. Setiap model sejak Fairphone 2 telah mencapai skor itu.
Kedengarannya bagus, kan? Tapi ada masalah besar. Sepertinya hampir tidak ada yang peduli.
Orang tidak cukup peduli
Fairphone terjebak dalam kebiasaan. Kami tahu ini karena fairphone bukan hanya pelopor smartphone yang Anda tidak merasa kotor hanya untuk dimiliki. Ini juga transparan luar biasa. Laporannya sendiri memberi tahu kami, penjualan Fairphone telah mendatar sekitar 100.000 per tahun.
Masukkan 100.000 ponsel di sebuah ruangan dan itu akan terlihat seperti banyak hal. Tapi, untuk konteks, Apple diperkirakan telah terjual 37 juta iPhone 16S di akhir pekan pertama seri ini, sebelum telepon bahkan keluar.
Apakah tidak ada yang benar -benar peduli dengan teknologi berkelanjutan? Jawaban dari seorang analis yang kami ajak bicara Agak, ya. “Benar -benar tidak ada orang lain yang melakukan sesuatu yang dekat dengan apa yang Fairphone lakukan dari sudut pandang keberlanjutan. Masalah yang saya miliki dengan Fairphone adalah bahwa itu cukup ceruk,” kata Jan Stryjak, pemimpin penelitian Eropa dan keberlanjutan Counterpoint.
“Ini masih bukan jenis pendorong utama bagi orang -orang ketika datang untuk membeli telepon. Yang nomor satu masih sangat banyak harga dan merek, terutama di Eropa.”
Fairphone bukan nama rumah tangga. Dan sementara fairphone 6 sebenarnya lebih murah daripada Fairphone 5 sedang diluncurkan pada tahun 2023, pada £ 499/€ 599, ia memiliki banyak persaingan harga dari perusahaan di mana sudut etika apa pun dapat, paling banyak, sedikit lebih dari kotak centang pemasaran. Untuk sedikit uang, Anda bisa membeli yang lebih kuat dan luar biasa Pixel 9aMisalnya.
Perusahaan melakukan upaya bersama untuk keluar dari kebiasaan ini pada tahun 2023, berinvestasi besar dalam pemasaran dan ekspansi. Itu menyebabkan kerugian € 20 juta untuk tahun itu, diikuti oleh Keberangkatan CEOVA tumbuhdan 2024 penjualan hanya sedikit lebih dari 100.000, lagi.
Dan saingan Fairphone yang jauh lebih besar akan dipaksa untuk menerapkan setidaknya sejumput bumbu gaya fairphone ke ponsel mereka di masa depan, berkat mereka Arahan Ecodesign UE. Ini mulai berlaku pada 20 Juni. Ini menuntut dukungan perangkat lunak lima tahun dan menerapkan aturan yang lebih kuat tentang perbaikan.
“Saya tidak dapat melihat pertumbuhan yang signifikan selama beberapa tahun ke depan,” kata Stryjak. “Perusahaan lain telah sedikit menyusul dalam hal membuat hal -hal lebih tahan lama dan berkelanjutan dan dapat diperbaiki, dan dengan konsumen, pengemudi utama masih harga dan merek. Fairphone akan memiliki basis penggemar yang loyal, tetapi saya tidak dapat melihat bahwa secara signifikan berkembang dalam waktu dekat.”
“Tidak ada yang mau menarik kuda mati”
Kami menempatkan ke fairphone gagasan yang mungkin harus membuat bootling bersama dengan audiens niche yang sama ini. “Saya akan mengatakan itu omong kosong, kan?” CEO Fairphone Raymond Van Eck mengatakan kepada Wired.
“Aku tidak akan pernah memulai di sebuah perusahaan … jika kita merasa tidak ada potensi. Tidak ada yang mau, seperti yang kita katakan dalam bahasa Belanda, tarik kuda mati untuk melihat apakah itu akan berjalan.” Fairphone berbasis di Amsterdam, dan Van Eck diangkat menjadi CEO pada Agustus 2024.
“Dalam lima tahun ke depan, kami benar -benar memiliki niat untuk melipatgandakan pasar kami yang dapat diatasi dan untuk mengambil bagian yang adil dari itu,” kata Van Eck. Perusahaan juga telah menetapkan tujuan “pertumbuhan dua digit” hanya untuk tahun ini. Pertanyaan yang jelas: bagaimana?
Bagian dari strategi Fairphone tentu saja terlihat di Fairphone 6 itu sendiri. Ini memiliki beberapa ide yang rapi seperti slider yang menempatkan telepon ke mode Essentials. Ini mengupas antarmuka untuk membantu Anda menjauh dari gangguan, misalnya, media sosial.
Ada sudut gaya hidup berangin di sini yang belum pernah dimiliki Fairphone sebelumnya. Dan membina itu adalah bagian dari rebrand perusahaan dimulai pada awal tahun 2025, yang termasuk binning logo perusahaan lama yang tampak kaku untuk sesuatu yang sedikit lebih ramah.
Perbaikan Fairphone
Van Eck mengatakan ini tentang “mengubah urutan” prioritas, menempatkan perangkat itu sendiri pada posisi terdepan daripada etika yang diwakilinya. “Pada akhirnya, itu juga mengklarifikasi visi Fairphone, karena rebrand memberi kami identitas yang lebih ramah, lebih mudah didekati,” katanya. “Ini sedikit kurang paternalistik.”
Pesannya adalah bahwa Fairphone bukan hanya telepon untuk Eco Warriors. Dan Chief Technology Officer Chandler Elizabeth Hatton menyarankan gambar itu, bahwa pesan Fairphone klasik, mungkin sebenarnya terbukti tidak menyenangkan bagi sebagian orang.
“Ketika kami memasarkan perangkat, kami tidak memimpin dengan itu. Tidak dalam kampanye iklan kami, bukan dalam komunikasi kami, dan juga bukan cara saya ingin menyampaikannya kepada Anda,” kata Hatton. “Ini bisa menjadi khotbah di beberapa pasar. Pesan itu kurang beresonansi sekarang. Ada orang yang panik tetapi juga benar -benar kelelahan oleh krisis iklim atau pertanyaan etika.”
Jadi … apakah sudah waktunya untuk menghilangkan fairphone? Itu tampaknya terlalu menumpulkan interpretasi, karena tidak ada indikasi bahwa Fairphone berencana untuk melemahkan standarnya. Hanya saja tidak akan harpa tentang mereka secara terang -terangan.
Menolak volume
“Fairphone didirikan 12 tahun yang lalu, pada dasarnya untuk mengatasi masalah sosial dan lingkungan yang tertanam dalam industri elektronik,” kata Van Eck. “Apa yang juga kami lihat adalah bahwa Fairphone cukup terletak di sekitar menceritakan kisah itu … yang berarti bahwa Fairphone itu untuk pasar yang lebih rendah yang dapat diatasi.”
Pendekatan baru ini juga melibatkan tidak terlalu berani mengambil hal -hal seperti Aiyang karena itu Dampak Lingkungan dapat dilihat sebagai antitesis dari satu bagian dari pesan Fairphone lama.
“Saya tidak berpikir itu pragmatis, jika Anda memulai pemikiran yang lebih revolusioner dengan mengatakan, ‘Oke, kami benar -benar menentangnya, dan kami tidak akan melakukan apa pun dengan itu,’” kata Ven Eck. AI adalah “bagian dari industri kita, kan? Ini bagian dari penggunaan pelanggan sehari -hari. Jadi akan hampir naif untuk mengatakan kita tidak akan melakukan apa pun dengannya. Ini bagian dari kehidupan sehari -hari.”
Fairphone 6 tidak memiliki asisten AI sendiri, tetapi menampilkan Google Gemini AI.
Menolak volume pada pesan lingkungan dan etis mungkin dibandingkan dengan bagaimana beberapa merek makanan vegetarian sekarang menganggap orang mengurangi daging, atau pemakan daging yang mencari pilihan yang sehat, sebagai bagian penting dari audiens mereka.
CTO Hatten lebih suka Anda memberi tahu seorang teman untuk menganggap Fairphone 6 sebagai “telepon terakhir yang harus mereka beli untuk sementara waktu” daripada memikirkan etika operasi penambangan yang digunakan untuk memanen kobalt untuk baterainya.
Tapi ada masalah besar di sini juga. Pada tahun 1924, pasar mobil Amerika mulai mencapai titik saturasi. Untuk mempertahankan penjualan, General Motors Eksekutif Alfred P. Sloan Jr. menyarankan perubahan desain model tahun tahunan untuk pemilik mobil cajole untuk membeli penggantian setiap tahun. Strategi ini kemudian disebut sebagai usang yang direncanakan.
Di dunia yang ideal, Fairphone ingin ponsel mereka menjadi “ponsel terakhir yang harus Anda beli” – dan mereka akan mencoba terkutuk mereka untuk memastikan Anda perangkat lunak dan cadangan untuk mewujudkannya. Tidak ada usang yang direncanakan di sini. Tidak ada sama sekali.
Sekarang, itu terpuji, tetapi ini juga berarti bahwa, begitu Fairphone telah mengetuk pasar global dari jumlah pengguna telepon yang relatif kecil Sungguh Peduli tentang planet kita di atas keajaiban Apple Pulau Dinamissangat sedikit yang perlu membangun kembali atau meningkatkan pembelian etika awal mereka. Bukan selama bertahun -tahun. Bagaimana Anda bisa secara signifikan menumbuhkan bisnis seperti itu?
Akankah strategi baru Fairphone dalam mendiversifikasi penawarannya dengan pekerjaan sudut gaya hidup 6 yang berangin? Berkat transparansi yang luar biasa dari perusahaan, kita semua dapat mengetahui begitu Fairphone menjatuhkan Laporan Dampak 2025 beberapa waktu di awal 2026.
